作者： tianbao

如何组建高效率SEO优化团队
如果您的博客网站仅仅是一个人的事情，就无所谓 SEO 团队一说了，因为只有您一个人在努力。

但如果您的网站是一个团队的项目，即使是一个工作室，也应该牵头组成一个 SEO 优化团队，团队里的每个人可能身兼数职，但必须分工明确，各司其职。

SEO“梦之队”是什么样的？

老实说，这个问题没有一个正确的答案。

SEO 团队的确切组成取决于您的公司、您的行业以及您想要关注的 SEO 方法的类型。

例如：

像 Zappos 这样的电子商务网站上的 SEO 团队看起来与像 ESPN.com 这样的媒体品牌有很大的不同。

也就是说，大多数 SEO 团队往往具有相同的人员和技能组合。

有时一个人会“负责”多项技能（如设计和内容）。

有些公司会有整个部门专注于一项技能（比如技术搜索引擎优化）。

无论哪种方式，如果您想建立一个强大的 SEO 团队，以下是您需要具备的技能。

每个 SEO 团队需要具备的关键技能

Web开发

SEO 是否正在从代码转向内容？

是的。

如果没有传统 SEO 信号的“帮助”（例如在标题标签中使用您的确切关键字），Google 是否在索引和排名页面方面做得更好？

当然。

尽管如此：代码仍然是 SEO 的基础。

因此，如果您的技术 SEO 搞砸了，您就不会排名。

这就是您的 SEO 团队需要编码员的原因。

需要明确的是：您不一定需要全职开发人员。

例如，如果您经营一个博客，您每周可能只有几个小时的开发工作。但你至少需要团队中懂代码的人。

否则，您可能会发现严重的技术 SEO 问题阻碍了您的网站。

例如，Todd McDonald 仅通过清理技术 SEO 问题就将客户的自然流量增加了 32.6%。

（由于没有人费心查看网站的技术 SEO 情况，因此 MONTHS 一直被忽略的问题）。

内容创作

当我说“内容创作”时，我并不是指可以发表 500 字博客文章的人。

相反，您需要团队中可以发布惊人内容的人。

为什么？

根据 WordPress，每天发布 230 万篇博客文章。

这意味着发布引人注目的内容比以往任何时候都更加困难。

换句话说，您的内容负责人需要具备以下技能：
- 在一篇文章中涵盖整个主题的能力。
- 掌握您的利基市场的内容……并能够击败那里的内容。
- 在您的内容中添加鼓励人们分享的元素（统计数据、争议等）。
- 在单个内容上与多个人协作的能力。
- 知道如何为不同的媒体（博客文章、视频和播客）创建内容。
链接建设

毫无疑问，链接建设仍然是排名前三的 SEO 技能。

因此，您的团队中需要有人可以执行以下操作：
- 链接勘探
- 博主外联
- 断开的链接重建
- 信息图促销活动
- 未链接的提及链接构建
换句话说：知道如何让人们链接到您发布的精彩内容的人。

设计

乍一看，设计可能听起来不像是核心 SEO 技能。但它实际上非常重要。

为什么？

出色的设计可帮助您的内容脱颖而出，吸引注意力并获得链接。

（事实上，我最近和一个经营着一家大型 SEO 机构的人谈过。他告诉我，他70% 的员工都是设计师）。

例如，我们的权威指南如此出色的原因之一是我们在每一个指南的设计和编码上投入了数千美元。

营销和推广

这是可以看到您的 SEO 和内容营销工作的全局的人。

例如，假设您要发布博客内容。它在谷歌中的排名。

没事吧？

也许。

您的营销和促销人员将确定该流量是否由您的目标客户组成。

（以及流量是否正在转化为潜在客户或销售）

学习更多

如何建立一个 SEO 驱动的内容营销团队：关于组建一个知道如何对他们产生的内容进行排名的内容营销团队的好建议。

您如何为您的团队/机构/项目设置智能 SEO 目标：关于让您的 SEO 团队的所有成员在同一页面上的有见地的视频。
2023年1月6日
什么是Raven Tools及其主要功能
SEO 工具是站长或者 SEOer 必不可少的工具。通过借助这些工具的帮助，可以快速了解网站的 SEO 优化情况，反向链接数据，关键词排名及竞争对手等。

我们曾经介绍过不少的 SEO 工具，但今天要介绍的是 Raven Tools，在业界内颇为流行的 SEO 分析工具。

什么是Raven Tools？

Raven Tools 是一个专注于网站检查、排名跟踪和报告的技术性 SEO 软件程序。

主要特征特征

Site Auditor

在我看来，这是 Raven Tools 中最好的功能。

那是因为它在问题和问题上非常深入。

（包括有关如何修复它们的建议）

现在，要明确一点：他们的站点检测功能发现很多问题实际上根本不是问题。

例如，它将一些内部链接标记为 nofollow。

但是当我查看详细信息时，这些链接实际上并不在页面上。

也就是说，我确实发现了一些值得解决的问题。

（例如缺少替代文字的图像）

Raven Tools 绝对是为 SEO 专业人士设计的。所以他们不介意让你知道所有可能的错误。如果您是一位经验丰富的 SEO 资深人士，您就会知道应该关注什么，忽略什么。

所以是的，如果您有一段时间没有进行现场审核，此功能可以帮助您快速识别问题和问题。

竞争对手研究

您可以在此处将您的网站与竞争对手进行比较：
- 反向链接总数
- 引文流和信任流
- Moz 域权重
- 平均页面速度
- 社交分享
很酷。

反向链接资源管理器

这是 Raven 的链接分析功能。

您在这里获得的数据来自 Majestic SEO。所以它不如 Ahrefs 好，但仍然相当不错。

那说：

您获得与 Raven 捆绑的功能这一事实使该工具具有整体可靠的价值。您基本上可以免费获得一个体面的链接构建工具……在程序内部所有以技术性能 SEO 为重点的功能之上。

关键词研究

这与市场上大多数其他关键字研究工具一样有效。

您输入关键字并获取该术语的数据（如竞争）。

您还可以获得该关键字的长尾版本列表以进行定位。

搜索分析

这会从 Google Search Console 的性能报告中提取数据。

与 GSC 不同的是，您可以轻松发现重要关键字的平均排名变化：

谷歌分析

您还可以将 Raven Tools 连接到您的 Google Analytics 帐户。

当您这样做时，您将在 Raven 工具仪表盘中获得有关自然流量变化的信息：

这里没有任何您在 GA 本身中找不到的数据。但是很高兴将您的所有 SEO 信息集中在一个地方。

排名追踪器

这就像任何传统的排名跟踪工具一样工作。

但是，我确实注意到 Raven Tool 的跟踪支持 Bing、Yahoo 和百度。因此，如果您尝试针对未命名为“Google”的搜索引擎进行优化，这将非常有帮助。

语义分析器

这个独特的功能使用 IBM Watson 技术分析竞争对手的站点以获取语义信息。

这是一种非常酷的方式来查找我在我尝试过的任何其他 SEO 工具中都没有见过的关键字。
2023年1月6日
什么是链接诱饵（Link Bait）及如何高效利用此策略发展外链
链接诱饵（英文全称为Link Bait），其含义即通过一些吸睛的内容布局适当的内部链接，获得其他网站转载后获得反向链接的策略。

