
当互联网开始使用到SSL时,自2003年6月以来就不需要也没有必要一定要独立IP。众所周知,IPv4池已耗尽,在这种情况下,专家提出了一种称为服务器名称指示(SNI)的技术,该技术允许多个证书使用相同的IP。所有现代的浏览器都支持该技术,这是服务器托管公司每天用于客户站点的一种技术。

当互联网开始使用到SSL时,自2003年6月以来就不需要也没有必要一定要独立IP。众所周知,IPv4池已耗尽,在这种情况下,专家提出了一种称为服务器名称指示(SNI)的技术,该技术允许多个证书使用相同的IP。所有现代的浏览器都支持该技术,这是服务器托管公司每天用于客户站点的一种技术。

您可能知道,您的计算机实际上附加了一个IP地址。但你可能不知道,实际上还有更多的东西。在这篇文章中,您将找到有关IP地址以及它们对您的WordPress网站的重要性的所有信息。
IP地址是分配给计算机、路由器、服务器以及几乎所有连接到Internet的任何设备(包括网站)的数字字符串。它的工作方式与常规地址非常相似,可以精确定位全球网络中任何设备或系统的位置。IP代表互联网协议。IP地址在TCP/IP协议中用于帮助设备、路由器和服务器相互通信。
当涉及到实际网站时,这串数字被域URL屏蔽,使人们更容易记住。
所有设备和网络系统都有一个IPv4 IP地址。这是由点分隔的四组数字的字符串,称为“点分十进制表示法”。IPv4地址如下所示:
85.108.148.86
大约有40亿个IPv4地址,它们大部分都在使用、轮换和更新。几年前,即2011年至2018年之间,IPv4 地址开始耗尽。互联网协议引入了IPv6以增加数万亿个新地址。IPv6地址包括字母和数字,而不是用点分隔各部分,它们使用冒号。IPv6地址如下所示:
FE80:CD00:0000:0CDE:1257:0000:211E:729C
从IPv4到IPv6的过渡仍在进行中,需要数年时间才能完成。并非所有网络都支持IPv6,大多数设备仍然使用IPv4。一些大型网络提供商和ISP已采用IPv6,同时维护备用IPv4。IPv4没有官方关闭日期,随着越来越多的ISP和大型网站采用IPv6,它将继续存在。
有许多不同类型的 IP 地址:
动态IP地址是由动态主机配置协议 DHCP 分配的地址。这些地址是租用的,会不时更改。普通家用路由器和小型网络通常具有动态IP地址。简单地说,它是Internet服务提供商提供的常见默认值。
静态IP地址是分配后不会更改的地址。它们将保持不变,直到网络上的设备退役。这种类型的IP地址由ISP分配,其成本可能高于常规动态地址。这些被分配给服务器和其他大型网络系统。它们也可以分配给特定设备,但如果配置不当或受安全协议支持,则可能存在安全风险。
为了让您的计算机和设备拥有一个静态地址,您必须联系您的Internet服务提供商并询问他们作为服务提供哪些选项。您需要足够的技术经验来保证静态IP地址的安全。
公共IP地址有时也称为外部。这是分配给路由器或网络的地址,用于其自身网络之外的外部通信。当您使用像What is My IP Address这样的工具时,它会显示您的公共地址。公共地址一次只能由一个路由器或网络使用。如果它是一个动态地址,那么一旦租约到期,它可能会被另一个路由器使用。
也称为本地或内部的私有IP地址被独立分配给网络内的所有设备。这组数字在任何网络内都是相同的,并按照它们连接到路由器/调制解调器或服务器的顺序应用于每个设备。有时令人困惑的是,路由器虽然具有唯一的公共IP地址,但也将具有私有地址。路由器的私有地址对于世界各地该品牌的任何路由器都是相同的。例如Linksys路由器使用192.168.1.1,D-Link和NETGEAR路由器设置为192.168.0.1等等。
例如,让我们以一个家庭和一个办公室为例,每个家庭都有自己的调制解调器/路由器。每个路由器都有自己的私有和公共IP地址。如果家庭和办公室都使用 Linksys 路由器,则它们的路由器将具有相同的私有地址。不同的是他们的公共IP地址。
单个设备在称为网络访问转换NAT的帮助下与Internet通信。NAT的作用是帮助网络从公共地址转换为网络内所有不同的私有地址。这就是每个设备如何接收其正在执行的过程的正确信息。下面的屏幕截图很好地展示了其工作原理。

