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元描述，即搜索引擎于搜索结果中列出的收录链接页面的描述文字，是搜索引擎通过分析所获取到的页面核心信息。

对我们来说，了解元描述的定义、重要性及相应的实践措施，可以提升网站页面的收录及搜索排名优化。

什么是元描述？

元描述（也称为“描述标签”）是一种HTML属性，旨在描述网页的内容。

以下是HTML形式的元描述：

大多数现代搜索引擎，包括谷歌和必应，不再使用元描述作为直接排名信号。

但是，描述通常出现在SERP（搜索引擎结果页面）中。这会影响用户的自然点击率。

为什么元描述很重要？

谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。

也就是说，正确的元描述可以带来更多点击。这是一个直接的排名因素。

事实上，对500 万个Google搜索结果的大规模分析发现，与缺少元描述的页面相比，具有元描述的页面的点击次数平均多5.8%。

甚至Google自己也建议为您网站上的每个页面编写元描述。

社交媒体网站（如Facebook和Twitter）有时会在文章中显示您的描述。

但是，Google并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据谷歌的说法，他们通常会用你页面中的一段内容替换你的元描述。

即便如此，为您网站上的每个页面编写一个独特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践。

这正是编写对SEO友好的元描述的方法。

1. 使用利益驱动的文案

您的元描述需要清楚地描述某人将从您的页面获得的好处。

这种好处在很大程度上取决于您的页面的全部内容。

以及人们用来显示您的结果的关键字。

例如，以这篇关于页面搜索引擎优化的文章为例。

阅读这篇文章的好处是，有人将获得一份详尽的指南，为Google优化他们的内容。

这就是为什么在元描述中强调这种好处：

所以，是的，大多数内容的主要好处是学习如何做某事。所以你想在你的描述中强调这个好处。

但是对于电子商务产品页面，您谈论的好处类型将完全不同。服务页面。您的主页。或者工具。

例如，查看Beardbrand的此产品页面的描述。

看看描述如何提到“没有已知的DHT抑制成分，并以阿比西尼亚和巴巴苏油为特色”。

我不知道那些东西是什么意思🙂

但对于寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

这导致我们……

2. 保持在155个字符以下

谷歌限制了它们在SERP中显示的元描述标签的数量。

具体来说，它们往往只显示您描述的前155个字符（75个中文字符）。因此，您希望将元描述保持在155个字符以下。

否则，您的描述可能会被截断。

或者Google可能根本不会使用您的描述。

（注意：谷歌的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的。不是字符。从技术上讲，谷歌会在920像素处切断元描述。但在大多数情况下，保持在155个字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。）

