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这是技术性 SEO 的完整指南。

在这个全新的指南中，您将了解到：

• 抓取和索引
• XML 站点地图
• 重复内容
• 结构化数据
• Hreflang
• 还有更多

因此，如果您想确保您的技术 SEO 与时俱进，您应该从今天的指南中获得很多价值的建议。

• 第 1 章-技术 SEO 基础
• 第 2 章-网站结构和导航
• 第 3 章-抓取、渲染和索引
• 第 4 章-精简和重复的内容
• 第 5 章-页面速度
• 第 6 章-其他技术性 SEO 技巧
• 技术性 SEO 案例研究

第 1 章：技术性 SEO 基础

让我们从关于基础的章节开始。

具体来说，在本章中，我将介绍为什么技术性 SEO 在 2022 年仍然非常重要。

我还将向您展示什么是（和不）被认为是“技术性 SEO”。

什么是技术性搜索引擎优化？

技术性 SEO 是确保网站满足现代搜索引擎技术要求的过程，目的是提高自然搜索排名。技术性 SEO 的重要元素包括爬网、索引、渲染和网站架构。

为什么技术性 SEO 很重要？

您可以拥有具有最佳内容的最佳网站。

但是，如果您的技术性 SEO 搞砸了？

那你就不会排名了。

在最基本的层面上，Google 和其他搜索引擎需要能够查找、抓取、呈现和索引您网站上的页面。

但这只是表面问题。即使 Google 确实为您网站的所有内容编制了索引，但这并不意味着您的工作已经完成。

这是因为，为了让您的网站针对技术 SEO 进行全面优化，您网站的页面需要安全、移动优化、无重复内容、快速加载……以及其他一千项技术优化方面的内容。

这并不是说您的技术搜索引擎优化必须是完美的排名。它没有。

但是，您越容易让 Google 访问您的内容，您获得排名的机会就越大。

您如何改善您的技术性搜索引擎优化？

就像我说的，“技术性搜索引擎优化”不仅仅是抓取和索引。

为了提高您网站的技术优化，您需要考虑：

• Javascript
• XML站点地图
• 网站结构
• 网址结构
• 结构化数据
• 简约内容
• 重复内容
• Hreflang
• 规范标签
• 404页
• 301重定向

下面将在本指南的其余部分介绍所有这些内容（以及更多内容）。

第 2 章：网站结构和导航

在我看来，您网站的结构是任何技术性 SEO 活动的“第一步”。

（是的，甚至在爬行和索引之前）

为什么？

首先，由于网站结构设计不当，会发生许多爬网和索引问题。因此，如果您正确完成了这一步，您就不必担心 Google 会将您网站的所有页面编入索引。

其次，您的网站结构会影响您为优化网站所做的一切……从 URL 到站点地图，再到使用 robots.txt 阻止搜索引擎访问某些页面。

这里的底线是：强大的结构使其他所有技术性 SEO 任务变得更加容易。

有了这个，让我们进入步骤。

使用扁平、有组织的网站结构

您的网站结构是您网站上所有页面的组织方式。

一般来说，您需要一个“扁平”的结构。换句话说：您网站的所有页面都应该彼此之间只有几个链接。

为什么这很重要？

扁平结构使 Google 和其他搜索引擎可以轻松抓取您网站 100% 的页面。

对于博客或本地比萨店网站来说，这没什么大不了的。但是对于一个拥有 250k 产品页面的电子商务网站呢？扁平架构是一件大事。

您还希望您的结构超级有条理。

换句话说，您不想要这样的网站架构：

这种凌乱的结构通常会创建“孤立页面”（没有任何内部链接指向它们的页面）。

这也使得识别和修复索引问题变得困难。

您可以使用Semrush的“Site Audit”功能来鸟瞰您的站点结构。

这很有帮助。但这不是超级视觉。

要更直观地了解您的页面是如何链接在一起的，请查看 Visual Site Mapper。

这是一个免费工具，可让您以交互方式查看您网站的架构。

一致的 URL 结构

无需过度考虑您的 URL 结构。特别是如果您运行一个小型网站（如博客）。

也就是说：您确实希望您的 URL 遵循一致的逻辑结构。这实际上可以帮助用户了解他们在您网站上的“位置”。

将您的页面置于不同的类别下，可以为 Google 提供有关该类别中每个页面的额外上下文。

例如，我们的WP教程分类WordPress SEO上的页面都包含“/learn/wp-seo”子文件夹，以帮助 Google 知道所有这些页面都在“WordPress学院”类别下。正如您所料，从这些附加链接链接到的所有页面都在中心内。