链接诱饵可以说低成本，但又十分有效的反向链接建设策略。本文将从链接诱饵的定义、有效性及实操进行详细说明。

什么是链接诱饵？

链接诱饵是创建旨在吸引反向链接的内容的过程。Link Bait 内容的常见类型包括有争议的内容、数据、指南和具有新闻价值的文章。

为什么链接诱饵有效？

Link Bait 之所以有效，是因为它旨在做一件事：构建反向链接。

我会解释：

绝大多数内容吸引的链接几乎为零。

（是的，这包括“高质量内容”）。

Moz 和 BuzzSumo 曾经分析了 100 万条内容。

他们最有趣的发现之一是 75% 的内容都有零反向链接。

这就是为什么创建专为链接构建而设计的内容非常重要的原因。

（换句话说，链接诱饵）

例如，让我们快速查看著名网站 Bacnlinko 的反向链接：

如果您查看我网站上吸引最多链接的页面，它们有一个共同点：

他们都是链接诱饵！

例如，这个谷歌排名因素列表有超过 26.9K 的反向链接。

正如您稍后会看到的，这个页面从第一天开始就被设计为链接诱饵。

另一方面，Bacnlinko 博客上的下面这个案例研究获得了大量的社交分享和评论。

尽管这篇文章是“高质量的内容”，但它不是链接诱饵。

这就是为什么到目前为止它只获得了 327 个反向链接：

如果您希望人们链接到您，您需要发布链接诱饵内容。

最佳实践

让它可视化

毫无疑问：

视觉内容比非视觉内容吸引更多链接。

例如，这张“ The world as 100 people”信息图已被浏览了惊人的 89.3 万次：

而且由于内容看起来令人印象深刻，因此人们很想链接到它。

事实上，该单页迄今已累积 2.67K 反向链接：

那说：

您的内容不一定需要 100% 可视化。

只要内容看起来很酷，就可以了。

完整的指南和资源

完整的指南非常简单：

您的工作是针对已发布的主题创建最好、最彻底和最完整的资源。

简单易懂。很难拉下来。

但根据我的经验，指南是 1000% 值得努力的。

例如，看看我博客中的 Google Search Console 终极指南：

这篇文章共写了上万个字（还有大量的截图）：

所以，是的，本指南需要大量工作才能完成。

但最终，我手上多了一块强大的链接诱饵。

事实上，即使该指南几个月前才发布，它已经有来自 184 个域的 3.24K 反向链接：

现在：

您的完整资源不一定是指南。

这只是一种效果很好的格式。只要您在一个地方收集有关某个主题的所有内容，就可以了。

例如，早前我发布了这个 SEO 工具列表：

但这不是 13 种工具的另一个列表。相反，它是一个完整的列表。

因为我的文章列出了市场上所有主要的 SEO 工具，所以写“SEO 工具和软件”主题的人很乐意链接到它：

有争议的

如果你做得对，有争议的内容可能会向你的网站发送大量访问者（和反向链接）。

例如，这份“美国的宽容”报告已被链接到 6.27K 次：

接着就，随即：

您的内容不一定需要引起风暴才能起作用。

你可以通过违背传统智慧来制造“小争议”。

例如，Derek Halpern 发表了一篇名为：《揭穿“内容为王”神话》的文章。

Derek 引用的研究表明，设计比内容本身更重要：

尽管这个内容在传统意义上并不“有争议”，但它让设计师和博主们议论纷纷……并争论：

但更重要的是，很多人都链接到了 Derek 的文章。

数据、调查和研究

数据驱动的内容现在正在扼杀它。

（事实上，我想说数据是我在 2020 年最喜欢的 Link Bait 形式）

大约 3 年前，我第一次发现了数据的力量。

我正在查看 Moz 指向此页面的链接。

我注意到了一些奇怪的事情……

尽管这个页面有很多关于关键词研究的有用内容，但这并不是人们链接到它的原因。

相反，他们都引用了隐藏在页面中间的这个统计数据：

这是我正在谈论的一个例子：

疯狂的。

这给我上了宝贵的一课，我永远不会忘记：

人们喜欢链接到引用特定数据和统计数据的内容。

比如下面这篇关于搜索引擎排名的研究。

这是最成功的内容之一。

你不一定需要像我那样做一个超级昂贵和复杂的研究。

事实上，调查运行起来非常便宜。他们仍然工作得很好。

例如，Stone Temple 最近向 1000 人询问了他们的语音搜索习惯。

而且因为他们的文章给了人们大量的数据可以引用……

……从第一天开始，它就是一个绝对的链接磁铁。

自我诱饵

Ego Bait 是一种链接诱饵，旨在吸引有影响力的人的注意。

例如，Saveur 举办年度美食博主奖：

而且因为这篇文章吸引了获奖博主的自尊心，他们往往会疯狂地链接和分享奖项。

也就是说，奖项只是自我诱饵的一种。如果您想创建引起您所在领域大玩家关注的内容，您还可以尝试：
- 创建那个人教你的文章（“我从 X 中学到的 7 个最重要的商业课程”）
- 列出你最喜欢的关于给定主题的博客或博客文章（“我最喜欢的 50 个古饮食在线博客”）
- 采访有影响力的人并（温和地）请他们分享。
- 在您的内容中展示某人的建议、图形或视频……并让他们知道。
及时的内容

这不是我首选的链接诱饵形式（我更喜欢常青内容）。

但我不能与结果争论……

如果您在故事还很热门的时候发布了一些东西。

如果你能在那个故事上得到一些东西。

如果你能让合适的人看到它。

及时的内容绝对可以奏效。

例如，去年一项大型营养研究的结果得出结论，低碳水化合物和低脂肪饮食对减肥同样有效。

好吧，Examine.com 的团队很快就对研究本身写了一篇超级深入的评论：

（从字面上看，在研究发表后的几天内）

他们甚至与领导这项研究的医生进行了问答：

由于 Examine 的文章为热门故事添加了背景，人们从第一天就开始链接到它：

研究人们已经链接到的内容

我已经向您展示了几种类型的链接诱饵，它们几乎适用于任何行业。

那说：

每个利基市场都有自己的皱纹。

这就是为什么查看谁链接到您的竞争对手很重要……以及为什么。

例如，我注意到我所在领域的人正在链接到有关语音搜索的数据。

因此，下面的语音搜索排名因素研究也是顺应这一趋势。

因为这个内容与所在行业的人已经链接到的内容相匹配，所以它对我来说是一个链接 MACHINE：

情感挂钩

发表在《营销研究杂志》上的一项研究发现，某些情绪会使在线内容更容易传播开来。

具体来说，研究人员发现了 5 种使人们更有可能分享内容的情绪。
- 敬畏（“哇！这个内容太棒了”）
- 惊喜（“真的吗？我没想到会这样”）
- 愤怒（“啊！我需要在 Facebook 上分享这个”）
- 焦虑（“哦，哦。这很可怕”）
- 有趣（“嗯。很酷。我应该把这个发给简”）
不用说，你想用你的内容来推动这些情感按钮。

你可能无法用一篇文章来表达所有这些情绪。但是，您的内容越情绪化，您获得的分享就越多。

例如，下面的谷歌排名因素列表让很多人说“哇”。

他们感到实用甚至震惊……所以他们下一步会考虑分享了它。

另一个例子：

这个引擎如何工作的动画图形非常有趣：

这导致了数百个链接：

这两个例子都触动了一种情绪。

观察当您从单个内容中引发多种情绪时会发生什么。

WaitButWhy.com 最近发布了一篇名为“The Tail End”的文章。

此内容将带您度过情绪过山车。在文章的最后，你会感到兴趣、惊讶和焦虑。

这些情绪是迄今为止 18.5K 不同网站链接到此页面的原因：

效用

研究发现，效用与社交分享和内容传播的可能性增加有关。

实用程序基本上是：

有什么超级有用的吗？

如果是这样，人们很可能会分享它。

因此，如果您不适合发布高度情绪化的内容，那么 Utility 适合您。

例如，SEO 技术列表这篇文章不是情绪化的……或视觉的。

但毫无疑问，内容是超级实用和有用的。

那是因为该文章包含任何人都可以使用的一口大小的小技巧。

现在：

“效用”不仅仅适用于内容。它也可以是一个工具或软件。

例如，CoSchedule 大约 4 年前首次推出了他们的标题分析工具：

它已经从超过 4k 个域中获得了链接：

推广您的链接诱饵

像任何内容一样，您需要宣传您的 LinkBait。

这有一个简单的原因：

现在发布的内容比历史上任何时候都多。

因此，即使您刚刚发布了一段令人惊叹的 Link Bait，如果您不宣传您的内容，也没有人会看到它。

有了这个，这里有 3 种方法可以提高人们看到和分享您的链接诱饵内容的几率。

社交媒体

这很简单。

在尽可能多的社交平台（包括 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube）上分享您的内容。

这增加了您的内容吸引眼球的几率。

如果你有预算，我建议增加你的 Facebook 和 Twitter 文章以获得更多的影响力。

新闻稿

这仅在您发布了真正具有新闻价值的内容（如行业研究）时才有效。

新闻稿本身的链接没有任何 SEO 价值。

但是您的故事可能会被博主和记者报道……这可能会导致合法链接。

电子邮件外联

如果您没有大量的受众或社交媒体关注，那么博客外联是您最好的促销工具。

关键是要找到对您刚刚发布的内容有正当兴趣的人。然后，让他们知道您的新文章。

例如，不久前我想从我的白帽 SEO 指南中推广这个案例研究。

因此，我在 Twitter 上搜索了最近分享内容营销和 SEO 案例研究的任何人。

我给他们发了这条信息：

而且因为我只给对 SEO 案例研究表现出兴趣的人发送电子邮件，所以我联系到的大多数人都愉快地分享了它：

学习更多

《Contagious》乔纳·伯杰（Jonah Berger）：关于内容为何会病毒式传播的优秀书籍。

300多个内容营销活动可以教您如何获得链接：关于哪些类型的内容最适合从处于战壕中的人那里建立链接的报告。这实际上是一个很棒的链接诱饵。

如何创建和发布原创研究：对营销人员问题的回答：我直接知道创建原创研究内容并不容易。如果我在第一次学习之前可以访问这篇文章，我会为自己省去很多挫折和拉扯头发的麻烦。
2023年1月6日
使用SEO友好型URL以提升搜索排名机会
我们已经对什么是URL进行过详情的说明。但怎样的URL才算是对SEO友好呢？

下面我们将对SEO友好型URL的定义，重要性及实操进行详细的说明。

什么是SEO友好的URL？

SEO友好URL是旨在满足用户和搜索者需求的URL。具体来说，针对SEO优化的URL往往较短且关键字丰富。

为什么URL对SEO很重要？

除了您的标题标签、链接锚文本和内容本身，搜索引擎还使用您网页的URL来了解您的内容的全部内容。

事实上，URL非常重要，以至于Google SEO入门指南专门用一整节来介绍它们：

最佳实践

使用关键字

您的URL应包含您希望您的页面为其排名的关键字。

（最好是该页面的目标关键字）

为什么？

当您在URL中包含关键字时，该关键字会告诉Google：“此页面是关于该关键字的”。

事实上，谷歌自己声明：

带有与您网站的内容和结构相关的字词的URL对浏览您网站的访问者来说更友好。

例如，下面这篇文章是关于“摩天大楼技术（Skyscraper Technique）”:

对该页面的目标关键字是“Skyscraper Technique”。而且，您可以看到，URL中包含该关键字：

www.wbolt.com/the-skyscraper-technique.html

在单词之间使用连字符

在URL中使用连字符作为“单词分隔符”。

例如，这是网站上某个页面的URL：

www.wbolt.com/mobile-seo.html

我使用连字符“-”，让搜索引擎知道“手机”和“seo”是两个独立的词：

我本可以使用如下URL：www.wbolt.com/theskyscrapertechnique.html，但该URL对搜索引擎和用户来说更难阅读和理解。

为什么连字符如此重要？它们是在URL中分隔单词的标准方法。

这就是为什么谷歌声明人们应该避免在他们的URL中使用下划线或空格。相反，他们建议使用连字符。

短的

您的网址应该简短而甜美。

这是因为长URL会混淆Google和其他搜索引擎。

例如，此URL包含大量垃圾。

对于谷歌来说，这个页面是关于棒球的。但这也与重定向有关……和默认？

将那个庞大的URL与更短的版本进行比较：

因为这个URL非常短，谷歌可以很容易地找出那个页面的主题。

这可能就是为什么我们的排名因素研究发现短URL与更高的Google排名之间存在很强的相关性：

此外，短URL不仅有助于提高单个页面的排名。在您的整个网站上使用短网址可以帮助Google查找和抓取您的所有网页。

如果这还不足以说服你，Brafton的一项研究发现短URL和更多社交分享之间存在相关性：

诱人点击和分享

自然搜索点击率是目前非常重要的搜索引擎排名因素。

您的URL是决定是否有人选择在搜索结果中点击您的网站的重要部分。

毕竟，人们使用您的URL来确定链接将把他们带到哪里。如果你的URL看起来像这样，人们将不知道他们最终会进入哪个页面：

（这使他们不太可能点击）

这不仅限于Google的搜索结果。

丑陋的URL不太可能在社交媒体和在线社区（如Reddit）上被点击和分享。

那说：

如果您遵循此处的其他最佳实践（短URL、使用关键字等），您自然会创建人们想要点击的内容。

坚持小写

这没什么大不了的，因为大多数现代服务器都将URL中的大写字母和小写字母视为相同。

（但有些没有）

例如，某些服务器会将这些URL视为不同的。

因此，为了安全起见，请对URL中的所有字母使用小写字母。

避免使用日期

过去，CMS（如WordPress）自动在URL中包含日期：

这在2022年不太常见。但我仍然看到很多人在他们的URL中使用日期。这是一个非常糟糕的主意。

有两个原因：

首先，日期会使您的URL更长。

例如，此URL包含一个4字关键字和日期：

总共有43个字符。

但是当您去掉日期时，URL长度会减少到只有32个字符。

那是25.5％的差异！

其次，日期使更新您的内容变得更加困难。

例如，假设您发布了2019年最佳iPhone应用列表：

在2022年1月，您想更新该页面。

哦哦。URL中有“2019”。

因此，如果您将页面更新为全部关于“2022年iPhone应用程序”，那么URL将会非常混乱。

（是的，您可以301重定向到新的URL。但是每次更新内容时都必须这样做）

相反，我强烈建议不要在您的URL中包含日期。

导航帮助

组织良好的URL子文件夹可让您轻松了解用户在您网站上的位置。

（它们还帮助搜索引擎将您网站的页面组织成不同的部分）

事实上，谷歌声明：

网站导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容很重要。

例如，闪电博的资源中心。

该频道包含6个不同的类别：WordPress学院、产品更新、博客资讯、网站公告、说明文档和FAQ。并且在页面底部还加入了WordPress学院和博客资讯最新发布的文章：