公共和私人IP协作示意图
共享和专用主要与网站域有关。就像我上面提到的,每个网站都有一个IP地址。有时,即使它们具有不同的域,它们也会与许多不同的网站共享。专用IP地址仅适用于一个网站。
在许多情况下,专用主机提供专用IP地址。但是在共享主机的情况下,该地址与服务器中的其他网站共享。即使您使用的是共享主机,您也可以要求提供专用地址。
如果您想了解更多有关为您的网站设置专用IP地址的信息,请与您的主机商讨论他们的优惠。
另一个值得一提的方面与VPN有关。VPN是虚拟专用网络。 它的工作方式是使用不同的专用或静态IP地址来屏蔽您计算机的动态地址以及您正在使用的路由器或主机。大多数VPN提供商都有来自世界各地的专用或静态地址,您可以选择使用哪个。
当您想进入在您所在国家/地区被禁止的网站时,或者您需要访问其他国家/地区的网站版本时,VPN会很有帮助。
出于安全原因,您可以将IP地址列入黑名单或白名单。这些安全措施有助于防止垃圾邮件发送者和黑客攻击远离您的网站和WordPress仪表盘。
当您列入黑名单时,您选择了特定地址,这样他们就无法访问您的网站或WordPress仪表盘。白名单的工作方式相反。当您列入白名单时,除了您选择授予权限的 IP 地址外,所有访问都将被阻止。
如果您想了解有关IP地址及其工作原理的更多信息,我们希望本文能帮助您更好地了解这一切。您的WordPress网站使用哪种类型?你决定使用专用还是共享IP?为什么?您如何看待IPv6?在下面的评论中分享您的想法。

与不断攻击您网站的机器人、垃圾邮件发送者或黑客打交道?根据严重程度,它可能会对您的访问和带宽产生重大影响,在这种情况下,您可能需要尝试阻止它们。
大部分云服务器都附带一个免费的IP拒绝工具,可让您拦截特定IP地址和范围访问您的网站。在本文中,我们将介绍可用于拒绝拦截IP地址的几种方法。
WordPress是一个动态 CMS ,这意味着PHP worker按需生成未缓存的页面。由于未缓存的请求需要显着更多的CPU和RAM资源来提供服务(与缓存的请求相比),恶意行为者有可能通过发送大量请求来强制服务器停止响应。
如果您遇到这种情况,可以帮助减少服务器负载的一种策略是拒绝麻烦的IP地址访问。
如果您的服务器提供商提供IP访问统计,您可以通过服务器提供商提供的控制面板查看IP访问统计表以识别有问题的IP地址。
您也可以通过分析服务器访问日志来实施,当然如果您希望通过安装插件来统计访问IP,也是可行的,比如WP Statistics。
如果您发现某个IP地址发出的请求比其他IP多得多(例如5-10倍),您可能需要进一步调查以确定该IP是机器人还是垃圾邮件发送者。检查IP是否恶意的最简单方法是使用诸如CleanTalk或Spamhaus之类的reputation检查器。
如果reputation检查器将IP地址识别为机器人或垃圾邮件发送者 IP,您可以采取进一步措施来阻止该IP。请记住,即使信誉检查器没有将该IP列为恶意IP,也可能只是意味着该IP尚未在其数据库中。
如果您发现IP导致您的服务器返回HTTP 502错误或完全关闭,则值得测试阻止IP地址是否会使事情变得更好。
宝塔面板提供屏蔽IP工具允许您阻止单个IP地址以及IP地址范围,而无需编辑Web服务器配置文件。
重要的:屏蔽IP工具是一项强大的功能,如果使用不当,可能会阻止合法服务或个人。
要在宝塔面板中屏蔽拦截IP地址,请导航至安全,选择屏蔽IP,填入屏蔽IP或者IP段,点击屏蔽按钮即可添加指定IP/IP段至屏蔽列表。

宝塔面板中的IP屏蔽工具
在“将IP地址添加到屏蔽”模式中,您可以将IPV4地址、IPV6地址和CIDR(无类域间路由)IP地址范围添加到阻止列表。CIDR范围可用于屏蔽IP地址的连续范围(例如127.0.0.1到127.0.0.255)。要生成有效的CIDR范围,我们建议使用这样的工具。
以下是一些您可以屏蔽的IP地址示例:
如果您是Cloudflare用户,您可以使用Cloudflare仪表盘中的“IP Access Rules”工具来屏蔽IP地址和IP范围。
在Cloudflare仪表盘中,导航到Firewall > Tools。