面包屑导航

面包屑导航对 SEO 非常友好，这已经不是什么秘密了。

这是因为面包屑会自动将内部链接添加到您网站上的类别和子页面。

这有助于巩固您的网站架构。

更不用说 Google 已经将 URL 变成了 SERP 中的面包屑式导航。

因此，当它有意义时，我建议使用面包屑导航。

第3章：抓取、渲染和索引

本章的全部内容是让搜索引擎超级容易地查找和索引您的整个站点。

在本章中，我将向您展示如何查找和修复抓取错误……以及如何将搜索引擎蜘蛛发送到您网站上的深层页面。

发现索引问题

您的第一步是在您的网站上找到搜索引擎蜘蛛无法抓取的所有页面。

这里有 3 种方法可以做到这一点。

覆盖报告

您的第一站应该是 Google Search Console 中的“覆盖率报告” 。

此报告可让您了解 Google 是否无法完全索引或呈现您想要索引的页面。

Screaming Frog

Screaming Frog 之所以成为世界上最著名的爬虫是有原因的：它真的非常非常棒。

因此，一旦您解决了覆盖率报告中的任何问题，我建议您使用 Screaming Frog 运行完整的爬网。

Semrush Site Audit

Semrush 有一个 Site Audit 工具。

我最喜欢此功能的地方在于，您可以获得有关网站整体技术 SEO 健康状况的信息。

站点性能报告。

以及您网站的 HTML 标记的问题。

这三个工具中的每一个都有其优点和缺点。因此，如果您运行一个拥有 10k+ 页面的大型网站，我建议您使用所有这三种方法。这样，没有任何东西会从裂缝中掉下来。

指向“深层”页面的内部链接

大多数人在将主页编入索引时没有任何问题。

往往会导致问题的是那些深层页面（主页上的几个链接的页面）。

扁平化结构通常会首先防止此问题发生。毕竟，你的“最深”页面只会是你主页上的 3-4 次点击。

无论哪种方式，如果有一个特定的深层页面或一组您想要索引的页面，没有什么比该页面的老式内部链接更好的了。

特别是如果您链接的页面具有很大的权限并且一直被抓取。

使用 XML 站点地图

在这个移动优先索引和 AMP 时代，Google 是否仍需要 XML 站点地图来查找您网站的 URL？

是的。

事实上，Google 代表最近表示，XML 站点地图是查找 URL 的“第二重要来源”。

（第一个？他们没有说。但我假设外部和内部链接）。

如果您想仔细检查您的站点地图是否一切正常，请转到 Search Console 中的“站点地图”功能。

这将向您显示 Google 为您的网站看到的站点地图。

GSC“检查”