大多数WordPress SEO插件（如Yoast）会自动计算标题标签和元描述中的字符。

您还可以使用Portent提供的有用的SERP片段预览工具。

它将确保您处于字符限制之下。并预览您的结果将如何显示给Google搜索者。

3. 从Google Ads中获得灵感

如果您编写面向利益的描述。

并保持在谷歌的字符限制之下。

您已经领先于99%的人编写元描述。

但是，如果您想让您的描述写作更上一层楼，请尝试从Google Ads复制文字。

为什么？

Google Ads的展示位置取决于广告客户的出价。而且还有质量得分。

具体来说，质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。

影响质量得分的第一因素是什么？

点击率。

换句话说：获得大量点击的广告，每次点击支付的费用更少。因此，当您在搜索结果中看到广告时，您可以非常确信它的点击率很高。

这意味着您拥有经过验证的副本，可以在页面标题和描述中使用。

有了这个，这里是如何做到的。

首先，在Google中搜索您的目标关键字。

（您也可以搜索该术语的变体。）

然后，留意多个广告使用的任何副本。

如果该副本对您的页面有意义，请将其合并到您的描述中。

4.使用当前年份（或月份）

仅当您的内容对时间非常敏感时，这才有意义。

否则，您无需担心在描述中添加日期。

但是，如果您的内容需要超级最新，我建议测试带有日期的描述。

例如，以这个页面围绕“ SEO工具”这个词进行优化。

搜索“SEO工具”的人希望确保他们阅读的内容是最新的。

新工具进入市场。旧工具被关闭。现有工具有时会完全改变它们的工作方式。

因此，在这种情况下，您需要强调您的内容已更新这一事实。这就是我在元描述中提到年份的原因：

在某些情况下，您甚至可能想要包含月份。

例如，如果您的页面列出了一直在变化的排名（例如“最佳NFL球队”）。

或者，如果您有需要定期更新的数据或统计数据（例如“当前全球Instagram用户数量”）。

这种方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改元描述。

但是点击率的提升可以让它绝对值得。

5.包括你的目标关键词

您想在元描述中至少提及一次目标关键字。

而不是因为它给你任何直接的SEO好处。

（请记住：搜索引擎不会将您的元描述中的内容用作排名信号。）

那么为什么要在描述中使用关键字呢？

因为它可以帮助您获得更多点击。

原因如下：

首先，谷歌在SERP中使您的关键字加粗。

这有助于它脱颖而出。

其次，您的关键字强调您非常适合该人的搜索查询。

例如，假设您刚刚搜索了“SEO清单”。

在#3结果的元描述中看到术语“SEO清单”会使您更有可能点击它。

只要您的页面兑现承诺，就会为该人带来整体良好的用户体验。

6.为每个页面编写独特的元描述

您想为网站上的每个页面编写唯一的元描述标签。

事实上，谷歌最近建议人们编写独特的元描述（而不是自动生成它们）。

换句话说：你不希望一堆重复的元描述漂浮在周围。

这对于拥有5k+页面的电子商务网站来说是不是很痛苦？

是的。

这值得么？

绝对地。

7.使用这个经过验证的描述公式

在过去的10年中，我测试了数十种不同的描述公式。

有些是很好的元描述。

有些很糟糕。

还有一些字面上的点击率是我的3倍。

从所有这些测试中，这是最适合我的测试：

我建议试一试。或者根据您的需要进行调整。

无论哪种方式，这比从头开始编写每个元描述要容易得多。

小结

自然点击率：了解如何优化标题标签和网址以最大化自然点击率。

谷歌多久重写一次元描述？：来自Ahrefs的有趣数据发现Google仅在62%的情况下使用您页面的元描述。

众所周知，您的网站页面在搜索引擎中获得越是靠前的位置，就越能够从搜索引擎获得更多的自然搜索流量，尤其是搜索结果首页的前三个位置。

所以，您很容易就能理解什么叫搜索引擎排名优化及其重要性，您还需要阅读本文来深入了解当然如何做到这一点。

什么是搜索引擎排名优化？

搜索引擎排名优化是为了在搜索引擎中针对特定关键字获得更高（或更多）结果而对网页进行优化的持续实践。

换句话说：

搜索引擎排名优化是搜索引擎优化的一个子集，专注于为特定页面实现更高的排名（而不是致力于网站范围的技术SEO改进或选择要优化的关键字）。

为什么搜索引擎排名优化很重要？

下面这个一项行业研究发现，前3名的结果获得了大部分自然搜索点击。

我们还发现，仅上升一位就能将点击率提高30%。

也就是说，搜索引擎排名优化只是为了获得更高的谷歌排名。

那是因为Google SERP不再只是10个蓝色链接的列表。

相反，谷歌的首页现在包含许多“ SERP特点”，包括：

• 精选片段
• People also ask
• 知识图谱
• 热门故事
• 视频结果

例如，看看这个SERP：

页面顶部有一个大的精选片段框。视频结果。和更多。

这意味着改善您的搜索引擎定位不仅仅是提升几个位置。

这也是关于最大化您的“SERP real estate”。

这意味着排名尽可能高。

但它也可能涉及在同一页面上多次排名。

或者获取丰富的摘要，以便您的网站从其他产品中脱颖而出。

有了这个，让我们准确地介绍如何最大限度地提高您在Google中的搜索引擎排名。

第 1 步：重新优化现有内容

您的第一步是确保您当前的页面针对SEO进行了100%优化。特别是已经在第一页或第二页上排名的页面。

为什么这很重要？

好吧，Google已经认为您的网站是您的目标关键字的相关结果。

（否则你不会在搜索结果的第一页附近）

因此，您需要做的就是对该页面进行一些页面上的SEO和UX改进。你会为更高的排名做好准备。

Search Console是查找需要改进的页面的最佳方式。

首先，登录并转到您网站的“Performance”部分。

并按位置对“Query”进行排序。然后，向下滚动，直到您看到平均排名约为8的关键字。

您想先处理这些页面。

（如果您不确定您网站上的哪些页面对这些关键字进行排名，请单击该关键字。然后，点击“Page”选项卡）。

既然您已经找到了可以处理的正确页面，那么下一步是什么？

这很大程度上取决于页面。如果您认为它的关键字优化不是超级好，那么您可能希望专注于页面优化。

或者你的内容可能有点过时了。然后，您希望使该内容保持最新。

或者假设您的内容的用户体验不是那么好。好吧，你可以提高你的pagespeed。并使用副标题和大字体使您的内容更易于阅读和浏览。

冲洗并为您要改进的每个页面重复此过程。

第 2 步：使用内部链接

现在您的页面明显好转，是时候创建指向该页面的内部链接了。

具体来说，您希望在您网站的高权重页面上添加内部链接。并让这些链接指向需要排名提升的页面。

您可能已经知道您网站上具有最多链接权限的页面。