Cloudflare工具仪表盘
要创建新的IP访问规则,请添加IP地址,选择“Block”操作,选择“This Website”(如果您希望规则适用于所有Cloudflare域,则选择“All Websites in Account”),然后单击“Add”。

添加IP访问规则
添加访问规则后,它将出现在“IP Access Rules”列表中。在这里,您可以对访问规则进行更改,例如更改操作、添加注释和删除规则。

Cloudflare仪表盘中的IP访问规则
除了“Block”动作,Cloudflare还支持“Challenge”、“Allow”和“JavaScript Challenge”。根据您要实现的目标,您可能希望使用这些其他操作之一,而不是“Block”。
除了单个IP地址,Cloudflare的IP访问规则还支持IP范围、国家名称和ASN(自治系统编号)。
如果您的站点是使用Nginx Web服务器自托管的,您可以直接在Web服务器配置中屏蔽IP地址。
要在Nginx中屏蔽IP地址,请通过SSH连接到您的服务器并使用nano文本编辑器打开Nginx配置文件,如下所示:
nano /etc/nginx/nginx.conf
要在 Nginx 中阻止单个 IP(IPV4 或 IPV6)地址,请使用如下deny指令:
deny 190.60.78.31; deny 4b73:8cd3:6f7b:8ddc:d2f9:31ca:b6b1:834e;
要在Nginx中阻止CIDR IP范围,请使用以下指令:
deny 192.168.0.0/24;
如果要阻止对特定目录的访问(ed domain.com/secret-directory/),可以使用下面的Nginx指令:
location /secret-directory/ {
deny 192.168.0.0/24;
}
deny指令接受all一个值。这对于您想要阻止所有 IP 地址访问您的站点的情况很有用。deny all;指令通常与allow – 一起使用- 这使您可以允许特定的 IP 地址同时阻止其他所有内容。
location /secret-directory/ {
allow 192.168.0.0/16;
deny all;
}
使用nano完成配置编辑后,请务必按Ctrl+O保存更改。保存文件后,按Ctrl+X 退出nano。
要激活新的IP屏蔽规则,您还需要使用以下命令重新加载Nginx配置:
sudo systemctl reload nginx
如果您的站点是使用Apache Web服务器自托管的,您可以直接在Web服务器配置中屏蔽IP地址。要在Apache中屏蔽IP地址,您需要使用.htaccess文件,它允许您将唯一规则应用于特定目录。要在整个站点上应用规则,应将.htaccess文件放在站点的根目录中。
首先,通过SSH连接到您的服务器,导航到您站点的根目录,然后使用以下命令创建.htaccess文件:
touch .htaccess
接下来,使用nano文本编辑器打开.htaccess文件,如下所示:
nano .htaccess
屏蔽IP的确切规则取决于您使用的是Apache 2.2还是2.4,因此我们将包含两个版本的规则。编辑.htaccess文件时,请使用Apache版本对应的规则。
要在Apache中拦截单个IP(IPV4或IPV6)地址,请使用以下规则:
# Apache 2.2 order allow, deny allow 192.168.0.0 deny from all #Apache 2.4 Require all granted Require not ip 192.168.0.0
要在Apache中拦截IP范围地址,请使用以下规则:
# Apache 2.2 order allow, deny allow 192.168.0.0/16 deny from all #Apache 2.4 Require all granted Require not ip 192.168.0.0/16
根据您的站点配置,有不同的方法可以屏蔽拦截IP地址访问您的站点。如果您是宝塔用户,我们建议使用宝塔自带的IP屏蔽工具。
如果你使用Cloudflare之类的CDN,则可以使用CDN自带的IP屏蔽规则实现,它允许您创建唯一的IP访问规则来拦截IP地址、范围等。最后,如果前两者您都没在用,您可以直接在您的Web服务器配置文件中实施IP屏蔽拦截规则。

大多数入门网站的主要目标是吸引来自各种来源的流量。但是,当网站规模扩大时,您需要采取某些措施来限制来自评论垃圾邮件发送者、无效机器人和人类攻击者的流量。这对于保护您的服务器资源可用于真实用户以及您支付托管费用以获得真实访问者至关重要。
在本文中,我们将解释在WordPress中拦截IP地址的6种方法。
1. 阻止评论垃圾
当人们在您的WordPress网站上提交评论时,每次它都会调用“comments.php”文件执行并将输入的评论发布到后端SQL表。接收垃圾评论直接浪费了您的服务器资源,您需要进一步处理它。
有像Akismet这样的插件可以识别垃圾评论并直接发送到垃圾箱,无需您的干预。但是,它不会拦截或阻止垃圾邮件发送者发送垃圾评论。这意味着,它可以节省您的时间,但不能节省资源。
当您收到来自特定IP地址的垃圾评论时,您可以使用WordPress中的默认功能来拦截该IP地址。