您网站上的 URL 是否未被编入索引？

好吧，GSC 的检查功能可以帮助您了解事情的真相。

它不仅会告诉你为什么一个页面没有被索引……

但是对于已编入索引的页面，您可以看到 Google 是如何呈现该页面的。

这样，您可以仔细检查 Google 是否能够抓取该页面上 100% 的内容并将其编入索引。

第 4 章：精简和重复的内容

如果您为网站上的每个页面编写独特的原创内容，那么您可能不需要担心重复的内容。

那说：

从技术上讲，任何网站都可能出现重复的内容……尤其是如果您的 CMS 在不同的 URL 上创建了同一页面的多个版本。

内容稀少的情况也是如此：对于大多数网站来说，这不是问题。但这可能会损害您网站的整体排名。所以值得寻找和修复。

在本章中，我将向您展示如何主动解决您网站上的重复内容和精简内容问题。

使用 SEO 检查工具查找重复内容

有两种工具在查找重复内容和精简内容方面做得很好。

第一个是 Raven Tools Site Auditor。

它会扫描您的站点以查找重复的内容（或稀薄的内容）。并让您知道哪些页面需要更新。

Semrush 站点检查工具还有一个“内容质量”部分，可以显示您的站点是否在多个不同页面上具有相同的内容。

那说：

这些工具专注于您自己网站上的重复内容。

“重复内容”还涵盖从其他网站复制内容的页面。

要仔细检查您网站的内容是否独一无二，我建议使用 Copyscape 的“批量搜索”功能。

您可以在此处上传 URL 列表并查看该内容在网络上的显示位置。

如果您找到显示在另一个站点上的文本片段，请在引号中搜索该文本。

如果 Google 首先在结果中显示您的页面，他们会认为您是该页面的原始作者。

你可以走了。

注意：如果其他人复制您的内容并将其放在他们的网站上，那就是他们的重复内容问题。不是你的。您只需要担心您网站上的内容被复制（或超级相似）到其他网站的内容。

没有独特内容的 Noindex 页面

大多数网站都会有一些重复内容的页面。

没关系。

当那些重复的内容页面被索引时，这会成为一个问题。

解决方案？将“noindex”标签添加到这些页面。

noindex 标签告诉谷歌和其他搜索引擎不要索引页面。

您可以使用 GSC 中的“检查 URL 功能”仔细检查您的 noindex 标签是否设置正确。

复制粘贴您的 URL，然后单击“TEST LIVE URL”。

如果 Google 仍在将该页面编入索引，您将看到“URL is available to Google”消息。这意味着您的 noindex 标签设置不正确。

但是，如果您看到“被 noindex 标记排除”消息，那么 noindex 标记正在发挥作用。

（这是您希望在 GSC 中看到红色错误消息的少数几次之一🙂）

根据您的抓取预算，Google 可能需要几天或几周的时间才能重新抓取您不想编入索引的网页。

因此，我建议检查覆盖率报告中的“Excluded”选项卡，以确保您的未编入索引的页面已从索引中删除。

例如，闪电博上的某些文章有分页评论。

每个评论页面上都有原始博客文章。

如果这些页面被谷歌索引，我们就会有重复的内容问题。

这就是为什么我们为这些页面中的每一页添加一个 noindex 标签。

注意：您还可以通过在 robots.txt 文件中阻止它们各自的爬虫来完全阻止搜索引擎蜘蛛爬取页面。

使用规范 URL

大多数具有重复内容的页面都应该添加 no index 标签。或者将重复的内容替换为独特的内容。

但是还有第三种选择：规范 URL。

规范 URL 非常适合内容非常相似的页面……页面之间存在细微差别。

例如，假设您经营一个销售帽子的电子商务网站。

你有一个专为牛仔帽设置的产品页面。

根据您网站的设置方式，每种尺寸、颜色和变化都可能导致不同的 URL。

不好。

幸运的是，您可以使用规范标签让 Google 知道您的产品页面的原始版本是“主要”页面。所有其他的都是变体。

第 5 章：页面速度

提高您的页面速度是少数可以直接影响您网站排名的技术性 SEO 策略之一。

这并不是说快速加载的网站会让您登上 Google 的首页。

（你需要反向链接）

但是提高网站的加载速度可以显着减少自然流量。

在本章中，我将向您展示 3 种提高网站加载速度的简单方法。

减小网页大小

CDN。缓存。延迟加载。缩小 CSS。

我敢肯定，您之前已经阅读过这些方法一千遍。

但我没有看到有多少人谈论同样重要的页面速度因素：