为了帮助用户（和谷歌）理解所有这些不同的页面，我们是通过面包屑导航来实现。无论是搜索引擎还是用户，都可以从文章页，回到文章所属分类，及资源中心和首页。

例如，让我们看一个使用智能方法处理URL和站点导航的电商网站：PetSmart。

PetSmart.com使用“宠物”→“类别”→“子类别”→“产品”来组织他们的85k+页面。

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food—chicken-and-brown-rice-41846.html

使用HTTPS

HTTPS与安全性有关，而不是URL。但考虑到HTTP或HTTPS是您的URL的一部分，这里值得一提。

这里没有太多可讨论的。HTTPS是新标准。因此，如果您的网站尚不安全，我强烈建议您切换。

另外，谷歌表示HTTPS保护的网站具有排名优势：

不要使用博客文章标题

很多站长喜欢让WordPress自动将博客文章标题设置URL的别名。

这是一个例子：https://www.wbolt.com/how-to-find-hidden-wordpress-user-data.html

为什么这是个问题？

首先，就像日期一样，这往往会创建比您实际需要的更长的URL。

其次，它使更改内容变得更加困难。

例如，让我们再看看下面这个博客文章：https://www.wbolt.com/how-to-get-email-notifications-for-posts-pending-review-in-wordpress.html

好吧，假设我想把那个文章变成一个案例研究。或列表文章。URL会突然过时。

这就是为什么我建议只在您的网址中使用您的目标关键字（加上一两个字）。

例如，我们发布了学习SEO的指南。

我本可以创建URL：domain.com/learn-seo。

但如果想让URL更吸引Google搜索者点击。

我意识到搜索“learn SEO”的人并不想要深入的课程。相反，他们想快速复习基础知识。

因此，可以在URL的末尾添加了“fast”一词：domain.com/learn-seo-fast

不要使用动态参数

动态URL参数（如UTM跟踪）占有一席之地。

但从纯粹的SEO角度来看，这些URL可能会导致问题。

具体来说，动态URL可能会损害您的SEO，因为：
- 与日期一样，URL参数会使您的URL更长。https://wbolt.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign
- 如果您的网址的不同版本被编入索引，则可能会导致Google出现重复内容问题。
- 动态URL丑陋且让用户感到困惑……这可能会损害您的自然点击率。
- 动态URL通常太长以至于在搜索结果中被截断。不好。
子文件夹 > 子域

子文件夹比子域对SEO更友好。

这是因为Google可以将子域视为一个完全独立的网站：

但是，当您将该部分移动到子文件夹时，Google知道它是您主站点的一部分：

下面是一个示例，说明当站点将其站点的一部分从子域移动到子文件夹时会发生什么：

学习更多

保持简单的URL结构：Google提供的关于URL最佳实践的简短但内容丰富的指南。请注意他们如何不遵循自己的建议

搜索引擎优化和谷歌争夺谷歌如何对待子域与子目录：关于子域与子文件夹的有趣辩论。我在本指南中推荐子文件夹（根据我的个人经验）。但谷歌的看法是他们受到同样的对待。如果您正在考虑更换，值得一读。

Clickbait有一个新地址：了解URL对CTR的影响程度。

规范URL终极指南：深入了解规范URL对SEO优化的影响，及减少网站重复页面内容。

什么是网址？URL、固定链接、SEO等的剖析：深入研究URL，深入解释它的含义，分解其工作原理的各个构建块，介绍用于SEO目的的良好URL的外观等等。
2023年1月6日
什么是SERP特征及必须了解的谷歌搜索结果列表特点

SERP（全称为Search Engine Results Page），也就是搜索引擎结果页面。SERP 特征即至搜索引擎结果页面都有哪些特点。

之所以要深入了解搜索引擎结果页面的特征，其主要目的是为了针对搜索引擎结果更好地优化网站页面内容，以获得更好的搜索排名。

什么是 SERP 特征？

SERP 特征是出现在 Google 搜索引擎结果页面上的元素，超出了传统的“10 个蓝色链接”。SERP 功能的常见示例包括精选摘要、知识面板、视频轮播和图像包。

简而言之：

没有任何 SERP 特征的搜索引擎结果页面 (SERP) 如下所示：

具有 SERP 特征的搜索结果列表页如下所示：

Google SERP 特征有多常见？

很难找到一组没有任何 SERP 特征的 Google 结果。

根据 SEMRush Sensor 的数据，只有 2.68% 的谷歌首页结果没有任何类型的 SERP 特征。

这就是为什么在选择关键字和优化自然点击率内容时考虑 SERP 特征很重要的原因。

11 个最重要的 SERP 特征

以下是 Google 中出现的 11 个最常见的 SERP 特征。这些也往往会对人们与谷歌搜索结果的交互方式产生重大影响。

1. 精选摘要

精选摘要是突出网页特定部分的大框。并在结果本身中显示该部分。

精选摘要通常出现在页面的最顶部（广告下方）。

但谷歌最近开始将精选摘要混合到搜索结果中。例如，您可以在此处看到精选摘要基本上占据了传统的 #2 排名位置。

精选摘要对自然点击率有重大影响。Ahrefs 发现精选摘要获得了大约 8% 的自然点击。

2. 顶部和底部广告

这是相当简单的。

Google 的 SERP 有两个主要的 Google Ads 广告位：

页面顶部的一个（自然搜索结果上方）。另一个在页面底部。

Wordstream 数据显示，Google 广告的平均点击率约为 3%。所以广告肯定会影响自然点击率。但远不如精选摘要。

3. 视频轮播

视频轮播是出现在结果中的一组视频结果（通常从 YouTube 中提取）。

这是一个例子：

您可以单击查看全部按钮查看全部相关的视频列表。

Google 不会为大多数搜索查询显示视频结果。

（事实上，SEMrush 估计只有大约 6% 的搜索会带来视频结果）。

也就是说，视频轮播很重要，因为它们占用了大量的 SERP 空间。另外，它们经常出现在页面顶部或附近。这使人们更有可能点击它们。

4. 丰富摘要

丰富摘要是出现在一个特定结果旁边的额外信息。

它们基本上是 SERP 中特定结果的 SERP 功能。

您可能知道，大多数 Google 搜索结果都由标题标签、描述和 URL 组成。

好吧，丰富摘要添加了远远超出这 3 个元素的附加信息。

这有助于用户决定是否点击它。

例如，某些结果将价格和可用性信息显示为丰富摘要。

因此，如果您正在购买特定产品，这可以帮助您找到所需的信息，而无需通过巨大的电子商务产品页面进行搜索。

常见问题解答片段是另一种常见形式的丰富片段。

与任何丰富网页摘要一样，在您的网页上实施结构化数据可以显着增加获得丰富网页摘要的几率。

5. 附加链接

附加链接有两种主要形式：

将搜索者带到网站页面的链接。

或者将搜索者带到页面的某个部分的那些。

无论哪种方式，附加链接都旨在在传统结果下方显示链接列表。这样，用户可以直接跳转到他们想要查看的页面或内容。

最常见的附加链接形式是出现在主页下方的品牌搜索。

看看为什么这有帮助？如果您搜索“Tesla”，Google 可能很难准确了解您要从该站点查找的内容：主页？关于页面？登录页面？

附加链接可帮助您快速找到要访问的页面。

页面级附加链接也是如此。它们允许您扫描页面的主要部分。而且，当您单击时，您将被带到内容的该部分。

6. People also ask框

根据 Advanced Web Ranking，人们还问 (PAA) 框出现在所有美国搜索查询的 8.5% 中。

你以前可能见过 PAA 框。它们本质上是嵌入在自然搜索结果中的迷你常见问题解答。

当你点击它们时，它们会随着答案展开。并产生更多相关问题。

Google 使用 PAA 的目标是为用户提供一种简单的方法来找到下一个查询的答案……甚至在他们搜索之前。

例如，关键字“tennis backhand”会弹出一个 PAA 框。

如您所见，PAA 旨在回答人们当时可能想要回答的问题。或者他或她接下来会搜索的一个。

7. Local Packs

Local Packs（也称为“地图包”）是一组 3 个本地结果，用于显示 Google 认为“本地”的查询。

（例如，“浴足店”或“附近浴足店”）。

本地包的独特之处在于它们有自己的并行算法。虽然 Google 的许多排名因素都集中在反向链接上，但本地 SEO 更多的是关于优化您的 Google My Business 个人资料、获得好评和准确的 NAP 引用。