如果没有，您可以使用Semrush之类的SEO工具来识别您的高权限页面。

这里唯一要记住的另一件事是，您想在内部链接中使用关键字丰富的锚文本。

这是因为您使用的锚文本有助于Google了解您的页面是“关于”您的目标关键字的。

例如，我确保将此内部链接的锚文本设置为“页面SEO”。这是该页面的目标关键字。

第 3 步：优化自然点击率

谷歌使用自然点击率(CTR) 来确定哪些结果是超级相关的。并且不适合该关键字。

（我应该指出，并不是每个SEO专家都同意这个想法）

例如：

根据谷歌搜索控制台，我网站上的这个页面在谷歌中排名第8。它的点击率约为3%。

如果我能够将这个CTR提高到5%甚至7%，那将向Google发出一个强烈的信号，即人们真的想查看我的网站。而且他们可能会在我的位置上提高一些。

但如果我的点击率下降到1%，那将发出相反的信息。它会告诉谷歌：“人们不想在这个关键字的结果中看到这个网站”。所以他们可能会将我与第2页或第3页联系起来。

本视频将向您介绍一些可以在Google中获得更高点击率的方法。

第 4 步：提高您的Core Web Vitals分数

Core Web Vitals是Search Console中的一份报告，它告诉您“您的网页如何根据实际使用情况数据执行”。

换句话说：Google使用Chrome数据来查看人们如何与您的网站互动。他们与您共享这些数据。

Core Web Vitals不是直接的排名信号……但。

即便如此，它完全值得优化。

为什么？

那么，糟糕的用户体验会直接和间接地影响您的搜索引擎定位。

例如，假设您的页面加载缓慢。而且您的内容很难阅读。

那么，当Google用户登陆您的页面时，他们会做什么？尽可能快地点击他们的“后退”按钮。

这将大大提高您的跳出率。并损害您页面的整体停留时间。

根据我们所做的排名因素研究，停留时间较短的网站在Google的搜索结果中往往排名较低。

但这只是冰山一角。糟糕的用户体验也会间接损害您的SEO。

例如，假设一位博主登陆了您的页面。你的内容太棒了。你的核心网络生命力是正确的。

好吧，博主很有可能会在以后的文章中链接到您。但是，如果您网站的用户体验很糟糕？同一位博主可能不会停留足够长的时间来阅读您的内容。

所以，是的，我建议您定期查看您的Core Web Vitals分数。并尽可能地改进它们。

第 5 步：获取相同关键字的多个结果

这绝对是一种先进的SEO策略。因此，如果您是SEO的新手，我会更多地关注这里的步骤#1-4。

那说：

在多个位置进行排名是提高您的网站在SERP中的位置的好方法。所以值得去做。特别是对于对您的业务非常重要的关键字。

有两种主要方法可以在多个位置上排名。

首先，您可以让您的网站在连续的位置上排名，如下所示：

当它发生时，这（显然）很棒。

但是很难专门针对它进行优化。

我看到的唯一帮助是有两个涵盖相似主题的页面。并在这两个页面之间相互链接。

例如，我网站上的这两个页面涵盖了相似的主题。

它们都相互链接。这有助于Google将这些页面视为紧密联系在一起。

但就像我说的，这并不意味着你会自动让两个页面都排名。这是非常受欢迎或错过的。

话虽如此，我仍然认为这是值得的。毕竟，排名两次基本上会使您的搜索引擎对该关键字的位置加倍。

但是还有另一种方法可以占用更多的SERP空间：对来自不同网站的相同关键字的内容进行排名。

例如，我能够让我的网站在“YouTube SEO”中排名前 3。

我还创建了两个围绕相同关键字优化的视频。这两个视频也在该词的谷歌首页上排名。

学习更多

如何制定有效的SEO策略：改善特定页面的搜索引擎排名只是SEO的一部分（尽管它很重要）。本深入指南向您展示了如何从头开始执行整个SEO计划。

网站链接建设指南：建立Google希望看到的反向链接类型的详尽指南。

下面将介绍2022年乃至未来几年，14种最佳网站链接建设工具，包括外链查询、外链建设、外链交易等平台工具。

事实上，我已经使用这些工具从Entrepreneur.com等网站获取反向链接：

和福布斯：

有了这个，是时候展示我最喜欢的链接建设和外链工具了。

14种最佳链接构建工具

1. Ahrefs

世界上最大的反向链接索引。

Ahrefs是为SEO专业人士设计的链接建设软件套件。

它还具有许多与链接构建无关的功能，例如：

• 一个非常可靠的关键词研究工具
• “内容浏览器”（类似于BuzzSumo）
• 排名跟踪
• 技术SEO网站审核

那说：

尽管Ahrefs有很多高级功能，但对于非技术人员（如我）来说很容易使用。

定价：每月99-999美元

我最喜欢的功能：“链接相交”

此功能可让您查看哪些网站链接到您的竞争对手……而不是您。

例如，这是我每月至少运行一次的报告：

这向我显示了谁在链接到Ahrefs和Moz……但不是我。

为什么这有帮助？

如果有人链接到您的竞争对手，这并不一定意味着他们会链接到您。

（毕竟，他们可能与运营该网站的人有关系。）

但是，如果有人链接到您的两个竞争对手，您就有更好的机会从该站点获得链接。

如果你只能投资一种链接构建工具，那应该是Ahrefs。

2.Linkody

一个用户友好的反向链接跟踪器。

Linkody是市场上最便宜的链接构建工具之一。

尽管如此，它有一个不错的链接索引。

定价：每月14-139美元

我最喜欢的功能：“首页”

查看获得最多链接的确切页面。这有助于逆向工程对竞争站点有效的内容。或者加倍关注对你有用的东西。

Linkody是否与“三巨头”（Ahrefs、Moz和Majestic）一样出色？没有。但是，如果您刚刚开始使用SEO并且预算有限，那么Linkody值得一试……尤其是考虑到他们提供30天的免费试用期。

3. GroupHigh

寻找外链的博主。

如果您希望人们链接到您的网站，您需要掌握博主外联。

任何外联活动的第一步？

寻找您所在行业的博主。

好吧，GroupHigh声称拥有“世界上最大的博客搜索引擎”。

在本周对其进行测试后，我不得不同意。

我搜索了“烘焙博客”，找到了33,581个相关博客：

这就是GroupHigh的一大卖点：它让您可以轻松找到博主。

（无论是用于内容推广……还是直接建立链接。）

它还有一个内置的外联平台，您可以使用它来发送外联电子邮件：

定价：每月179-499美元

我最喜欢的功能：“指标”

当然，很高兴在您的利基市场拥有大量博客。

但是你怎么知道哪些博主值得联系呢？

那么，这就是GroupHigh的指标发挥作用的地方。

您可以根据域权限、社交媒体关注者、受众规模……对博主进行排序和过滤……等等。

很酷。

尽管GroupHigh不是为链接构建而设计的，但我知道很多SEO机构使用它来运行他们的链接构建活动。我明白为什么：它有一个巨大的博客数据库……和一个内置的“Blogger CRM”，您可以使用它来发送链接构建为重点的外联电子邮件。