网页大小。

事实上，当我们进行大规模的页面速度研究时，我们发现页面的总大小与加载时间的相关性比任何其他因素都多。

这里的要点是：

谈到pagespeed，没有免费的午餐。

您可以压缩图像并缓存您的网站。

但是，如果您的页面很大，那么它们将需要一段时间才能加载。

这是我们在闪电博努力解决的问题。因为我们使用了大量的高分辨率图像，我们的页面往往是巨大的。

我有意识地决定忍受较慢的加载时间。我宁愿有一个缓慢的、看起来很棒的页面，而不是一个带有颗粒状图像的快速页面。

过多高分辨率图片可能会影响页面在 Google PageSpeed Insights 上的得分。

但是，如果提高您的网站速度是重中之重，那么您想尽一切可能缩小页面的总大小。

注：如果你非常在意Google PageSpeed Insights，希望拿高分，您可以查看我们此前发布的优化教程。

测试使用和不使用 CDN 的加载时间

我们的 pagespeed 研究中最令人惊讶的发现之一是 CDN 与更短的加载时间相关。

这可能是因为许多 CDN 设置不正确。

因此，如果您的网站使用 CDN，我建议您在打开或关闭 CDN 的情况下在 webpagetest.org 上测试您的网站速度。

消除第 3 方脚本

页面的每个第 3 方脚本平均会增加 34 毫秒的加载时间。

您可能需要其中一些脚本（如Google Analytics）。

但是，查看您网站的脚本以查看是否有任何可以摆脱的内容永远不会受到伤害。

第 6 章：其他技术性 SEO 技巧

现在是时候提供一些快速的技术性 SEO 技巧了。

在本章中，我们将介绍重定向、结构化数据、Hreflang 等。

为国际网站实施 hreflang

您的网站是否针对不同的国家和语言有不同版本的页面？

如果是这样，hreflang 标签可以是一个巨大的帮助。

hreflang 标签的唯一问题是什么？

很难设置。谷歌关于如何使用它的文档也不是很清楚。

输入：Aleyda Solis 的 Hreflang 生成器工具。

这个工具可以（相对）轻松地为多个国家、语言和地区创建 hreflang 标签。

检查您的网站是否有死链接

在您的网站上有一堆死链接不会成就或破坏您的 SEO。

事实上，谷歌甚至表示，断开的链接“不是 SEO 问题”。

但是，如果您破坏了内部链接？

那是另一个故事。

损坏的内部链接会使 Googlebot 更难找到和抓取您网站的网页。

所以我建议每季度进行一次 SEO 检查工作，包括修复损坏的链接。

您可以使用几乎任何 SEO 检查工具（例如 Semrush ）找到您网站的损坏链接：

或 Screaming Frog 。

设置结构化数据

我认为设置 Schema 是否直接有助于您网站的 SEO？

不。

事实上，我们的搜索引擎排名因素研究发现 Schema 和首页排名之间没有相关性。

那说：

使用 Schema 可以为您的一些页面提供丰富摘要。

而且由于丰富摘要在 SERP 中脱颖而出，它们可以显着提高您的自然点击率。

验证您的 XML 站点地图

如果您运行一个大型站点，则很难跟踪站点地图中的所有页面。

事实上，我查看的许多站点地图都有带有 404 和 301 状态代码的页面。考虑到站点地图的主要目标是向搜索引擎展示所有活动页面，您希望站点地图中 100% 的链接指向活动页面。

因此，我建议通过Map Broker XML Sitemap Validator运行您的站点地图。

只需从您的站点输入站点地图。

并查看您的任何链接是否损坏或重定向。

Noindex 标签和类别页面

如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议不要为类别和标签页面编制索引。

（当然，除非这些页面带来大量流量）。

这些页面通常不会为用户增加太多价值。它们可能会导致重复的内容问题。

如果您使用 Yoast，只需单击一下即可轻松地对这些页面进行索引。

检查移动可用性问题

现在是 2022 年。所以我不需要告诉您您的网站应该针对移动设备进行优化。

那说：

即使是超级适合移动设备的网站也可能会遇到问题。

除非用户开始向您发送电子邮件投诉，否则这些问题很难被发现。

也就是说，除非您使用 Google Search Console 的移动可用性报告。如果 Google 发现您网站上的某个网页未针对移动用户进行优化，他们会通知您。