无论如何，本地包装对本地企业来说非常重要。或有实体位置的企业。

这是因为本地包通常出现在搜索结果的显着位置。它们还包含一个交互式谷歌地图地图。此外，其他视觉元素有助于它从其他自然谷歌搜索结果中脱颖而出。

8. 知识面板

知识面板是特色片段类型的框，显示 Google 拥有的特定实体（如名人、公司或事件）的数据。

以下是知识卡的示例：

知识面板与特色片段的不同之处在于数据不是从特定网页中提取的。相反，谷歌从谷歌知识图谱中获取信息。知识图谱本身来源于各种来源，如维基百科。

9. 图片库

图片库是 Google 在搜索结果中显示的一系列图片。

（这些图片来自谷歌图片）。

换句话说，谷歌会识别用户想要查看一组图像的搜索查询。有时，这些查询是显而易见的（例如“猫的图片”）。但其他时候，

谷歌能够根据用户行为确定哪些查询应该有一个图像包。

例如，使用“新闻稿”之类的关键字。您可能不会期望该搜索会显示图像包。但确实如此。

这可能是因为 Google 已经测试了使用和不使用图像包的结果。带有图像包的搜索结果为搜索者提供了他们想要的东西。所以他们决定在默认情况下继续展示它。

（注意： Google 的 AI 算法 RankBrain 对所有查询执行这个精确的过程。不仅仅是那些涉及图像包的查询。但这是该系统如何工作的一个很好的例子）。

10. Twitter Cards

曾经谷歌索引 Twitter。当您搜索很多人在 Twitter 上谈论的内容时，他们往往会显示 Twitter 卡片。

当您搜索某些实体（如人或品牌）时，它们还会显示 Twitter 卡片。

Google 不只是显示指向某人 Twitter 帐户的链接。这是一个交互式 SERP 功能，列出了用户最近的推文。

但，现在好像已经不直接引入 Twitter 卡片内容。可能谷歌觉得这不利于它的用户体验，或者出于其他考虑吧。

11. 焦点新闻

焦点新闻（Top stories）是显示与热门新闻故事相关的术语的结果。

此 SERP 功能的工作方式类似于 Twitter 卡片。Google 会跟踪热门报道（特别是在 Google News 中）。并了解搜索何时与吸引大量关注的故事相匹配。

不同之处在于，从技术上讲，谷歌可以将任何推文拉入 Twitter 卡片。但对于 Top Stories，新闻框中 100% 的结果来自 Google 新闻认可的网站。

学习更多

Schema 入门：学习模式标记的来龙去脉的有用指南。如果您想要丰富的片段，这非常重要。

页面搜索引擎优化权威指南：可靠的页面优化可以帮助谷歌查找、索引和理解你的页面内容。所有这些都可以帮助您的网站获得丰富的网页摘要。或显示为 SERP 特征的一部分。

10 个最佳结构化数据 Schema 工具：使用 Schema 工具，您可以创建和测试您的结构化数据标记以确保其正常工作。

2023年1月6日
如何跟踪与评估SEO优化效果

为什么要做 SEO 优化？其目的不就是为了从搜索引擎哪里获得更多的自然流量。

如果只是一味地去做优化，而不跟踪评估 SEO 优化的效果，可能最终只是徒劳无功。

这就是本文为什么要阐述衡量跟踪 SEO 效果的重要性及如何做这件事情。

为什么衡量和跟踪 SEO 结果很重要？

首先，搜索引擎优化是很多工作。

所以你需要知道所有这些工作是否有回报。

不幸的是，大多数公司不跟踪 SEO 结果。

我亲眼见过……

一家公司通过 SEO 活动“全力以赴” 。

所以他们创造了大量的内容。

建立链接。

优化标题标签。

当你问他们是否看到了投资回报率时，他们耸了耸肩。

考虑到 SEO 是一项巨大的时间和精力投资，重要的是要知道所有这些努力是否产生了影响。

（我会在一分钟内向你展示如何做到这一点）

其次，您的 SEO 结果让您知道是否需要改变您的方法。

缺乏结果并不一定意味着“SEO 不起作用”。

这可能意味着您需要更改或调整您正在做的事情。

密切监控您的结果可以让您知道您是否走在正确的轨道上……或者是否需要改变路线。

最佳实践

自然流量

自然流量是我的#1 SEO 指标。

为什么？

因为 SEO 的最终目标是从搜索引擎获得更多流量。

如果您的自然流量看起来像这样……

…很明显，搜索引擎优化不适合你。

是的，您还应该跟踪您的主要关键字的 Google 排名。也就是说，从 Google 的第 7 名上升到第 5 名可能不会对您的流量产生重大影响。

另外，单看排名并不能告诉你太多。网站排名一直在上下波动。如果您跟踪数以千计的关键字，就很难理解所有这些运动。

这就是我将自然流量归零的原因。

要衡量自然流量，请登录 Google Analytics。

然后点击 “Audience” → “Overview”。

点击页面顶部的“Add Segment”框。

并选择“Organic Traffic”。

然后，将日期范围设置为过去 90 天：

瞧！您会看到过去 3 个月内来自搜索引擎的流量。

如果您想深入挖掘，请点击“Compare to previous period”以查看过去 90 天与之前相同的 90 天的比较：

如果事情进展顺利，太好了！

如果没有，可能是您的 SEO 方法需要调整或大修。

（注意：是的，搜索引擎优化需要时间才能完全发挥作用。但如果你在搜索引擎优化上花费大量时间，你应该在 2-3 个月内开始看到一些改进）

关键词排名

查看您网站的 Google 排名不如查看自然流量有用。

也就是说，排名仍然是衡量 SEO 结果的重要组成部分。

您可以在 SEMRush 中跟踪关键字：

那么：为什么排名有助于跟踪？

您的排名告诉您您的网站是否朝着正确的方向发展。

例如，假设您的目标关键字排名第 10：

您通过外联的方式获得了 9 个指向该页面的新链接。

这些链接将您的页面从 #10… 移至 #6。

这些改进的排名可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的外联活动没有奏效。

事实上，它表明您的链接构建确实有效。你应该加倍努力。

排名也有助于诊断自然流量的突然增加或减少。

例如，假设您的 Google Analytics（分析）显示您的自然流量增加了 10%：

您的关键字排名可以帮助您确定哪个网页（或多个网页）在提升背后。

SEMRush 流量成本

SEMRush Traffic Cost 估算网站 SEO 流量的价值。

换句话说，该指标回答了这个问题：

使用 Google Ads 获得同样精确的流量需要多少费用？

SEMRush Traffic Cost 不仅仅关注流量数量（如自然流量）。

它还衡量流量质量。

流量价值=关键词流量*关键词单次点击费用。也就是说，您所获取的高单次点击单价的关键词流量越多，所获得的流量价值就越大。

搜索引擎可见性

搜索引擎可见性衡量有多少人在搜索结果中看到您的网站。

在我看来，这个指标并不是很有帮助。

（毕竟，这不是关于有多少人看到你的结果。而是关于有多少人点击和转换）

也就是说，搜索引擎可见性可以为您提供有关 SEO 健康状况的高级概述。

一般来说，如果您的搜索引擎可见度正在上升，这是一个好兆头。

您可以在 Moz Pro 中跟踪您网站的搜索引擎可见性：

或 SEMRush：

所以，是的，搜索引擎可见性有一个地方。但我不会专注于它。

点击次数和展示次数

Google Search Console 为您提供了大量有关您网站整体 SEO 性能的有用信息。

您可以使用 GSC 来衡量您的 SEO 工作的结果。

具体来说，您想查看您网站的整体“clicks”：

（“clicks”是在搜索结果中点击您网站的 Google 用户总数。它基本上相当于 Google Analytics 中的自然流量）

和“Impressions”：

（“Impressions”是看到您的网站针对特定关键字排名的用户总数）

你可以发疯，看看网页的点击次数、展示次数和平均自然点击率是如何随时间变化的。

（如果您有一个高优先级的页面或关键字，这很聪明）

但是，当涉及到跟踪您网站的整体 SEO 结果时，“Clicks”和“Impressions”会告诉您几乎所有您需要知道的信息。

转换

归根结底，SEO 的目的是卖更多的东西。

这就是为什么我建议人们跟踪我迄今为止概述的所有内容……以及整个网站的总转化次数。

例如，我网站的第一目标是建立我的电子邮件列表。

因此，我在 Google Analytics 中跟踪注册我的电子邮件列表的访问者数量。

如果您想真正了解 SEO 的效果如何，您可以跟踪来自 Google 用户的转化次数：

您甚至可以查看有多少新客户线索来自不同的搜索引擎（如 Bing）：

我们应该清楚一件事：

自然流量可能会上升，而转化率可能会下降。或者即使您的自然流量显着增加，转化率也保持不变。

为什么会这样？

嗯，可能是您没有针对具有强烈商业意图的关键字。所以人们正在访问您的网站，但他们对您的网站销售的内容不感兴趣。

或者可能是转换跟踪设置不正确。

或者，您对网站的更改可能会损害您的转化率或用户整体体验。

但在 95% 的情况下，您的总转化次数会随着自然搜索引擎流量的增加而增加。

学习更多

为您的网站设置转化跟踪：来自 Google 的指南，向您展示如何使用 Google Analytics（分析）跟踪您网站上的转化。

如何获得更高的 Google 排名：向您展示如何改进技术性 SEO的清单。您还将学习如何创建人们将链接到并在社交媒体上分享的内容。

SEO 需要多长时间（真正的答案）：John Lincoln 的精彩视频，介绍了影响 SEO 开始工作所需时间的因素。

2023年1月6日
什么是SEMrush及其主要功能介绍
SEMrush 是一款全球知名的 SEO 工具，该工具支持查询大量的网站相关数据，包括流量分析、自然搜索研究、关键词差距、反向链接差距；关键词研究；链接建设等等。

下面我们将针对 SEMrush 的一些核心功能特征进行简单的说明，以方便站长更好地使用该 SEO 工具。

什么是 SEMrush？

SEMrush 是一种流行的 SEO 工具，专门从事关键字研究、竞争对手分析和谷歌广告活动优化

主要特征

自然流量研究

“自然流量研究”将 SEMrush 放在了地图上。

它仍然很好用。

要使用它，请将竞争对手的网站输入到 SEMrush：

你可以访问大量非常有用的数据：

让我快速分解此页面上的每个指标。

首先，我们可以看到“Keywords”这个指标：

这是网站排名的关键字总数。

在我看来，这个指标并不是很有帮助。毕竟，假设一个网站在 1,000 个不同的关键字上排名第二。这 1,000 个关键字向该网站发送的流量几乎为零。因为这个指标不关注排名前 10 的关键字，所以它没有那么有用。