4. BuzzStream

扩展您的链接建设活动。

BuzzStream是一个外联平台，可帮助您通过电子邮件外联保持井井有条。

换句话说：

除了电子表格和随机的Gmail收件箱，您还可以使用BuzzStream跨多个项目有效地跟踪对话和管理活动。

（这使得它对团队和机构特别有用。）

以下是它的工作原理：

首先，您可以使用其内置的“发现”工具查找网站……

…或上传您想要联系的利基网站列表：

然后，使用BuzzStream查找他们的联系信息。

（我在这里使用方便的Buzzmarker Chrome扩展来查找联系信息。这可以说是整个平台的最佳功能。）

最后，将您的电子邮件与BuzzStream连接。这使您可以从平台内接触到人们。

您甚至可以深入研究报告以查看您发送的每封电子邮件（和后续邮件）的状态：

定价：每月24-999美元

我最喜欢的功能：自定义字段

我将自定义字段视为BuzzStream的生计。它们可让您以任何您想要的方式组织和定制活动。

让我给你看一个例子。

极少数必需的自定义字段之一是关系阶段。这基本上意味着：“我们与那个人的当前状态是什么？”。

这是我使用的一些阶段的示例。

让我为你分解这些。

• 尚未研究——我们已将潜在客户保存为合格，但尚未准备好进行外联（即找到联系信息、写电子邮件等）。
• 为外联做准备——这是专门为那些我们已经为外联做准备的人准备的，但有一个联系表URL（不是他们的实际电子邮件地址）。我们将它们保存在这里，直到一天和一周的适当时间提交表单（因为这不能自动/排队等待将来的时间）。
• 未开始——我们已经为外联做好准备的人，并且有一封电子邮件排队等待未来的时间。当它被发送时，潜在客户会自动进入Attempting to Reach。
• 尝试联系- 我们已发送至少1封电子邮件，但尚未收到回复。
• 在会谈中——我们已经收到了回复，但我们还没有得出结论。
• 等待结果——我们已经发送了我们的链接/文章/推介以供审核，但尚未得出结论。
• 同意链接——他们已经口头同意做我们希望他们做的事情，即发布我们的链接、接受我们的文章、写下我们客户的资产等。
• 已接受链接- 链接已生效！嘘。
• 被拒绝——他们拒绝了我们的要求。

还有其他的，但以上占绝大多数。但很酷的是，您可以自定义以上所有内容。

例如，您可以为来宾发帖或影响者营销活动创建一组新字段。

那么：为什么自定义字段如此有用？

• 过滤/划分——如果您正在寻找特定的潜在客户细分，按该自定义字段过滤可以让我们轻松找到他们。同样，这种组织划分有助于流程管理。
• 模板字段– 自定义字段值可用于外联模板
• 数据分析——您可以将数据点添加为字段（例如，网站的域权限或它们是否链接到竞争对手）

BuzzStream是我最喜欢的链接构建工具之一。如果您进行大量外联活动或与链接建设者团队合作，它可以为您节省大量时间和精力。

5. JustReachOut

寻找和推销记者和记者。

您可能知道，公关是地球上最强大的链接建设策略之一。

如果做得好，公关可以为您提供来自权威新闻网站（如福布斯、纽约时报和Tech Crunch）的高质量链接。

问题是：

大多数外联平台旨在帮助您找到博主……而不是记者。

这就是JustReachOut的用武之地。

它有一个庞大的（和最新的）记者数据库……

… 以及一个CRM，您可以使用它来管理您在平台内的外联活动。

定价：每月99-699美元

我最喜欢的功能：来源搜索

JustOutReach可让您搜索来自HARO、ProfNet和Twitter的源请求。

这样，您就可以推销那些真正想在他们的故事中介绍您的记者。

如果您想在媒体上获得链接和提及，JustReachOut可以提供帮助。使用起来非常简单。考虑到它有多少很酷的功能，它相对便宜。

6. Moz链接资源管理器

对竞争对手的反向链接进行反向工程。

Moz Link Explorer是Moz Pro的旗舰功能。

它取代了旧的Open Site Explorer。

那么：Moz Link Explorer是如何工作的？

首先，您将竞争对手的域（或特定URL）弹出到其中：

你可以看到他们所有的反向链接：

您还可以获得链接指标，例如站点的域名权重：

定价：每月99-999美元

我最喜欢的功能：锚文本分析

快速查看网站反向链接配置文件中最常见的锚文本：

为什么这有帮助？

好吧，如果您看到很多完全匹配的锚文本，那通常是黑帽链接构建的标志。

Moz Link Explorer是市场上第二好的链接分析工具。不幸的是，它仍然远远落后于Ahrefs（Ahrefs的链接数据库比Moz 的 Link Explorer大得多）。也就是说，Moz订阅附带了其他几个工具（如页面分级器），可以使每月的投资物有所值。

7.NinjaOutreach

使外联（相对）容易。

NinjaOutreach类似于我已经介绍过的其他外联工具，例如BuzzStream和GroupHigh。

那么是什么让NinjaOutreach与众不同呢？

首先，它的影响者数据库非常庞大（以百万计）。

其次，它比其他外联平台更注重搜索引擎优化。是的，您可以根据社交指标（如Facebook粉丝或Instagram粉丝）对结果进行排序。

但是因为NinjaOutreach是为链接构建者设计的，所以您也可以通过SEO指标获得细化。具体来说，您可以按域名权重、页面权重和反向链接数量对结果进行排序

定价： 69-599美元/月

我最喜欢的功能：预制模板

NinjaOutreach捆绑了用于不同类型的链接构建活动的模板……包括断开的链接构建、信息图表推广等。

当然，您应该在发送这些模板之前对其进行个性化设置。但与从头开始编写外联电子邮件相比，至少你有一个起点。

NinjaOutreach是一款功能强大的链接构建软件。它有一个更简洁的界面和5倍的功能。虽然不便宜，但考虑到您可以访问的有用功能的数量，NinjaOutreach是一个很好的价值。

8.Link Prospector

如果您厌倦了在Google中手动搜索资源页面，您会喜欢Link Prospector。

那是因为它内置了数百个预制搜索字符串。

因此，您需要做的就是输入一些与您的网站相关的关键字……剩下的就交给它了。

定价：每月47-497美元（也可以随用随付）

我最喜欢的功能：链接目标分数

大多数链接构建工具会吐出1001个链接“机会”。

筛选金块由您自己决定。

不是Link Prospector。

它会分析您列表中的每个潜在客户的“LTS”……它会弹出与您最相关的网站：

这样，您就可以专注于可能与您联系的潜在客户。

Link Prospector的功能专为全职链接建设者和SEO机构设计。换句话说：它对新手不友好。但是，如果您是链接构建专家，则此工具可以使链接勘探速度提高2-10倍。