他们甚至会为您提供页面错误的具体内容。

这样，您就知道要修复什么。

技术性 SEO 案例研究

让我们用一组全新的技术 SEO 案例研究来结束本指南。

具体来说，您将看到如何通过以下方式提高他们的 Google 排名：

• 日期结构化数据
• 内部链接
• 常见问题解答
• 网站迁移最佳实践

因此，事不宜迟，让我们直接进入案例研究。

案例研究#1：Felix 如何使用内部链接将自然流量提高 250%

当 Felix Norton 检查他的一个客户网站（一个活动招聘市场）的技术性 SEO 问题时，有一件事情很突出：

他们没有使用任何内部链接！并且网站 DID 的内部链接没有使用关键字丰富的锚文本。

此时，该客户已在 Felix 的代理机构工作了 3 个月。Felix 和他的团队一直在他们客户的博客上发布大量高质量的内容。但流量和排名停滞不前。

好吧，在那次审核中，Felix 意识到这些很棒的内容都没有联系在一起。更糟糕的是：内容没有链接到重要的产品和服务页面。

就在那时，Felix 决定将内部链接添加到他们的高优先级内容片段中。

产品页面。

以及相关内容。

这导致在添加这些战略内部链接后的一周内流量增加了 250%。

案例研究#2：Salman 如何使用日期模式将其页面的 Google 流量翻倍

Salman Baig 经营着一个名为 Voxel Reviews 的技术评论网站。

Salman 最重要的关键词之一是“500 岁以下的最佳游戏笔记本电脑”。

这听起来像是一个长尾关键字。因为它是。

但它是一个高度特定的关键字，具有很高的搜索意图。这意味着萨尔曼花时间寻找一种方法来提高该学期的排名是值得的。

当他查看该关键字的 SERP 时，他看到了一个机会。他可以利用技术性 SEO 来利用的机会。

具体来说，他注意到第一页上的大多数页面的标题标签中都有当前月份和年份。

但是，其中许多页面实际上并未更新页面（或其 HTML 中的“发布”日期）。

例如，此页面将当前月份添加到其标题标签中，如 clockwork。

但是，如果您使用日期范围搜索该页面的 URL……

…您可以看到 Google 为本文保存的实际日期：

这就是萨尔曼看到的机会：

将当前月份添加到他的标题标签可能有助于他的自然点击率。但谷歌显然忽略了它。

但如果谷歌可以看到萨尔曼的页面是合法更新的，他可能会获得排名提升。

为了向 Google 展示他的页面实际上是最新的，他在文章的顶部添加了日期。

他还更新了他的 Schema 以更新“datePublished”和“dateModified”日期。

此更改帮助 Salman 的网站被精选片段选中。

该精选片段，加上他的目标关键字的排名提升，使该页面的访问量增加了 200% 以上。

案例研究#3：Neil 如何扭转灾难性的网站迁移

Neil Sheth 的 SEO 机构 Only Way Online 接手了一个排名已经完全下降的新客户。

事实证明，该网站将他们的网站迁移到了最新版本的 Magento。

他们还决定将此迁移与对其网站的一些更改（例如删除获得搜索流量的 URL）相结合，而不考虑对自然搜索的影响。

在 2 个月的时间里，该网站的月访问量从大约 30,000 人减少到每月 3,000 人。

当 Neil 对 SEO 网站进行全面检测以找出问题所在时，他发现了许多技术性能 SEO 问题，例如：

• 没有指向它们的内部链接的页面（孤立页面）
• 将自身规范化为无索引页面的页面
• 页面重定向到一个页面，然后重定向到另一个页面（重定向链）
• 内部和外部链接断开
• 站点地图包括不应编入索引的页面
• 优化不佳的标题和描述标签

在这些技术性 SEO 修复之后的几周内，您可以开始看到自然流量的上升。

事实上，从 2019 年 7 月到 10 月，该网站的自然流量增加了 228%。

案例研究#4：比尔如何使用常见问题解答模式将点击量提高 15.23%

比尔·威德默 (Bill Widmer) 开设了一个名为 The Wandering RV 的关于房车的博客。

比尔最重要的一页是这份房车保险指南：

不幸的是，像“房车保险”这样的关键词被 Geico 和 Bankrate.com 等大品牌所主导。

所以比尔的单人博客排名在这些网站之上的机会非常渺茫。

那时比尔意识到他不一定要超越他的大品牌竞争对手。他可以使用 FAQ Schema 来获得更多的自然点击。

因此，Bill 将 FAQ Schema 添加到了他页面的 FAQ 部分，这帮助他获得了丰富的摘要。

而这一变化使该页面的谷歌流量增加了 15.23%。

写在最后

这就是我的技术性 SEO 指南的全部内容。

您想先尝试本指南中的哪些提示？你会专注于加速你的网站吗？或者，也许您想查找并修复死链接？

今天，我将向您展示如何进行SEO优化检查。如果您想获得更高的Google排名，您会喜欢本指南中的可操作步骤。

• 第 1 步：检查您的网站是否适合移动设备
• 第 2 步：确保Google索引您网站的一个版本
• 第 3 步：加速您的网站
• 第 4 步：查找并删除“僵尸页面”
• 第 5 步：查找并修复索引问题
• 第 6 步：检查您的自然流量
• 第 7 步：改善您的页面搜索引擎优化
• 第 8 步：设置关键字排名跟踪
• 第 9 步：分析您的反向链接
• 第 10步：修复损坏的链接
• 第 11 步：竞争对手分析
• 第 12 步：让您的内容提高10倍
• 第 13 步：优化UX信号
• 第 14 步：扁平化您的网站架构
• 第 15 步：启动摩天大楼文章
• 第16 步：从您的内部链接中获取更多信息
• 第 17 步：使用站点检查工具
• 第 18 步：优化精选片段