拦截指定IP地址用户在WordPress中发表评论
这将拦截用户从指定的IP访问“comments.php”文件。您还可以屏蔽一些不好的词、名称、URL和电子邮件,这样人们就无法在评论中使用它们。
2. 在cPanel中使用IP拒绝管理器
以上方法只会屏蔽垃圾评论;但是,用户可以从同一个IP地址登录和访问您的站点。如果您怀疑用户试图在您的网站上进行恶意活动,那么最好阻止完全访问以保护您的网站。

在cPanel主机中打开IP拒绝管理器

使用IP拒绝管理器拦截IP地址
3.使用插件拦截IP地址
每次登录到cPanel以拦截IP地址都是一件麻烦事。最简单的方法是拥有一个多用途的安全插件来帮助保护您的网站。All in One WP Security and Firewall是您可以为此目的尝试的流行且免费的插件之一。

IP和用户代理黑名单管理器
4.地理封锁
地理封锁是停止向世界特定国家或地区提供站点资源的方法。一般来说,网站管理员只是简单地阻止大多数黑客攻击的发源地中国和俄罗斯。
5.蛮力攻击
以上所有方法的问题是您需要找到用户的IP地址。尽管您可以从评论或服务器日志中找到它,但您很难确定攻击的严重性。有时,阻止单个IP无济于事,因为攻击者可以使用多个IP地址。在这种情况下,您可以使用暴力攻击插件预先阻止先前识别的攻击者。

蛮力攻击预防选项
6. 使用 .htaccess来拦截IP
拦截IP地址的最后一个选项是在您的htaccess文件中添加指令。
Order Deny,Allow Deny from 1.1.1.1 Deny from 2.2.2.2
Wordfence等安全插件可让您跟踪网站的实时流量。否则,您可以使用cPanel托管帐户中的服务器日志或Awstats来获取访问者统计信息的更多详细信息。尝试找到您网站的机器人和非人工流量,如果没有必要就可以将它们拒之门外。
您完全可以减少一些非必要的搜索引擎或者其他类型爬虫的抓取活动(你可以通过安装蜘蛛统计分析插件Spider Analyser查看蜘蛛爬虫在你的网站活动情况及实施拦截),以节省您的服务器带宽。至于IP地址,您可以使用上述方法之一进行阻止。

Google每天至少使用一次Googlebot抓取工具来抓取网页并将其编入索引。通常,抓取基于您在Google Search Console中提交的XML Sitemap。但是,与普通内容网站相比,新闻网站的抓取频率可能会发生变化并且速度会更快。同样,Bing也使用Bingbot爬虫来爬取页面。一方面,网站管理员希望Google和Bing立即索引他们的页面,另一方面,在某些情况下,您必须阻止这些爬虫来停止爬取整个网站或您网站上的某些页面。
在本文中,我们将解释如何屏蔽Googlebot和Bingbot,屏蔽爬虫后会发生什么以及出现爬取问题的常见原因。
根据您需要的严重程度,有多种方法可以阻止您的网页访问Google和Bing。
阻止爬虫的最流行和最常见的方法是在robots.txt文件中使用指令。例如,插入以下行将拦截Google和Bing访问您网站上的页面。
User-agent: Googlebot Disallow: /your-page-url User-agent: Bingbot Disallow: /your-page-url
尽管Google和Bing遵循robots.txt文件,但如果被阻止的页面是从另一篇已编入索引的文章链接的,它就不起作用。它可以来自您的网站,也可以来自您无法控制的外部网站。
虽然不常见,但有些人更喜欢使用.htaccess指令来阻止爬虫。这类似于拦截Googlebot和Bingbot的IP地址,从而阻止对上述页面或目录的完全访问。
RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/your-page-url
RewriteRule ^(.*)$ - [F,L]
上述方法的问题是您需要具有服务器访问权限才能编辑文件。此外,您在编辑robots.txt和.htaccess文件时也可能会出错。另一种有效的选择是使用阻止Googlebot和Bingbot IP地址。Google和Bing为爬虫提供更新后的IP地址,您可以将其用于阻止目的。这些IP地址采用JSON格式,您需要从中提取IP范围并使用。请记住,这些是用于Googlebot和Bingbot搜索爬虫,而不是用于其他目的,例如AdSense爬虫或Microsoft广告爬虫。
使用主机面板
如果您有服务器访问权限,则可以使用主机面板中提供的IP Blocker工具。例如,HostGator在其cPanel的“SECURITY”部分下提供了一个名为IP Deny Manager的“IP Blocker”应用程序。