9. BuzzSumo

在您的利基市场中发现有影响力的博主。

尽管BuzzSumo是为内容营销而设计的，但许多SEO专业人士也使用它。

就是这样：

首先，BuzzSumo可以轻松创建人们想要链接的内容。

其次，您可以使用BuzzSumo在您的利基市场中找到最近分享过竞争对手内容的影响者：

（这意味着他们极有可能分享你的东西……并链接到它。）

定价：每月79至239美元。

我最喜欢的功能：“品牌提及”

每当有人在博客文章中提及您的品牌时，“品牌提及”都会让您知道……但没有链接到您的网站。

这是一个例子：

以我的经验，友好的“你能链接到我们吗？” 电子邮件可以将那些未链接的品牌提及变成合法的反向链接：

您还可以使用BuzzSumo查找指向您网站的新链接：

（我发现BuzzSumo从博客文章中找到链接的速度比任何其他工具都快。）

当然，BuzzSumo不是为链接构建而设计的。但正如您刚刚看到的，您仍然可以使用它来获取指向您网站的白帽链接。推荐的。

10.CognitiveSEO

轻松识别不自然的链接。

CognitiveSEO是一个专注于反向链接分析的SEO软件套件。

（就像Moz Link Explorer和Ahrefs。）

那么：是什么让它与众不同？

好吧，cognitiveSEO具有大多数其他工具所没有的一些有趣的功能。

例如：“非自然链接检测”。

这可以让您知道您的网站（或您想要从中获取链接的网站）是否具有可疑的链接配置文件：

否则，它与Ahrefs和Moz非常相似。

定价：每月99-499美元

我最喜欢的功能：域配置文件影响

它让您知道您的链接中有多少百分比来自权威网站……和rinky-dink博客。

混在一起很正常。但是，如果您的链接配置文件缺少重击者，那么可能是时候从更大的站点获取反向链接了。

Cognitiveseo根本不如Moz或Ahrefs。也就是说，这是一个可靠的价值，每月99美元。另外，还有免费试用。因此，如果您预算紧张并想要专业级的反向链接分析，cognitiveSEO可能是您最好的选择。

11.Pitchbox

使用引导您完成外联过程的工作流程。

Pitchbox是一个为提高效率和易用性而构建的外联平台。

它试图成为一个多合一的解决方案，从发现潜在客户到报告外联以及介于两者之间的所有内容。

（在我看来，它在很大程度上是成功的。）

让我向您展示Pitchbox的工作原理。

注册或登录后，您要做的第一件事就是创建一个项目。

然后，您选择要运行的广告系列类型。

如您所见，有很多预先构建的广告系列可供选择。

• Blogger Outreach – 您输入关键字，它们会为您提供博客文章列表。
• 高级搜索——你输入搜索词组，他们会抓取他们的谷歌结果。
• 产品评论——你输入关键词，他们会给你一个（他们认为）过去有特色评论文章的博客列表。
• “Hot Off The Press” ——您输入关键字，它们会为您提供最近48小时内发表的博客文章列表。
• 竞争对手反向链接——你输入竞争对手的域名，他们会给你一个链接到他们的 URL 列表。
• 链接删除（默认或使用轻轨）——没有前景；您必须提供URL列表。但是对于删除链接来说非常有效。

我喜欢Pitchbox的地方在于它的工作流程是内置的。所以一旦你开始一个活动，它就会引导你完成所有步骤（从寻找高质量的潜在客户到获取联系信息，再到实际发送外联电子邮件）。

说到外联电子邮件，这是Pitchbox真正闪耀的领域之一。

您可以创建个性化字段，使外联电子邮件个性化（无需花费大量时间调整每个电子邮件）。

您还可以让多人处理一封外联电子邮件（例如，一个人撰写电子邮件，另一个人进来个性化它）。

最后，您可以设置自动电子邮件序列，以自动跟进不回复您第一封电子邮件的人：

定价：每月195-395美元

我最喜欢的功能：指标过滤器

您可以通过某些质量指标过滤您的结果。

具体来说，您可以按Majestic Citation Flow & Trust Flow、Link Research Tools Power*Trust和Moz指标（页面权限和域权限）进行过滤。

您可以设置自己的过滤器，也可以使用他们预先构建的“好”或“好”过滤器之一。

Pitchbox将“易于使用”和“强大的功能”结合到一个链接构建软件中。它不是那里最便宜的工具。但是，如果您进行大量外联活动或与链接建设者团队合作，我强烈推荐Pitchbox。

12.Majestic

预算链接分析。

Majestic是另一个反向链接分析工具。

它具有您期望的功能……例如反向链接的数量、引用域和锚文本分析。

定价：每月49-99美元

我最喜欢的功能：主题信任流

该指标衡量一个网站从一组高度信任的“种子”网站中获得的链接数量。

（它基本上是Majestic的TrustRank版本。）

Majestic SEO拥有庞大的链接数据库。但是UX是古老且难以使用的。也就是说，您每月50美元的价格绝对物有所值。

13.Hunter.io

在几秒钟内找到准确的联系信息。

在尝试了超过25种不同的工具来查找联系信息之后，我可以自信地说Hunter.io是最好的。

它不仅速度极快，而且您从中获得的联系信息也非常准确。

那是因为Hunter不只是从一个网站上抓取电子邮件地址。相反，它从几个不同的来源提取数据。

定价：免费 -每月399美元

我最喜欢的功能：电子邮件验证

Hunter会自动验证它给您的每封电子邮件：

这样，在您点击“发送”之前，您就知道收件箱仍然处于活动状态。

（您也可以批量上传电子邮件地址进行验证。）

在寻找外联电子邮件地址时，您绝对无法击败Hunter。

14.Monitor Backlinks

面向SEO新手的反向链接工具。

Monitor Backlinks没有构建自己的链接索引，而是将来自Moz和Majestic的链接数据提取到单个仪表盘中。

（乌鸦工具做同样的事情。）

它还带有一些额外功能，例如SERP位置跟踪和详细报告。

定价：每月25-144美元

我最喜欢的功能：拒绝工具

使识别黑帽链接（并将它们添加到拒绝文件）变得简单易行。

在链接分析和整体功能方面，Monitor Backlinks甚至比不上Ahrefs。也就是说，它便宜4倍。因此，根据您的预算，Monitor Backlinks可能对您有意义。