第 1 步：检查您的网站是否适合移动设备

移动搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要。

为什么？

首先，60%的Google搜索来自移动设备。

其次，谷歌开始使用他们的移动优先算法。

这意味着Google现在使用您网站的移动版本进行移动和桌面搜索。

问题是：

您如何知道您的网站是否适合移动设备？

使用谷歌的移动友好测试工具。

只需将您的网站粘贴到工具中…

…您会看到Google是否认为您的网站针对移动设备进行了优化。

第 2 步：确保Google索引您网站的一个版本

您知道Google可以将您网站的不同版本编入索引吗？

这是真的。

例如，以下是同一站点的4个不同版本：

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

对你和我来说，这些URL几乎相同。

但不是谷歌。

除非您正确重定向这些版本，否则Google会认为它们是完全独立的网站。

（不好。）

幸运的是，这很容易检查……并修复。

只需在浏览器中键入4个不同版本中的每一个。

它们都应该在同一个URL上结束：

就本站而言，网站的“无WWW”版本重定向到www.wbolt.com。

当有人访问闪电博网站的HTTP版本时，他们会被重定向到HTTPS版本。

如果您网站的某个版本没有正确重定向，请不要担心。

只需301将其重定向到您要使用的版本。

然后，进入步骤#3。

第 3 步：加速您的网站

几年前，谷歌确认您网站的加载速度是一个排名因素。

不久前，他们推出了一项新的更新，让速度变得更加重要。

以下是如何让您的网站真正快速加载：

首先，清理您网站的HTML代码。

您可以使用PageSpeed Insights轻松找到代码中的问题。

专业提示：不要只分析您的主页。确保还测试您网站上的热门页面，例如博客文章、服务页面和类别页面。如果您希望做到PageSpeed Insights测试100分，你可以参考此前我们发布的教程来实际操作试试看。

其次，运行速度测试。

这种类型的测试实际上会加载您的页面……并让您了解减慢速度的瓶颈。

您可以使用WebPageTest.org，也可以使用GTMetrix。

第三，压缩你的图像。

巨大的图像可以使您的网站速度戛然而止。

这就是为什么我建议使用Kraken之类的工具压缩图像的原因。

专业提示：升级您的主机。如果您每月花费10美元进行托管，请不要指望快速加载时间。优质主机与廉价主机之间的速度差异是疯狂的。

第 4 步：查找并删除“僵尸页面”

在Google中输入 site:yourwebsite.com。

这将显示谷歌索引了多少页：

如果这个数字比您想象的要高，那么您并不孤单。

实际上…

许多网站的索引页面比他们预期的多50-75%。

（我将这些额外的页面称为“僵尸页面”。）

事实证明，删除僵尸页面可以为您带来更多的自然流量。

例如，来自Proven的肖恩从他的网站上删除了超过9k的僵尸页面……

…这有助于将他的Google流量提高近50%：

为什么这个效果这么好？

好吧，谷歌已经说过，更多的内容不会让你的网站更好。

当您删除Zombie Pages时，您就为Google提供了它想要的东西。

专业提示：删除Zombie Pages也使SEO检测的其余部分变得更加容易。更少的页面=更少的问题

有了这个，这里是最常见的僵尸页面类型：

• 存档页面
• 类别和标签页面 (WordPress)
• 搜索结果页面
• 旧新闻稿
• 样板内容
• 精简内容（<50 字）

这导致我们进入第二步……

第 5 步：查找并修复索引问题

接下来，是时候查找Google未编入索引的网页了。

要做到这一点，启动Google Search Console。

“索引覆盖率”报告向您显示由于某种原因无法索引的页面列表。

如您所见，几乎没有错误。

没事吧？

也许。

要仔细检查一切是否正常，我推荐一个名为Screaming Frog的免费SEO工具。

Screaming Frog以与Google相同的方式抓取您的网站。它还可以让您了解它无法访问的页面。

（例如，如果您不小心用robots.txt文件阻止了某个页面……或者该页面有noindex标签。）

因此，如果您发现某个页面被阻止，请仔细检查它是否应该被阻止。

例如，如果您的网站对评论进行分页。

而您又不希望谷歌索引每一个评论页面，则可以在这些页面上放置了一个noindex标签。

在这种情况下，被阻止的页面意味着被阻止。

一旦您确认Google可以访问您希望他们访问的所有页面，就该…

第 6 步：检查您的自然流量

现在是时候看看您获得了多少自然流量。

为此，请前往Google Analytics。

然后，转到Acquisition >> All Traffic >> Channels。

点击“自然搜索”。

您会看到上个月有多少人通过搜索引擎访问了您的网站。

接下来，将日期设置为过去6-8个月。

你会看到你的自然流量是否朝着正确的方向发展：

如您所见，在过去几个月中，截图网站的自然流量逐渐增加。

现在：

如果您的自然流量持平（或下降），不用担心。

这一步的目标只是建立基准。

完成此SEO检测后，情况应该会开始好转。

说起…

第 7 步：改善您的页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化非常重要，这已经不是什么秘密了。