其次，是“Traffic”指标。

这是该网站从搜索引擎获得的每月流量的估计值：

这不是 100% 准确的。但这是对竞争对手的 SEO 进行基准测试的好方法。

最后，还有有一个重要的指标：“Traffic Cost”：

流量成本估算该网站的自然流量的价值。

（假设您使用 PPC 支付相同的流量）

因为这个指标考虑了流量和流量的价值，所以它是整个 SEMrush 套件中我最喜欢的指标。

例如，如果您将 Nerd Wallet 放入 SEMrush，您可以看到他们每月从 SEO 获得价值惊人的 7300 万美元的流量：

自然搜索排名

在这里，您可以查看网站排名的所有关键字。

（以及他们的排名）

这对关键字研究非常有帮助。

您无需在 Google Keyword Planner 中挖掘黄金，而是在银盘上获得了一个很棒的关键字列表：

毕竟，如果您的竞争对手对这些关键字进行排名，那么您也可以。

现在：

默认情况下，SEMrush 会向您显示为该网站带来最多流量的关键字：

这是一个有用的起点。

但是你可以用这些数据做更多的事情。

例如，您可以按“量”排序并查看搜索最多的字词：

或者，您可以使用高级过滤器，以便只查看每次点击费用为 5 美元或更高的字词：

您还可以过滤掉具有 SERP 功能的关键字（如精选片段）。这样，您可以将获得大量自然点击的条款归零。

简而言之：

自然搜索排名是我通常开始关键字研究过程的地方。

与大多数关键字研究工具不同，此功能为我提供了一个可以轻松排名的术语列表。

很酷。

流量分析

流量分析为您提供有关网站整体网站流量的数据。

（不仅仅是来自 Google 的自然流量）

换句话说：此功能是 SEMrush 对 SimilarWeb 的回答。

这是一个非常有用的功能。

首先，当您使用流量分析分析网站时，您会估计该网站的总流量：

（这有助于衡量您与竞争对手的对比）

您还可以访问人们如何与该站点进行交互。例如，您可以查看网站的平均页面浏览量、跳出率、会话持续时间等：

你会得到一张图表，看看这些指标是如何随时间变化的：

但这个功能真正的香饽饽是“Traffic Sources”。

流量来源就像听起来一样：

您不仅可以查看网站流量来源的细分：

但是发送该网站最多流量的确切网站列表：

例如，您可以看到我从 WordStream 获得了相当大的流量：

因此，如果您还经营一个数字营销博客，您可能也想在其中发表客座文章或获得特色。

您还可以查看哪些社交媒体平台为您的竞争对手带来了最多的流量：

同样，这是对已经为竞争对手工作的东西进行逆向工程的好方法。

付费搜索

大多数人将 SEMrush 用于严格的 SEO 活动。

但它实际上是一个非常好的 PPC 工具。

（特别是如果您想复制竞争对手的关键字和广告文案）

具体来说，您可以查看您的竞争对手最常出价的关键字：

（在这种情况下，您可以看到 Moz 对品牌条款出价很多）

但他们也对有针对性的非品牌查询出价：

更好的是，您可以看到他们按照这些条款投放的确切广告：

如果您发现某个广告已经投放了数月或数年，您就会知道它的质量得分可能很高。

因此，如果您在 Adwords 广告中使用一些相同的副本，则很有可能复制它们的结果。

关键字差距

关键字差距向您显示您的竞争对手排名的关键字列表。

而且，当您找到多个竞争对手为其排名的关键字时，您就知道它也是您在排名方面很有机会的关键字。

例如，当我将两个竞争对手放入该工具时，我发现了一堆我以前从未见过的非常有趣的关键字。

专业提示：默认情况下，这会显示在 Google 搜索结果中排名前 100 的关键字。显然，如果两个竞争对手都在第 5 页上为一个关键字排名，那并不能告诉你太多。

这就是为什么我将高级过滤器设置为仅查看两个网站都排名前 10 的关键字：

这个简单的过滤器为我提供了一个更有用的关键字列表：

关键字概述

到目前为止，我已经介绍了围绕对竞争对手网站进行逆向工程的功能。

这是有充分理由的：逆向工程是 SEMrush 的专长。它很擅长。

也就是说，您也可以像使用传统关键字工具一样使用 SEMrush。

换句话说：

您可以将种子关键字复制粘贴到工具中……并获取该术语的关键字提示和指标列表。

例如，这是我将“Paleo Diet”放入 SEMrush 时得到的结果：

我得到了通常的东西（比如搜索量和每次点击费用）

但我也得到了一个非常可靠的关键字难度分数。

（稍后会详细介绍）

SEMrush 还会生成一个包含我的种子关键字（“短语匹配关键字”）的建议术语列表：

这给了我与我的关键字相关的术语……但不一定包含我的种子关键字。

如果您对 Google Ads 感兴趣，您可以大致了解哪些网站对该字词的出价最高：

Keyword Magic Tool

这个 SEMrush 功能做了一件简单的事情：

它会产生很多关键字提示。

例如，当我将 Paleo Diet 放入其中时……

…我得到了一个包含 494,040 个相关关键字的庞大列表：

494k+ 关键字太疯狂了。

幸运的是，您可以按搜索量、难度、每次点击费用等对列表进行排序。

关键字难度工具

找出关键字竞争可能很困难。

毕竟，您需要考虑：
- 页面权重
- 域权重
- 页面搜索引擎优化
- 内容质量
- 用户意图
- 还有更多
输入：SEMrush 的关键字难度工具。

它不会分析您需要了解的有关关键字的所有信息。但这确实可以帮助您确定是否有机会排名。

要使用此功能，请输入您要为其排名的关键字：

你会得到一个从 0-100% 的难度百分比。

您还可以比较多个关键字，以确定您应该首先定位哪些关键字：

排名跟踪

这是 SEMrush 的内置排名跟踪工具。

它与市场上大多数其他排名跟踪器一样工作。

你给它一个域和关键字列表……

…并且您每天都会收到有关您排名的最新信息：

以我的经验，这个功能非常可靠。

（换句话说，当我手动检查我的排名时，它们与 SEMrush 报告相匹配）

这就是我使用它的原因。

我的一个抱怨是，默认视图是“可见性趋势”：

这显示了排名的变化……在前 100 个结果中。

同样，第 2 页的排名与第 10 页的排名几乎相同。所以我希望他们更多地关注“估计流量”，它向您显示实际上有机会为 Google 搜索者带来点击的关键字：

这是我对位置跟踪的唯一真正问题。总的来说，它是一个可靠的排名跟踪器，可以与大多数独立的排名跟踪工具相媲美。

网站检测

您还可以使用 SEMrush 帮助进行 SEO 网站检测。

具体来说，您会看到可能影响您的技术性 SEO 的严重错误：

和“警告”不是超级重要的事情……但可能需要修复：

Site Audits 真正酷的地方在于您可以比较爬网：

这样，您就可以看到您网站的技术 SEO 健康状况如何随时间而变化。

但我最喜欢 SEMrush 的 SEO 检测的部分是它们自动运行。

这样，您无需记住每隔几个月进行一次检测。每次登录时，您都可以在仪表盘上看到您的报告。

搜索引擎优化内容模板

此功能旨在帮助您编写包含大量 LSI 关键字的内容。

例如，假设您想为“Paleo Diet”排名。

好吧，SEMrush 将分析该术语的前 10 个结果。

并为您提供“语义相关的词”以包含在您的内容中：

您甚至可以让该工具分析您的内容草稿，以查看它是如何叠加的：

很酷。

自然流量分析

每个老派 SEO 专业人士都记得“未提供”之前的美好时光。

好吧，SEMrush 有一个功能（“Organic Traffic Insights”），它试图模拟我们用来在 Google Analytics 中获取的关键字级数据。

首先，您需要将您的 Google Analytics 和 Google Search Console 帐户连接到 SEMrush。

SEMrush 将分析数据以确定哪些关键字带来了最多的自然流量：

非常有帮助。

链接建设

SEMrush 的链接构建功能实际上非常可靠。

（虽然不如 Ahrefs 好）

您可以执行通常的操作，例如分析网站的链接配置文件：

并分析他们的链接以了解锚文本的使用情况、dofollow 与 nofollow 以及整体链接权重：

SEMrush 的独特之处在于他们构建了一个有趣的链接构建工具：

以下是它的工作原理：

首先，您输入要为其排名的关键字：

然后，SEMrush 将找到链接到为这些关键字排名的网站的网站：

您甚至可以创建潜在客户列表并联系平台内的人员（类似于 BuzzStream）：

页面搜索引擎优化检查器

On Page SEO Checker 分析您的内容以查找传统的页面 SEO 内容（如标题标签和 H1 标签）。

但它也让您了解应该包含在内容中的语义相关术语：

以及您应该尝试从以下网站获取反向链接的网站：
2023年1月6日
什么是Moz Pro及其主要功能
Moz Pro 是一款类似于 Semrush 的在线 SEO 工具，所包含的功能也大同小异。如果非得让这两者较个高低，个人认为 Semrush 无论是功能上还是体验上，都更胜一筹。