我错过了什么工具？

这些是市面上14个最佳链接构建工具。

问题是：

你如何选择最适合你的？

这是一个快速清单，可帮助您做出决定：

• “我必须使用什么预算？” – 如果您太吝啬以至于买不起鞋带，Excel电子表格总是免费的。他们通常做这项工作。也就是说，外联工具通常会使流程更快、更高效。
• “有多少人需要使用这个工具？” – 如果您是唯一一个建立链接的人，那么您无需担心为团队设计的用户帐户和功能。但是，如果您与团队进行外联，则必须使用BuzzStream或PitchBox等工具。
• “我能看到多少个链接？” – Moz、Ahrefs和Majestic等反向链接分析工具为您提供最具竞争力的链接数据。其他的可能更便宜……但你得到你所支付的。
• “报告有多重要？” – 您是否向客户报告？如果是这样，详细（且美观）的报告功能可能会非常有用。

原创研究是基于现实生活上的一些数据，深入研究分析，发现其中的规律。这些原创报告，由于其真实性及探索性，会深得读者和研究人员的喜欢，进而容易获得更多的链接机会。

本文将重点介绍原创研究的方向及具体实操的指引，希望对您有一定的帮助。

为什么原创研究对建立链接如此有效？

原始研究工作非常适合链接建设的三个原因：

首先，数据帮助博主和记者用事实支持他们的观点。

例如，这份排名因素研究。

我们的数据支持了当时许多内容营销和 SEO 专家所说的：“长内容胜过短内容”。

因此，每当有人需要用数据来支持他们的理论时，他们都会引用我们的研究：

其次，调研报告是合法的“独特内容”。

换句话说，数据可以帮助您的博客脱颖而出。

大多数博客只是重新散列相同的信息。但是通过研究，您的内容会立即脱颖而出并引起注意。

（特别是如果你学习新东西）

例如，下面这个大规模（10k 结果）语音搜索 SEO 研究：

而且因为以前没有人做过这样的研究，它在几周内就积累了几十个链接：

最后，原始研究为新闻网站提供了一个“即插即用”的故事。

因此，人们不仅会在博客文章中提及您的研究……而且有时他们会写下有关您研究的整篇文章。

例如，HubSpot 写了一篇完整的文章来分解语音搜索研究：

根据 BuzzSumo 的说法，这可能就是为什么 47% 的营销人员将原创研究作为其内容营销的一部分：

SEO PowerSuite 发现，在链接构建方面，数据和研究会粉碎所有其他内容格式：

有了这个，这是发布原始研究内容的方法。

最佳实践

寻找热门话题

当涉及到数据驱动的内容时，您的主题就是一切。

具体来说，您想找到一个越来越受欢迎的主题。这样，记者和博主就会想要报道你的研究。

如何找到热门话题？

谷歌趋势：只需在谷歌趋势中弹出一个潜在主题，看看它的受欢迎程度是在增长还是在缩小。如果这条线向上移动并向右移动，那么你就是金色的。

 

BuzzSumo：这一次，在 BuzzSumo 中输入一个广泛的关键字。例如，如果您在内容营销领域，您会将“内容营销”放入工具中。然后，确定获得大量分享的子主题。这些是可以很好地作为研究性研究的热门话题。

 

Twitter：这不像 BuzzSumo 或 Google Trends 那样精确。但是您有时可以通过Twitter 搜索找到热门话题。请务必使用 Google 趋势和 BuzzSumo 确认该主题具有长期兴趣。