那说：

您可能没有时间优化网站上的每个页面。

幸运的是，您不必这样做。

下面是要做的事情：

首先，确定您最重要的5个页面。

这些页面可以是：

• 定位一个重要的关键字
• 获得的流量比以前少
• 已经排名很好……但有潜力进入前5

例如…

这份最好的免费SEO工具列表。

除了基本的（比如在我的标题标签中包含我的关键字），我没有做太多优化这个页面。

而且因为它已经在我的目标关键字的第一页上……

……它很有可能进入前5名。

您可以重点关注以下5个策略：

• 在标题标签中包含您的关键字
• 在前100个字中包含您的关键字
• 添加5+外部链接
• 添加5+内部链接
• 使用LSI关键字

一旦这些策略到位，让我们直接进入第 8 步：

第 8 步：设置关键字排名跟踪

现在是时候开始跟踪您在SERP中的排名了。

那里有一百万个排名跟踪工具。

但对我来说，最好的可能是SEMrush。

为什么？

SEMrush很棒，因为它不只是跟踪您给它的关键字。

（虽然它也这样做。）

SEMrush最酷的地方在于它会自动找到您为其排名的关键字。

第 9 步：分析您的反向链接

毫无疑问：

反向链接仍然非常重要。

事实上，基于1180万个搜索结果的研究表明，反向链接与排名的相关性比任何其他因素都高。

现在是时候分析您的反向链接配置文件了。

就是这样：

首先，将您的主页输入到反向链接分析工具中。

（我在这一步使用Semrush。但您也可以使用任何其他SEO工具。）

你会得到一份关于你的链接的报告：

然后，查看引用域和域权重。

推荐域 = 链接到您的不同网站的数量。

不要为确切的数字出汗太多。你只是在对你所处的位置进行基准测试。

您还想查看您的域权重。

每个工具都有自己的“域权重”名称。

（例如，Semrush将其称为“权重分数”。）

但想法是一样的：

域权限告诉您您的网站有多少权限……基于反向链接的数量和质量的组合。

最后，寻找有毒链接。

为此，请查看链接配置文件中最常见的锚文本：

如果您看到很多品牌锚文本（如“闪电博”和“wbolt.com”），那很好。

幸运的是，我的链接配置文件就是这种情况：

但是，如果您注意到大量关键字丰富但无关的锚文本，则表明链接配置文件有毒。

这是带有垃圾锚文本的链接配置文件的示例：

如果您想深入挖掘，请查看您的一些反向链接。

您的大部分反向链接应该来自真实的网站。

例如，下面截图的大部分链接都来自有关数字营销和SEO的博客和新闻网站。

（这很好。）

但是，如果您注意到您的大部分链接都来自不正当的网站，您可能想要拒绝这些链接。

专业提示：垃圾链接是任何链接配置文件的正常部分。因此，如果您看到一些黑帽链接，请不要紧张。

第 10 步：修复损坏的链接

几年前，谷歌表示他们不会因为链接断开而“失眠”。

那说：

断开的链接不利于用户体验……这可能会损害您的SEO。

（稍后会详细介绍。）

有了它，以下是修复您网站上损坏的链接的方法：

首先，在您的网站上找到Google无法索引的损坏页面。

您可以在Google Search Console的“索引报告”中找到此信息。

我一直关注断开的链接，所以我很清楚。

如果您的网页出现Google 404错误，您会看到以下内容：

有时您出于某种原因删除了页面（例如，您删除了一堆僵尸页面）。

如果是这样，你不需要做任何事情。Google最终将停止将这些损坏的页面报告为问题。

但是，如果Google无法访问您想要排名的页面，您显然希望尽快恢复该页面。

接下来，使用工具查找损坏的内部和外部链接。

您可以使用Semrush或Broken Link Check等免费工具。

两者都有效。

第 11 步：竞争对手分析

现在是时候监视您的竞争对手了。

这是如何做到的：

首先，找到竞争对手的最佳关键字。

您可以使用Semrush轻松找到此信息。

不用说：

如果您的竞争对手为这些关键字排名，那么您也很有可能为他们排名。

这使它们成为很好的目标关键字。

其次，查看针对这些术语排名的页面。

然后，找出这些页面的共同点。这样，您就知道哪种类型的内容最适合您的利基市场。

…你会注意到优秀的文章内容，一般：

• 是长格式（3k+字）
• 包含自定义视觉效果和插图
• 引用来自Google的研究、数据和声明
• 是不是超级技术

最后，看看谁链接到这些页面。

为此，将URL粘贴到Semrush。

并查看指向该页面的链接。

这会告诉您在您的利基市场中的影响者是谁。这样，您就可以开始与他们建立关系。

（当您开始建立链接时，它会派上用场。）

第 12 步：让您的内容提高10倍

回到第 7 步，您对最重要的页面进行了SEO优化。

现在是时候将这些页面上的内容提高10倍了。