HostGator cPanel中的IP拦截器
您可以在所有cPanel托管公司中找到类似的工具,例如Bluehost。单击IP Blocker应用程序并提供Googlebot或Bingbot的IP范围以拦截访问。例如,您可以使用以下方法之一提供Googlebot IP地址:

在cPanel中拦截Googlebot和Bingbot
通常,拦截一个或几个IP地址就足以拦截访问。但是,您可以使用通配符或主机名来阻止整个访问。
使用WordPress插件
否则,如果您使用的是WordPress之类的内容管理系统,那么您有很多安全插件可以拦截来自站点管理员面板的机器人和IP地址,而无需访问托管帐户。例如,SiteGround Security插件允许您监控网站的实时流量。您可以根据用户代理名称找到Googlebot和 Bingbot IP地址,并在管理面板中单击几下即可阻止。

在SiteGround安全插件中拦截IP
这些是有效的方法,尤其是当您想拦截Google和Bing访问您的整个网站时。
您还可以使用蜘蛛统计分析插件,通过插件的蜘蛛拦截功能来对Google和Bing蜘蛛进行拦截,您可以通过IP或者蜘蛛名进行快速拦截。

该插件同时还具备网站搜索引擎蜘蛛爬取数据统计,页面爬取日志查看,蜘蛛访问路径等功能,属于WordPress站长必不可少的SEO辅助插件。
这对于通过设置权限来限制搜索引擎对页面的访问非常有用。例如,银行和会员网站将个性化内容隐藏在登录授权后面,这样搜索引擎就无法访问这些内容。基于内容的机密性,您可能需要应用防火墙、阻止用户配置文件等。强烈建议聘请开发人员并在所需目录级别正确设置限制,以便Google不会抓取禁止部分。
如果您发现Googlebot和Bingbot对服务器资源的消耗较高,您可以控制抓取速度或抓取频率。抓取速度是Googlebot或Bingbot每秒发出的从您的网站获取内容的请求数。对于高流量网站,控制爬虫程序的爬取速度对于调整服务器资源至关重要。详细了解如何在Bing网站管理员工具中更改Bingbot的抓取速度。
但是,Google会自动使用优化的抓取速度从您的网站抓取内容。您可以从Google Search Console帐户查看此内容。如果您对当前的抓取频率不满意,请向Google提出特殊要求。新的抓取速度将在接下来的90天内有效,并在该期限后重置为优化设置。详细了解为什么您应该控制Googlebot抓取速度。
当您阻止页面或站点URL时,您将分别在Google Search Console和Bing网站管理员工具中看到不同类型的错误。以下是您会在Search Console帐户中注意到的一些常见错误:
如果管理您网站的人错误地阻止了您网站上的页面,您可以检查“覆盖范围”部分下的Google Search Console错误并修复它们。
但是,在拦截IP或使用.htaccess方法时,您可能不会发现问题。简单的方法是使用Google Search Console中的URL检查工具、Google PageSpeed Insights或移动友好的测试工具来测试是否可以抓取实时页面。当Googlebot被阻止访问该页面时,您将看到错误和呈现的空白页面。
您可以使用上述方法之一来拦截Googlebot和Bingbot抓取您的网站。但是,请确保在阻止您网站的特定页面或部分时避免错误。特别是,拦截IP地址是最危险的操作,它会将您的网页从Google搜索中完全删除。您可能需要重新提交页面并等待重新索引,这可能会导致流量下降,从而导致收入下降。因此,如果您不确定如何拦截Googlebot和Bingbot,请与您的托管公司联系。或者,聘请开发人员进行自定义开发工作,例如将机密内容隐藏在授权后面。
回顾2022年,各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、网络电影等内容领域,在力求常态化稳健发展之时,也着力于多元化内容赛道的拓展,并产出一系列兼具热度与口碑的作品。
剧集领域,既有以《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等暑期档霸屏的古装类大IP,也有以《开端》《乌云遇皎月》为代表的创新品类。
综艺领域,既有全网正片播放市占率入围TOP5的《新游记》《披荆斩棘2》等头部IP,也有引发头脑风暴的《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等全新IP。
动漫、网络电影领域,既有常年位列经典畅销榜的《斗破苍穹》《斗罗大陆》等头部IP改编的动漫,也有全网分账票房榜TOP20中唯二的喜剧网络电影《四平警事之尖峰时刻》《东北告别天团》。
这无不说明,大IP成绩亮眼、特色赛道崛起是今年文娱行业的一大特色,其间所承载的内容趋势值得解读一二。
1
剧集赛道:
当传统美学照进现实价值观
纵观2022年的剧集市场,从年初的《开端》《余生,请多指教》《人世间》到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》,再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿日常》,可以说是好剧贯穿全年,分布在现实、都市、爱情、悬疑、古装等品类。
透过2022年度剧集成绩,各大视频平台相关的优势也随之凸显。例如,从豆瓣2022月度热搜影视榜单来看,腾讯视频推出的时间循环短剧《开端》与女性古装励志剧《梦华录》这两部有80万左右用户评分的剧集是唯二上榜的剧集,其他上榜的作品均是电影。这亦说明,今年视频平台的古装剧、新概念剧集表现出彩。