例如，我注意到“语音搜索”是 SEO 和内容世界中一个不断增长的话题。

谷歌趋势证实，去年的兴趣是稳定的：

这就是为什么决定全力以赴对该主题进行研究。

而且由于对语音搜索优化的兴趣正在激增，我们为所有这些博客文章提供了一些具体的内容来讨论：

通过博客文章发布

如果您想从研究中获得大量链接，请不要将结果发布为 PDF 白皮书。

相反，在博客文章中显示您的结果。

例如，让我们再看看我的谷歌排名因素研究：

因为结果是博客文章的形式，人们可以轻松地分享、查找和链接到它。

事实上，有 934 万人与该研究相关联：

将其与 SEMRush 进行的一项类似的出色研究进行对比。

他们确实公开报告了他们的一些发现：

但是您需要输入您的姓名和电子邮件才能访问所有内容：

正因为如此，这项研究获得的链接比我们做的要少得多：

（注意：尽管 SEMRush 结果仅提供可下载的 PDF 格式，但已有 700 个站点链接了注册页面。这很多。这显示了原始数据的强大功能）

如果您学习的第一目标是建立您的电子邮件列表，那么这种方法可能是有意义的。但是在建立链接时，您肯定希望在博客文章中发布所有内容。

专业提示：围绕博主和记者搜索的关键字优化文章（如“SEO 统计”或“YouTube 排名因素”）。这样，每当有人需要一篇文章的统计数据时，他们就会找到您的研究。

Go Big

尽可能使用最大的样本量。

为什么？

首先，大样本量=更强的统计显着性。换句话说，它使您的数据更加可靠。

其次，数量多更受关注。

例如，YouTube 排名因素研究表现如此出色的原因之一是我们分析了一百万个结果：

庞大的样本量确保了我们的发现是可靠的，而不仅仅是侥幸：

我们分析了 130 万个结果（这比当时的任何其他研究都多）这一事实也引起了人们的注意：

报告一口大小的统计数据

一口大小的统计数据为博主提供了一些具体的内容，可以包含在他们的博客文章中。

例如，在我们的语音搜索研究中，我们报告了以下统计数据：

这给了博主一个他们可以在他们的内容中引用的简单提示：

事实上，我建议在结果的开头或结尾包含一口大小的统计数据列表。

提供可嵌入的视觉效果

使用图表、图形、信息图表和视频可视化您的数据。

首先，视觉效果使您的数据更易于理解：

其次，就像一口大小的统计数据一样，人们会在他们的博客文章中使用你的视觉效果：

并链接回原始来源（研究）或您的主页作为“图像来源”：

学习更多

营销人员同意：原创研究推动网站流量和社交分享：一项调查发现原创研究非常适合社交媒体上的流量、链接和分享。

Fractl 如何利用内容营销来增加其推荐流量 6,718%：一家代理机构如何通过基于研究的内容来增加自然流量。

链接诱饵（英文全称为Link Bait），其含义即通过一些吸睛的内容布局适当的内部链接，获得其他网站转载后获得反向链接的策略。

链接诱饵可以说低成本，但又十分有效的反向链接建设策略。本文将从链接诱饵的定义、有效性及实操进行详细说明。

什么是链接诱饵？

链接诱饵是创建旨在吸引反向链接的内容的过程。Link Bait 内容的常见类型包括有争议的内容、数据、指南和具有新闻价值的文章。

为什么链接诱饵有效？

Link Bait 之所以有效，是因为它旨在做一件事：构建反向链接。

我会解释：

绝大多数内容吸引的链接几乎为零。

（是的，这包括“高质量内容”）。

Moz 和 BuzzSumo 曾经分析了 100 万条内容。

他们最有趣的发现之一是 75% 的内容都有零反向链接。

这就是为什么创建专为链接构建而设计的内容非常重要的原因。

（换句话说，链接诱饵）

例如，让我们快速查看著名网站 Bacnlinko 的反向链接：

如果您查看我网站上吸引最多链接的页面，它们有一个共同点：

他们都是链接诱饵！

例如，这个谷歌排名因素列表有超过 26.9K 的反向链接。

正如您稍后会看到的，这个页面从第一天开始就被设计为链接诱饵。

另一方面，Bacnlinko 博客上的下面这个案例研究获得了大量的社交分享和评论。

尽管这篇文章是“高质量的内容”，但它不是链接诱饵。

这就是为什么到目前为止它只获得了 327 个反向链接：

如果您希望人们链接到您，您需要发布链接诱饵内容。

最佳实践

让它可视化

毫无疑问：

视觉内容比非视觉内容吸引更多链接。

例如，这张“ The world as 100 people”信息图已被浏览了惊人的 89.3 万次：

而且由于内容看起来令人印象深刻，因此人们很想链接到它。

事实上，该单页迄今已累积 2.67K 反向链接：

那说：

您的内容不一定需要 100% 可视化。

只要内容看起来很酷，就可以了。

完整的指南和资源

完整的指南非常简单：

您的工作是针对已发布的主题创建最好、最彻底和最完整的资源。

简单易懂。很难拉下来。

但根据我的经验，指南是 1000% 值得努力的。

例如，看看我博客中的 Google Search Console 终极指南：

 

这篇文章共写了上万个字（还有大量的截图）：

所以，是的，本指南需要大量工作才能完成。

但最终，我手上多了一块强大的链接诱饵。

事实上，即使该指南几个月前才发布，它已经有来自 184 个域的 3.24K 反向链接：

现在：

您的完整资源不一定是指南。

这只是一种效果很好的格式。只要您在一个地方收集有关某个主题的所有内容，就可以了。

例如，早前我发布了这个 SEO 工具列表：

 

但这不是 13 种工具的另一个列表。相反，它是一个完整的列表。

因为我的文章列出了市场上所有主要的 SEO 工具，所以写“SEO 工具和软件”主题的人很乐意链接到它：

有争议的

如果你做得对，有争议的内容可能会向你的网站发送大量访问者（和反向链接）。

例如，这份“美国的宽容”报告已被链接到 6.27K 次：

接着就，随即：

您的内容不一定需要引起风暴才能起作用。

你可以通过违背传统智慧来制造“小争议”。

例如，Derek Halpern 发表了一篇名为：《揭穿“内容为王”神话》的文章。

Derek 引用的研究表明，设计比内容本身更重要：

尽管这个内容在传统意义上并不“有争议”，但它让设计师和博主们议论纷纷……并争论：

但更重要的是，很多人都链接到了 Derek 的文章。

数据、调查和研究

数据驱动的内容现在正在扼杀它。

（事实上​​，我想说数据是我在 2020 年最喜欢的 Link Bait 形式）

大约 3 年前，我第一次发现了数据的力量。

我正在查看 Moz 指向此页面的链接。

我注意到了一些奇怪的事情……

尽管这个页面有很多关于关键词研究的有用内容，但这并不是人们链接到它的原因。

相反，他们都引用了隐藏在页面中间的这个统计数据：

这是我正在谈论的一个例子：

疯狂的。

这给我上了宝贵的一课，我永远不会忘记：

人们喜欢链接到引用特定数据和统计数据的内容。

比如下面这篇关于搜索引擎排名的研究。

 