但个人喜好和观点，不能代表什么。Moz Pro 之所以还是如此流行，代表它有它独有的特色。下面让我们一起来看看它的主要功能特征都有哪一些？

什么是 Moz Pro？

Moz Pro 是一种流行的一体化 SEO 软件套件，其中包含旨在提高搜索引擎可见性的工具。主要功能包括链接资源管理器、关键字资源管理器和排名跟踪器。

主要特征

链接资源管理器（替换 OSE）

Link Explorer 最近取代了 Moz 的 Open Site Explorer。

它与旧的 OSE 基本相同……但索引要大得多。

（准确地说是 35.5 万亿个链接）

让我向您展示它是如何工作的：

首先，在工具中输入您的网站或竞争对手的网站：

您将获得关于该网站链接配置文件的报告：

这是此页面上所有内容的含义。

首先，我们有域权重：

这是 Moz 评估整个站点的链接权重的方式……而不是单个页面。

因此，指向您网站的质量链接越多，这个数字就越高。

如您所见，截图域名的权重是 67。

这个数字本身并不能告诉你太多。

但是，当您还查看竞争对手的域权重时，您可以快速查看您的大小。

例如，当我将我的 SEO 竞争对手之一放入 Link Explorer 时，我看到他们的域权重与我的相似：

这意味着我可能可以对他们已经排名的相同关键字进行排名。

接下来，让我们看一下“链接域”：

同样，这本身并不是很有帮助。但这是将您的网站与竞争对手进行基准测试的一种快速简便的方法。

Link Explorer 中的第三个关键功能是“Top Pages”：

该指标向您显示网站上具有最高链接权重的页面（Moz 称之为“页面权重”）：

因此，如果您想查看哪种类型的内容对您的竞争对手有效（就反向链接而言），“热门页面”非常有用。

Moz 的链接浏览器还提供“Spam Score”。

Spam Score 是 Moz 确定网站链接的垃圾邮件程度的方法。

例如，比如测试网站的 Spam Score 为 6%：

这个功能无论如何都不是完美的。但它确实让您了解网站的链接配置文件是否合法。

最后是链接相交。

正如 Moz 所说，Link Intersect “找出哪些网站链接到你的竞争对手，而不是你。”。

为什么这有帮助？

好吧，如果您正在进行链接建设活动，您不想接触已经链接到您的网站。

相反，您想联系那些链接到竞争网站的人……但还没有链接到您。

Link Intersect 让找到这些链接机会变得轻而易举：

总体而言，Link Explorer 不如您在 Ahrefs 中找到的那么强大。但它是一个可靠的工具，每个月都在改进（在索引大小和功能方面）。

新鲜的网络浏览器

Fresh Web Explorer 基本上是一个品牌提及监控工具。

但与大多数被动抓取网络并在发现提及时提醒您的工具不同，Fresh Web Explorer 可让您搜索最近提及的内容。

这是一个非常有用的小功能。

我无法告诉您我为热门词或关键字设置了多少次警报……只是等待几天才能获得报告。

例如，不久前我发表了这篇关于移动端 SEO 的文章：

而且我知道我想向写这个话题的人宣传我的新文章。

但是我没有为“移动搜索引擎优化”和“移动优化”等术语设置警报。

因此，与其等待，我可以直接进入 Moz 并在 10 秒内获得提及列表：

好的。

我唯一的不满是 Fresh Web Explorer 没有找到我想要的提及次数。

例如，当我搜索上个月提及“Backlinko”时，Moz 显示 1 个结果：

BuzzSumo 在同一时间段内发现了 10 次提及：

所以 Fresh Web Explorer 对内容推广和链接建设很有帮助。但它不如市场上其他提及的监控工具强大。

关键字资源管理器

关键字资源管理器是 Moz Pro 中最好的整体功能。

从表面上看，关键字资源管理器与市场上大多数其他关键字研究工具一样工作。

你输入一个关键字。

并获取有关该术语的指标列表……以及新的关键字提示。

那么是什么让关键字资源管理器与众不同？

三个原因：

首先，每月搜索量数字比大多数其他工具更准确：

这是因为 Moz 不只是从 Google Keyword Planner 中抓取数据。

相反，他们使用真实的用户数据来估计每个月有多少人实际搜索该关键字。

其次，您获得的其他指标非常有用。

例如，您可以在单个页面上查看关键字的难度和自然点击率。

此外，Moz 使用“优先分数”对每个学期进行评分。

优先级分数可以很容易地将搜索量、自然点击率和竞争的最佳组合的关键字归零。

最后，关键字资源管理器非常擅长生成新的关键字提示。

与大多数其他工具不同的是，您不会直接获得相同关键字的变体。

例如，“Paleo Diet”的关键字提示包括该关键字的几个长尾版本：

但它们也为您提供了一堆与该主题相关的关键字。

（而且由于这些“地下”术语不会出现在大多数其他关键字工具中，因此它们不会具有疯狂的竞争力）

另外，您可以轻松地将这些术语保存到关键字列表中以供以后分析：

视频正在加载中…

“按站点探索”

这是 Moz 的 SEMRush 版本。

换句话说：

它向您显示您的竞争对手已经排名的关键字：

您可以使用过滤器轻松找到具有一定搜索量或竞争水平的术语。

网站爬网

这是 Moz 内置的 SEO 检查功能。

与我尝试过的其他一些工具相比，Site Crawl 完美地结合了强大的功能和直观的用户界面。

例如，Site Crawl 将发现的问题归入“严重”和“警告”等类别：

这样，您可以立即快速找到并修复重要的技术性 SEO问题。

它分析的内容比通常的“被 Robots.txt 阻止的页面”内容更多。

Site Crawl 还报告“内容问题”。换句话说，此报告可让您了解您网站上的内容稀少、重复或加载缓慢：

任何在 SEO 领域工作了一段时间的人都知道：重复的内容和稀薄的内容真的很难找到。

（尤其是几万页的大网站）

而“内容问题”让发现这些问题变得轻而易举。

排名追踪器

Moz 的排名跟踪器是一个可靠的排名跟踪工具。

是的，您显然会看到您在 Google 中的排名。

但 Moz 还告诉您有多少关键字向上或向下移动：

以及您的整体搜索可见性：

我对这个功能的一个抱怨是它每周只更新一次。没什么大不了的，但是每天检查我的关键字排名会很好。

页面优化

页面优化就像听起来一样：

它分析您网站的页面搜索引擎优化。

要使用它，请输入您要为其排名的 URL 和关键字：

你会得到一个整体的“页面分数”：

此分数估计该页面针对该特定关键字的优化程度。

而且非常到位。

例如，当我分析这个针对“SEO Tips”优化的页面时，它确认我的内容针对该术语进行了很好的优化：

有帮助。

然而，“伤害你的分数”下的建议并不那么有见地：

例如，它暗示我是“关键字填充”……

…即使我只在 3,500 个单词中使用了我的目标关键字两次。

（不包括评论部分的文字）

所以这绝对是一个误报。

我还可以就如何解决突然出现的问题提出更明确的建议。

例如，报告告诉我，其中一个问题是“标题标签中关键字的最佳使用”。

但它没有告诉我是否在页面上使用了两个 H1 标签……或者我的单个 H1 标签是否需要工作。

幸运的是，我知道如何手动检查这些东西。但我可以想象那些对 SEO 不熟悉的人会对这些建议感到非常困惑。

从积极的方面来说，“内容建议”非常有用：

这是高级页面在其内容中涵盖的主题列表。如果您在内容中涵盖这些相同的主题，您可能会获得排名提升。

例如，对于关键字“SEO Tips”，Moz 建议我涵盖以下子主题：
- 关键词研究
- 社交媒体
- 反向链接
- 技术搜索引擎优化
MozBar

MozBar 是一个 Chrome 扩展程序，可为您提供 SERP 内的链接数据（如域权限和页面权限）：

MozBar 的免费版本非常有限。

但是 Moz Pro 订阅者可以获得关于链接和页面 SEO 指标的完整数据。

例如，当我搜索“ SEO 工具”时，我可以看到首页竞争如何叠加：

“Insights”

Insights 基本上是一个待办事项列表，列出了您可以采取哪些措施来改善您网站的 SEO。

Moz Pro 向您抛出大量指标和数据。

如果您是能够理解这一切的 SEO 专业人士，那就太好了。但如果您是 SEO 新手，Moz Pro 中的数据很容易让您不知所措。

输入：洞察力。

借助 Insights，您将获得一份可以增加自然流量的高优先级任务列表。

Insights 不会指出您网站上的每一个 SEO 机会。

（你需要一个 SEO 专业人士）

但它确实突出了可以产生影响的事情。

例如，我网站的第一条建议是获取“SEO 工具”的精选片段：

考虑到我在该学期排名第一，我很有可能在精选片段中获得我的内容。中肯的推荐。

它还告诉我，我网站的某些页面的移动 PageSpeed 分数很差。

考虑到 PageSpeed 对 SEO 的重要性，这是我绝对应该解决的问题。

Moz Pro 活动

Campaigns 将您 Moz 帐户中的所有数据提取到仪表盘中：

如果您为许多不同的客户管理 SEO，这真的很有帮助。您无需登录和退出 Google Analytics，而是在单个页面上获得每个站点的 SEO 性能的高级概述。

Moz Pro 定价

Moz 的定价范围从“标准”计划每月 99 美元到“高级”计划每月 999 美元不等。

（所有四个计划都具有相同的核心功能。主要区别在于您每个月可以使用多少关键字报告、页面分析和关键字搜索）

价格与类似产品（如 SEMRush 和 Ahrefs）相比如何？

嗯，Moz 的最低层比 Moz 和 Ahrefs 便宜一点。

（另外，它提供完整的 30 天免费试用）

因此，如果您的预算紧张，Moz Standard 可能是您的不错选择。

就纯粹的价值而言，Moz Pro 很划算。它不像 Ahrefs 那样功能丰富……但它也便宜得多。

如果您是 SEO 专业人士，Ahrefs 可能是您的最佳选择。它比 Moz 更贵，但也有更大更新鲜的链接索引（加上许多其他很酷的功能）。

但是，如果您是 SEO 新手或正在寻找物超所值的小企业主，那么 Moz Pro 标准计划不会出错。

学习更多

使用链接资源管理器中的列表跟踪您的链接勘探：使用“列表”在 Moz 链接资源管理器中收集链接潜在客户的操作指南。

展示您的发现：如何创建相关且引人入胜的 SEO 报告：如何使用 Moz Pro 创建自定义报告。

如何使用关键字资源管理器来识别竞争性关键字机会：充分利用关键字资源管理器的深入指南。
2023年1月6日
什么是Ubersuggest及其功能介绍

Ubersuggest 是一个搜索引擎优化平台，供数字营销团队产生更多潜在客户。它主要根据网络流量和搜索引擎结果分析提供有关关键字的建议和想法。它带有内置的开箱即用仪表板以及强大的域和关键字搜索功能。

什么是Ubersuggest？

Ubersuggest 是一款免费的 SEO 工具，专门用于生成新的关键词创意。Ubersuggest 最初是作为一种抓取 Google 建议关键词的工具而创建的，最近被企业家 Neil Patel 收购，后者此后显着扩展了功能集。

主要特征

关键字提示

“关键字创意”是将原始 Ubersuggest 放在地图上的功能。它仍然很好用。

要使用它，请输入关键字：

并且 Ubersuggest 将着手查找您输入的术语的长尾版本。

您还可以获得每个关键字的关键数据，包括每月搜索量、平均 CPC、PPC 竞争和 SEO 竞争。

在选择关键字之前，您肯定想深入研究该术语，分析 SERP 等。

（我会在一分钟内向您展示如何使用 Ubersuggest 执行此操作）

但是，拥有可以快速浏览的高级概览统计信息会很有帮助。

我没有看到很多人使用的关键字创意中的一个很酷的功能是不同的关键字类型。

默认情况下，Ubersuggest 会向您显示关键字建议列表：

如果您已经确定要涵盖某个主题，这些建议非常有用。但这对于集思广益全新的关键字和内容创意并不好。这是因为这些关键字与您在 Ubersuggest 主屏幕上输入的种子关键字密切相关。

但是 Ubersuggest 的关键字工具的酷之处在于，您可以使用它来生成不同类型的关键字，包括：

相关：这些是与您的种子关键字相关的关键字，但不一定与同一主题相关。例如，当我输入“生酮饮食”时，相关建议之一是：“生酮饮食的最佳餐厅”。

这是您可能在许多其他关键字研究工具中找不到的相关关键字之一。

问题：以问题形式出现的关键字。例如，如果您搜索“电子邮件营销”，该工具会吐出其中一个问题关键字：“电子邮件营销是否有效”。

介词：介词关键字是将两个相关概念合二为一的术语。例如，“ SEO tools ”的介词关键字是“SEO tools for excel”。我还发现了很多其他有趣的“X SEO 工具”术语。