为什么？

这很简单：

要在2022年排名，您的内容需要大放异彩。

有了这个，以下是如何使这些页面更好10倍：

1. 非常简短的介绍。

没有人愿意阅读这样冗长的介绍：

相反，文章开头概述应该简短精悍。

2.小​​段落。

人们不在线阅读。他们略读。

小段落可以帮助浏览者更好地消费您的内容。

3. 很多副标题。

副标题有助于将您的内容分解为可消化的块。

尽早并经常使用它们。

4. 使用视觉、图像和视频

多媒体使您的内容更具吸引力。

（另外，视觉效果可以帮助人们学习和理解。）

例如，在这个SEO检查清单文章中，使用了大量的图片：

视觉效果：

和视频：

由于我的内容易于阅读和理解，普通用户会在该页面上花费05:08：

第 13 步：优化UX信号

RankBrain是谷歌的人工智能算法。

与旧版Google不同，RankBrain衡量用户如何与您的网站互动。

意思是：

要在今天的Google中排名，您需要针对UX信号进行优化。

换句话说，您的内容需要让用户满意。

当你这样做时，谷歌会给你一个巨大的排名提升。

例如…

下面的这篇文章排名不高。

（它徘徊在目标关键字的第10位和第15位之间：“SEO Campaign”。）

原来文章内容没有为搜索“SEO Campaign”的人们提供他们想要的东西。

他们没有步骤，而是获得了一个特定策略的案例研究：

文章还有很多过时的截图：

简而言之：

因为内容没有针对UX信号进行优化，所以Google将其掩埋了。

但当您执行以下操作

• 将案例研究替换为分步指南
• 包括针对初学者和中级SEO的更多可操作提示
• 添加了来自多个不同行业的示例
• 还有更多

更新后的内容，非常适合搜索“SEO Campaign”的人：

内容旨在让Google搜索者满意，自然页面会获得更好的搜索引擎排名。

第 14 步：扁平化您的网站架构

您的网站架构很简单：

这是您网站上的页面的组织方式。

事实证明，您的网站架构对于SEO非常重要。

为什么？

两个原因：

首先，网站架构可以帮助搜索引擎找到并索引您的所有页面。

当您的网站架构一团糟时，Google将很难找到您的所有页面：

但是，当您的网站架构将您的页面链接在一起时，Google可以轻松找到您的整个网站并将其编入索引。

其次，架构告诉谷歌你网站上的哪些页面是最重要的。

一般来说，一个页面离你的主页越近，它就越重要。

问题是：

您网站的架构应该如何？

你想保持你的网站架构平坦。

换句话说，不是这样：

相反，您希望它看起来像这样：

（超级平坦。）

或者换一种说法：

从您的主页转到您网站上的任何页面的点击次数不应超过3次。

在某些情况下，您需要开发人员来彻底检查您网站的导航。

但您也可以只添加指向不同页面的内部链接……

…并添加到侧边栏的链接：

只要用户可以在3次或更少的点击中访问您的任何网页，您就很好。

第 15 步：启动摩天大楼文章

此SEO检测的最后一步是使用摩天大楼技术发布一段内容。

为什么？

它可以帮助Google快速找到您刚刚所做的所有更改并将其编入索引。

例如，每当发布新内容时，请查看“每天抓取的页面数”的峰值：

在这里我们就不重复展开对摩天大楼技术进行解释，您可以阅读此前的文章深入了解……

第 16 步：从您的内部链接中获取更多信息

内部链接是地球上最被低估的SEO策略之一。

问题是：

你如何以正确的方式进行内部链接？

这很简单：

确保尽可能多地链接到高优先级页面。

专业提示：您可能会在此报告中找到一些不重要的页面。例如，您可能有很多指向您的隐私政策或联系页面的链接。这通常是因为您从网站的导航或页脚链接到这些页面。

第 17 步：使用站点检查工具

我试图让这个SEO检查过程尽可能地不技术化。

但是，如果您想更深入地研究您的技术SEO，我强烈建议您使用SEO检测工具。

我推荐哪些工具？

实际上，我使用并推荐两个。

第一个是Seobility。

与大多数检测工具不同，Seobility非常易于使用。此外，这些报告易于理解和采取行动。

尽管SEMrush主要被称为关键字研究工具，但它具有令人惊讶的深入站点检测功能。

第 18 步：优化精选片段

精选片段可以显着增加您的自然流量。

如果您的文章出现在精选片段位置。

您会发现自然流量像火箭一样猛增：

您如何在精选片段点中获取您的内容？

要出现在精选片段中，您需要…

• 让您的内容针对移动设备进行优化
• 已安装HTTPS
• 使用大量标题（H2和H3标签）
• 包括对问题的简短回答（42字）
• 链接到权威资源

小结

这就是一个非常完整的SEO检查过程。希望您不要嫌整个过程繁杂，逐个执行，坚持一段时间，相信您的网站排名和流量会有一个质的飞跃。