这是最成功的内容之一。

你不一定需要像我那样做一个超级昂贵和复杂的研究。

事实上，调查运行起来非常便宜。他们仍然工作得很好。

例如，Stone Temple 最近向 1000 人询问了他们的语音搜索习惯。

而且因为他们的文章给了人们大量的数据可以引用……

……从第一天开始，它就是一个绝对的链接磁铁。

自我诱饵

Ego Bait 是一种链接诱饵，旨在吸引有影响力的人的注意。

例如，Saveur 举办年度美食博主奖：

而且因为这篇文章吸引了获奖博主的自尊心，他们往往会疯狂地链接和分享奖项。

也就是说，奖项只是自我诱饵的一种。如果您想创建引起您所在领域大玩家关注的内容，您还可以尝试：

• 创建那个人教你的文章（“我从 X 中学到的 7 个最重要的商业课程”）
• 列出你最喜欢的关于给定主题的博客或博客文章（“我最喜欢的 50 个古饮食在线博客”）
• 采访有影响力的人并（温和地）请他们分享。
• 在您的内容中展示某人的建议、图形或视频……并让他们知道。

及时的内容

这不是我首选的链接诱饵形式（我更喜欢常青内容）。

但我不能与结果争论……

如果您在故事还很热门的时候发布了一些东西。

如果你能在那个故事上得到一些东西。

如果你能让合适的人看到它。

及时的内容绝对可以奏效。

例如，去年一项大型营养研究的结果得出结论，低碳水化合物和低脂肪饮食对减肥同样有效。

好吧，Examine.com 的团队很快就对研究本身写了一篇超级深入的评论：

（从字面上看，在研究发表后的几天内）

他们甚至与领导这项研究的医生进行了问答：

由于 Examine 的文章为热门故事添加了背景，人们从第一天就开始链接到它：

研究人们已经链接到的内容

我已经向您展示了几种类型的链接诱饵，它们几乎适用于任何行业。

那说：

每个利基市场都有自己的皱纹。

这就是为什么查看谁链接到您的竞争对手很重要……以及为什么。

例如，我注意到我所在领域的人正在链接到有关语音搜索的数据。

因此，下面的语音搜索排名因素研究也是顺应这一趋势。

因为这个内容与所在行业的人已经链接到的内容相匹配，所以它对我来说是一个链接 MACHINE：

情感挂钩

发表在《营销研究杂志》上的一项研究发现，某些情绪会使在线内容更容易传播开来。

具体来说，研究人员发现了 5 种使人们更有可能分享内容的情绪。

• 敬畏（“哇！这个内容太棒了”）
• 惊喜（“真的吗？我没想到会这样”）
• 愤怒（“啊！我需要在 Facebook 上分享这个”）
• 焦虑（“哦，哦。这很可怕”）
• 有趣（“嗯。很酷。我应该把这个发给简”）

不用说，你想用你的内容来推动这些情感按钮。

你可能无法用一篇文章来表达所有这些情绪。但是，您的内容越情绪化，您获得的分享就越多。

例如，下面的谷歌排名因素列表让很多人说“哇”。

他们感到实用甚至震惊……所以他们下一步会考虑分享了它。

另一个例子：

这个引擎如何工作的动画图形非常有趣：

这导致了数百个链接：

这两个例子都触动了一种情绪。

观察当您从单个内容中引发多种情绪时会发生什么。

WaitButWhy.com 最近发布了一篇名为“The Tail End”的文章。

此内容将带您度过情绪过山车。在文章的最后，你会感到兴趣、惊讶和焦虑。

这些情绪是迄今为止 18.5K 不同网站链接到此页面的原因：

效用

研究发现，效用与社交分享和内容传播的可能性增加有关。

实用程序基本上是：

有什么超级有用的吗？

如果是这样，人们很可能会分享它。

因此，如果您不适合发布高度情绪化的内容，那么 Utility 适合您。

例如，SEO 技术列表这篇文章不是情绪化的……或视觉的。

但毫无疑问，内容是超级实用和有用的。

那是因为该文章包含任何人都可以使用的一口大小的小技巧。

现在：

“效用”不仅仅适用于内容。它也可以是一个工具或软件。

例如，CoSchedule 大约 4 年前首次推出了他们的标题分析工具：

它已经从超过 4k 个域中获得了链接：

推广您的链接诱饵

像任何内容一样，您需要宣传您的 LinkBait。

这有一个简单的原因：

现在发布的内容比历史上任何时候都多。

因此，即使您刚刚发布了一段令人惊叹的 Link Bait，如果您不宣传您的内容，也没有人会看到它。

有了这个，这里有 3 种方法可以提高人们看到和分享您的链接诱饵内容的几率。

社交媒体

这很简单。

在尽可能多的社交平台（包括 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube）上分享您的内容。

这增加了您的内容吸引眼球的几率。

如果你有预算，我建议增加你的 Facebook 和 Twitter 文章以获得更多的影响力。

新闻稿

这仅在您发布了真正具有新闻价值的内容（如行业研究）时才有效。

新闻稿本身的链接没有任何 SEO 价值。

但是您的故事可能会被博主和记者报道……这可能会导致合法链接。

电子邮件外联

如果您没有大量的受众或社交媒体关注，那么博客外联是您最好的促销工具。

关键是要找到对您刚刚发布的内容有正当兴趣的人。然后，让他们知道您的新文章。

例如，不久前我想从我的白帽 SEO 指南中推广这个案例研究。

因此，我在 Twitter 上搜索了最近分享内容营销和 SEO 案例研究的任何人。

我给他们发了这条信息：

而且因为我只给对 SEO 案例研究表现出兴趣的人发送电子邮件，所以我联系到的大多数人都愉快地分享了它：

学习更多

《Contagious》 乔纳·伯杰（Jonah Berger）：关于内容为何会病毒式传播的优秀书籍。

300多个内容营销活动可以教您如何获得链接：关于哪些类型的内容最适合从处于战壕中的人那里建立链接的报告。这实际上是一个很棒的链接诱饵。

如何创建和发布原创研究：对营销人员问题的回答：我直接知道创建原创研究内容并不容易。如果我在第一次学习之前可以访问这篇文章，我会为自己省去很多挫折和拉扯头发的麻烦。