比较：这可能是我在所有 Ubersuggest 中最喜欢的功能。此功能会生成“vs”、“or”或“and”术语的列表。基本上：某人比较两件事的关键字。

根据我的经验，比较关键字通常是利基市场中最好的关键字。那是因为任何搜索比较关键字的人往往对这个空间非常了解。这意味着他们在购买周期中走得很远。

关键字概述

此工具为您提供有关您键入的关键字的重要数据。

因此，与其列出一堆想法，不如在一个术语上使用放大镜。

以下是您从“关键字概览”报告中获得的信息的明细。

概述和搜索量趋势：这将为您提供所需的所有基本信息，以及该关键字的搜索量在过去 12 个月中的趋势。

平均反向链接和域得分： Neil Patel 告诉您大约需要在该关键字的第一页上排名多少反向链接。

他还为您提供平均排名站点的域分数（这类似于 Moz 域权重）。

内容创意：这将为您提供有关该主题的内容列表，这些内容会带来大量流量、反向链接和社交媒体分享。

SERP概述：如果您点击“SEO Difficulty”卡片，您将看到该术语的前 100 个排名页面，以及有关其链接、社交份额和估计流量的数据。

内容创意

这类似于 BuzzSumo 的回答。

虽然不像付费的 BuzzSumo 帐户那样功能丰富，但它有助于弄清楚该领域已经在使用什么。

此外，您可以过滤以包含/排除关键字，仅显示 Facebook 分享数最少的内容等等。如果能在这里加入一些其他社交网络（比如 Twitter），那就太好了。

专业提示：单击“估计”中的“关键字”按钮。访问”列以获取该页面在 Google 中排名的关键字列表。

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这是一个迷你功能，对 SEO 关键字研究非常有帮助。那是因为您可以看到页面排名的其他术语……您可能自己没有想到的术语。

流量分析器概述

在这里，您可以抢先了解竞争对手的 SEO 工作。

（您也可以使用此工具分析您自己的域）。

以下是您将在此页面上找到的内容的说明：

自然搜索关键字：这是该网站在 Google 中排名的关键字总数。请记住，许多关键字的排名并不总是意味着网站获得大量流量。这是因为，根据对Google CTR 统计数据的一项分析，Google 中排名前 3 的结果获得了大约 1/3 的点击次数。

因此，为一堆关键字排名很好。在大多数情况下，高“自然搜索关键词”数字意味着高水平的搜索引擎流量。但是，将少数关键字排在第一页的顶部比仅仅将许多不同的术语排在第 10 位更重要。幸运的是，Ubersuggest 确实有一个排名分布细分，我稍后会介绍。

每月自然流量：这是对网站每月从 Google 获得的访问者数量的估计值。

域分数：这是对域拥有多少链接权重的估计。一个网站指向它的高质量反向链接越多，这个数字就越高。一般来说，与具有高域得分的网站竞争更难。

反向链接：这是网站拥有的反向链接总数。

流量趋势图：您可以在此处查看网站的自然流量趋势。

通常，您无法使用这些信息做任何超级可操作的事情。但有趣的是看到竞争对手的排名如何波动。

SEO 关键词排名：这是一个网站在谷歌搜索结果中的排名。

例如，在 9 月，我有 32,937 个关键词排名 51-100，37,191 个排名在 11-50，首页 4-10 之间有 9,536 个，前 3 名有 4,540 个。

热门页面

这是向网站发送最多搜索引擎流量的页面列表。

为什么这有帮助？

好吧，假设您想为 SEO 活动提出一堆新的关键字和内容创意。

您可以使用 Ubersuggest 的其他关键字研究功能（如关键字创意）来生成关键字列表。这种方法的唯一问题是，不可能知道您是否真的有机会为这些关键字中的任何一个进行排名。

Ubersuggest 给你的“SEO Difficulty”分数很有帮助。但这是一个非常粗略的估计，它 100% 基于反向链接。它没有考虑内容质量、页面搜索引擎优化、页面速度……或任何其他重要的搜索引擎排名因素。

相反，您最好找到已经发送竞争对手流量的页面。而且因为您知道排名的确切页面，所以您已经有了一个有效的蓝图。

这里要记住一件事：

重要的是，您反向工程的站点具有与您相似的链接配置文件。如果是这样，您可以确信您也有相当大的机会为他们所做的相同关键字排名。

例如，我的主要 SEO 竞争对手之一是 Ahrefs。根据 Ubersuggest 的说法，他们的域名得分为 90。

我的域得分也是 90。因此，至少基于此，我可以为他们所做的任何关键字进行排名。

专业提示：按国家/地区对网站的首页进行排序。

目前，Ubersuggest 支持美国、印度、英国、澳大利亚、加拿大和西班牙。因此，如果您在这些国家中的任何一个国家工作，您都可以看到竞争对手在那里的表现。

关键词

此功能类似于“热门页面”。但是，您看到的不是竞争对手最成功的 SEO 页面，而是为他们带来最多流量的关键字。

对竞争对手的关键字进行逆向工程的主要好处是，您可以找到自己难以想出的关键字。

例如，当我查看 Ahrefs 的首页时，我发现了一堆有趣的关键字和内容主题创意。

“漏斗”是我知道越来越受欢迎的东西。但是因为它与 SEO 无关，所以我从没想过要覆盖它。但现在我在这个列表中看到它，我将考虑围绕该术语创建一段内容。

站点检测

站点检测是 Ubersuggest 的两个“SEO 分析器”功能之一。

就像听起来一样，Site Audit 会对您的网站进行 SEO 检测。并就问题所在以及如何改进向您提供建议。

让我们分解您在此报告中获得的所有数据。

每月自然流量、自然关键字、反向链接：这与您在流量分析器报告中获得的信息相同。

On-Page SEO Score：此工具审核您网站上的 100 个页面。并为他们每个人分配一个“页面搜索引擎优化分数”。这是您网站基于该样本的总体得分。

我不是 100% 确定该工具如何调整您的页面 SEO。但我认为它会寻找诸如在标题中包含关键字、具有 SEO 友好的 URL 和使用 LSI 关键字之类的东西。

健康检查：您可以在此处查看您的网站页面在审核中的表现。

严重错误：这些问题可能会损害页面的排名能力。甚至会损害您网站的整体排名。例如，重复内容、被阻止的页面、单个页面上的多个元标记等等。

我建议逐一检查这些。此外，在某些情况下，您可能会发现错误实际上根本不是错误。

例如，此报告说我的网站有重复的标题标签（跨多个页面的相同标题标签）。

但是当我查看实际报告时，我可以看到这些页面无论如何都没有在 Google 中编入索引（感谢 noindex 标签）。这意味着我实际上很好。

警告：警告是所有不会成就或破坏您的 SEO 的事情。但它们仍然值得修复。

例如，我的一些页面有“用于 SEO 的格式错误的 URL”。URL 有助于页面 SEO 和自然点击率。但他们不会创造或破坏你的排名。

作为另一个例子，

也就是说：即使这些警告不是关键问题，修复它们也可以改善您的 SEO。所以他们值得花一些时间。

建议：这些建议是对您的 SEO 稍有帮助的步骤。

例如，如果您有临时 (302) 重定向而不是 301 重定向，那么这并不理想。这是该工具将告诉您的事情。

但是根据谷歌的说法，从 SEO 的角度来看，当你应该使用 301 时使用 302 重定向并不是一个大问题。

站点速度：您可以在此处查看您的站点页面在桌面和移动设备上的加载速度（基于 Ubersuggest 使用的 100 页样本）。

我喜欢这份报告的一点是，你得到的分数不只是让你想知道要改进什么。相反，您会得到一个“高级细分”，向您展示您的网站可能无法快速加载的原因。

热门 SEO 问题：这会从站点检测报告中提取所有数据，并根据解决问题的潜在 SEO 影响向您展示首先要处理的内容。

例如，就我而言，他们建议我阅读 3 页字数较少的页面。

反向链接

反向链接是 Ubersuggest 的另一个“SEO 分析器”功能。

让我快速解释一下如何使用这份报告中的数据。

概述：您可以在此处查看网站的域得分、反向链接总数和引用域。它还向您显示网站的估计有机每月流量。但是当我尝试它时，这对我不起作用。

您甚至可以在这里查看一个网站有多少个 .gov 和 .edu 域。

根据 Google 的说法，.edu 链接对于 SEO 来说并没有什么特别之处。但许多 SEO 专家不同意。所以你可以对这个数字持保留态度。

反向链接列表：这是指向 Ubersuggest 在其索引中的网站的反向链接列表。

每个链接都分为域分数、链接类型、锚文本，以及 Ubersuggest 首次和最后一次在页面上找到该实时链接。

过滤器： Ubersuggest 的反向链接工具带有一些有用的过滤器。

例如，您可以过滤以仅查看 follow 或 nofollow 链接。

或者，您可以使用高级过滤器将某种类型的链接归零（例如，来自或不来自某个域的链接）。

总而言之，这是查看您自己的反向链接的好方法……或者找出谁已经链接到竞争网站。

此功能无法与 Moz Pro 等付费链接分析工具相提并论。但它仍然超级有用。

仪表盘

这是一项新功能，可用于跟踪自然流量、设置排名跟踪、监控链接等。

如果您运行多个网站，您甚至可以为每个网站创建不同的项目。并将其用作仪表盘，以查看他们在一个地方的表现。

要使用此功能，您需要创建一个免费的 Ubersuggest 帐户。并允许它提取您的 Google Search Console 数据。

“跟踪的关键字”报告特别可靠。

在其中，您可以看到您的平均排名位置、分布以及搜索引擎可见性的变化。

您甚至可以在桌面和移动设备上查看您的排名。

如果您想将其发送给您的 SEO 客户，您可以制作此报告的 PDF 版本。

学习更多

链接建设权威指南：现在您可以访问竞争对手的链接，下一步是什么？本指南将帮助您将这些数据转化为更多链接。

33 个优秀的免费 SEO 工具：Ubersuggest 并不是市场上唯一有用的免费 SEO 工具。以下是可供试用的其他免费 SEO 软件的列表。

2023年1月6日
什么是企业搜索引擎优化？
企业级 SEO 优化比一般的 SEO 优化更复杂，更具挑战性。为什么呢？企业级的网站往往结构更复杂，页面数量更多，这使得 SEO 优化面临的挑战就更困难。

本文将会针对企业搜索引擎优化进行深入了解，并对企业 SEO 和一般 SEO 的区别进行说明。

什么是企业搜索引擎优化？

企业 SEO 是为大型企业公司提高搜索引擎排名的做法。常见的企业级 SEO 方法包括扩展内容、持续的技术 SEO 管理和自动化。

以下是一些可能需要企业级 SEO 的网站类型示例：
- 世界500强企业
- 拥有 10k+ 页面的大型电子商务网站
- 拥有多个地点的业务
- 拥有多个网站的企业业务
例如，看看像 GitHub 这样的网站：

GitHub 有 8000 万页被谷歌索引。

大多数传统的 SEO 方法在这样的网站上几乎无法正常工作。甚至许多传统的 SEO 最佳实践也需要适应拥有数百万页面的企业网站。

企业 SEO 与普通 SEO 有何不同？

以下是企业搜索引擎优化和传统搜索引擎优化之间的一些主要区别：

更多的规模

企业网站和“普通”网站的 SEO 最大的区别在于规模。

在一个小网站上优化几个页面是一回事。但是当您处理一个拥有数千个页面的网站时，您需要扩展您所做的一切。否则，它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。

例如，内部链接是重要的 SEO 最佳实践。

在小型网站上，从少数页面进行内部链接可能会显着降低您的排名。

但是一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们谈论的是数百万页。要使内部链接在这样的网站上工作，您需要扩大规模。

这可能包括建立一个对 SEO 友好的网站结构，自动在网站的不同区域之间生成内部链接。

或者您可能需要创建一个小脚本，自动将内部链接添加到重要页面。

无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。

内容生产是企业网站经常需要扩展的 SEO 的另一个元素。

如果我们谈论的是电子商务网站，这通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。

如果它是一个内容网站，那么这通常包括组建编辑人员。并有一个团队来优化每个页面。

如果该网站有大量用户生成的内容 (UGC)，那么内容的扩展以审核和社区建设的形式出现。

例如，看看闪电博。闪电博远非企业级网站。但我已经看到缩放内容是多么困难。

就我而言，我必须组建一个完整的内容团队才能从每月 1 篇文章增加到每月 4 篇文章。

所以，是的，4 倍的增长需要一个全新的过程。以及几名新员工（包括一名项目经理）。

企业网站有时可能需要 10 倍甚至 100 倍的内容输出。这种规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建一个完整的部门。并设置系统和软件以确保他们定期制作高质量的内容。

这里的底线是：大多数 SEO 方法在技术上将在企业级网站上“工作”。但是，对于那些对排名产生显着影响的方法，它们需要扩大规模。重要时刻。

不同的搜索引擎优化工具

企业站点需要企业工具。

（或者至少是更高级别的计划。）

事实上，甚至还有专门的企业 SEO 平台：

根据您正在使用的企业网站，您也许可以使用“普通”的 SEO 工具。只是去一个更高的计划。

但许多 SEO 平台（如 Semrush）为企业客户提供定制计划。

团队协助

在企业站点上进行更改（即使是很小的更改）并不总是那么容易。

这是因为企业级站点通常有多个人员（和部门）都在站点上工作。

例如，假设您是与企业 SEO 客户合作的营销机构。您注意到该网站上的一组特定页面有多个 H1 标签。

如您所知，每个页面只需要一个 H1 标签。这是不会扼杀网站页面搜索引擎优化的事情之一。但修复它是一件聪明的事情。

因此，您向网站上的开发人员发送了一封电子邮件：“嘿，马克，我注意到您的类别页面有多个 H1 标签。你能为我解决这个问题吗？谢谢。”

有时开发人员将能够进行该修复。

但在许多情况下，这样的变化需要几个不同部门的利益相关者的批准：开发、设计和 SEO。

更不用说许多企业网站在自定义 CMS 上运行的事实。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱网站的多个其他部分。

这只是改变了H1。想象一下，如果您想为内部链接创建一个脚本。或者改变网站的结构，使其对 SEO 更友好。您通常需要数周或数月的会议。即使那样，也不能保证他们会实施您的建议。

从与几个大型组织合作过的人那里得到它：

企业搜索引擎优化不仅仅是扩大搜索引擎优化。或优化大量页面。

为了使您的 SEO 建议真正生效，您通常需要获得不同部门的支持。以及特定的团队成员。

当你这样做时，你会发现你的建议得到及时实施。而且没有太多的摩擦。

获得 SEO 变更支持的秘诀是什么？

让人们知道它对他们有什么好处。

例如，假设您想要扁平化网站的网站架构以使其对 SEO 更友好。

这是大多数开发人员会立即抵制的那种建议。特别是如果它来自外部 SEO 公司。为什么？因为它增加了他们已经很忙的工作。

因此，如果您希望您的推荐有机会，您需要以有利于他们的方式定位它：

“嘿，马克，我知道你同意我们应该重新设计网站的结构以使其更扁平。我还意识到，这种变化不仅会带来 SEO 好处。它还将使网站的页面数减少约 10%。这应该减少服务器压力。并使管理网站更容易”。

显然，您可能需要做更多的销售。🙂

但是，在实施企业 SEO 建议时，这是您想要采用的一般方法。

更多页面

正如我之前提到的，“大量页面”是企业网站的定义特征之一。

这不一定是坏事。如果该站点具有较高的域权限。并发布独特的高质量内容。那么“很多页面”可以意味着“很多首页排名”。

也就是说：拥有 10k、100k 甚至 1M+ 页面的网站可能会导致技术性 SEO问题。

即：重复内容。

有时，这种重复的内容以现有页面的复写形式出现。换句话说：您的网站有一堆具有完全相同文本的页面。

这在电子商务网站上相当普遍。有时电子商务 CMS（如 Shopify）会自动生成产品或类别页面。而且每一张上的内容都一模一样。

（在这种情况下，您可能希望使用规范标签。）

但是，当您的网站上有类似内容的页面时，也可能出现重复内容。

这在服务于多个不同地理区域的服务页面中很常见。或特许经营。

例如，您可能有一个围绕关键字优化的服务页面：“餐饮拉斯维加斯”。另一个围绕“博伊西餐饮”进行了优化。

为这两个页面编写 100% 独特的内容将是很困难的。但是，如果您想避免重复的内容问题，这一点很重要。

大型企业网站出现的另一个潜在问题是页面膨胀。

页面膨胀是您的网站有很多基本上不应该存在的页面。也许这些是旧的产品页面。或不再相关的公司公告。或意外被索引的搜索结果页面。

无论哪种方式，重要的是要始终关注潜在的页面膨胀问题。那是因为页面膨胀会损害您想要排名的页面的排名。并消耗您网站的抓取预算（这可能会影响新页面的索引）。

页面膨胀会影响任何规模的网站。但根据我的经验，这在企业网站中更为常见。

为什么？

企业网站一开始往往很大。因此，一堆低质量的页面很容易在雷达下飞行。

其次，您有很多人和部门为网站贡献内容。这些人中的许多人可能没有考虑到他们正在导致页面膨胀问题（甚至不知道什么是页面膨胀）。

此外，企业公司中通常没有人“负责”关注页面膨胀。有时它落在开发团队身上。其他时候是搜索引擎优化的人。但是很少有人关注潜在的页面膨胀问题。

关键词研究与选择

与企业网站合作的一大好处是它们通常可以定位竞争性关键字。

那是因为许多企业站点具有较高的域权限。只需成为一个大品牌。

例如，Booking.com 几乎不做任何内容营销。尽管如此，他们的域有来自 313k 域的 10 亿个反向链接。

而且，如果他们想全力以赴进行内容营销，那么他们将比较小的竞争对手拥有巨大的领先优势。

这是因为，在所有条件相同的情况下，具有高域权限的站点将排在具有较低域权限的站点之上。这可能是因为谷歌的算法偏爱有大量反向链接指向它的网站。

事实上，通过谷歌排名因素分析发现，具有高域权限的网站在谷歌的搜索结果中具有优势。

这并不是说企业网站不能定位长尾关键词。

但与大多数较小的网站不同，它们也可以定位竞争激烈的头部术语。

独特的反向链接机会

企业网站可以利用任何网站都可以使用的同一组链接构建策略。

但是他们有一些机会建立许多网站没有的反向链接。

例如，企业网站通常可以从未链接的品牌提及中大规模构建链接。

未链接的品牌提及就像听起来一样：当另一个网站提及品牌时……没有链接。

这是一个例子：

一种流行（且有效）的链接构建策略是在不链接的情况下与提及品牌的人联系。并要求他们添加链接。

因为该人已经提到了您的品牌，所以他们更有可能添加链接。毕竟，他们提到你的品牌是有原因的。因此，进入并添加快速链接并不是一件难事。

较小的网站每月可能会获得 5-10 次此类品牌提及。但是大品牌的企业网站呢？他们有时每月可以获得 500 多次未链接的提及。

这些提及中的每一个都是潜在的反向链接。

营销团队

大多数中小企业都有专门的数字营销团队。该团队通常处理各种营销任务：搜索引擎优化、社交媒体、内容、转化率优化、电子邮件营销和 PPC。

但企业网站的结构通常略有不同。

大多数企业级公司不是一个团队，而是有几个不同的营销部门。每个人都有自己的内部团队。

对于企业搜索引擎优化，这种方法有其优点和缺点。

这是因为 SEO 倾向于“触及”数字营销的几个不同领域。

如果 SEO 与其他营销部门完全隔离开来，就会损害该网站的排名能力。

例如，假设 SEO 团队想要在 Google 的自然搜索结果中对特定关键字进行排名。为此，SEO 团队需要与几个不同的部门协调：内容、开发、社交媒体和设计。

如果这些部门都合作得很好，那么这些内容可以在一周内编写、发布和推广。如果没有，内容可能需要几个月的时间才能真正上线。

所以，是的，拥有专门从事不同领域的营销部门显然是明智的。

这就是为什么大多数企业网站都有这种结构的原因。如果它们像运转良好的机器一样协同工作，它可以帮助网站的企业 SEO 策略快速有效地实施。

学到更多

衡量 SEO 结果：确保您的 SEO 努力带来真实、切实的结果的指南（以重要指标的形式：更高的 Google 排名、更多的自然流量和收入的增加）。

建立 SEO 团队：了解如何从头开始构建 SEO 团队。
2023年1月6日