古装剧出圈的不止《梦华录》,如腾讯视频的《星汉灿烂·月升沧海》《且试天下》《雪中悍刀行》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿日常》、优酷的《沉香如屑》《与君初相识》亦有不错的表现,从中可以看出古装剧在内容创作上的新趋势,即结合当下的社会热潮在进行内容创作,与当代社会的价值观相呼应。
例如,广受社会关注的女性向以及原生家庭等话题,在今年的古装剧中也有了相应的投射。女性古装励志剧《梦华录》集中勾勒赵盼儿、宋引章与孙三娘等人物群像,以差异化的女性故事照应了当下关注女性成长的社会议题;古装家族群像剧《星汉灿烂·月升沧海》在家族群像塑造间展示了亲子关系、爱情观念,引发了广泛的讨论与深度的共鸣。最终,这样的创新方式得到了市场的认可。云合数据显示,在2022暑期档有效播放霸屏榜中,《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》这两部由腾讯视频制播的剧集以绝对的领先优势占据TOP2。

除了既有的古装赛道屡出爆款IP之外,视频平台还有意以循环、重生等全新概念运用于新品类剧集的开发。一方面,“循环+X”剧集模式相对成熟,腾讯视频先后推出了以时间循环为特色的短剧《开端》、以恋爱循环为特色的都市剧《乌云遇皎月》。其中,《开端》开播即爆,以豆瓣8.2开分,同时云合数据显示,《开端》的全舆情热度日级峰值断层式领先其他剧集,在2021H1、2022H1热度峰值中均位居TOP1。另一方面,重生概念也有所萌芽,芒果TV所推出的《覆流年》也得到了较多的关注。
从豆瓣8.0分的《梦华录》,到连续多日霸榜各大平台榜单第一的《星汉灿烂·月升沧海》,再到让全网进入循环的《开端》,这些代表性的优质IP无不是今年剧集市场的“爆款担当”,这亦说明以腾讯视频为首的视频平台在集中力量打造爆款大IP的同时,也在发力新品类的剧集从圈层化传播向大众化传播。
2
综艺赛道:
更广谱的社会切面,更具特色的生活视角
纵观2022年的综艺市场,《脱口秀大会5》《心动的信号5》《这!就是街舞5》《乘风破浪3》等综N代延续过往的人气与口碑,为2022年度的综艺基本盘起到了关键性的支撑作用。与此同时,视频平台也在探索创新赛道的更多潜能,云合数据显示,2022上半年《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》等5部新综进入网络综艺有效播放TOP10,同比增加3部。就在经典IP与全新IP的内容接力间,综艺行业在内容创新上也有了新趋势。
一方面,视频平台面向成熟的节目带,以情感状态、兴趣、年龄、行业等元素为切入点,拓展更多的节目形态。
恋综类节目便是一大典型——如果说在2018年以《心动的信号》为代表的恋综观察类节目是一条“踽踽独行”的单行道,那么2022年全面铺陈开来的恋综类节目已是全面出击的多行道。
聚焦不同龄层、不同情感阶段的族群,视频平台创新推出了内容、主题多元化的恋综形态。以腾讯视频为例,《半熟恋人》《灿烂的前行》《遇见友情人》《下班!去约会》《我不恋爱的理由》分别将目光投向轻熟龄、失恋、都市异乡青年、有趣的灵魂等群体,在情感观察之余还有治愈、解压等多种功能,此外还创新推出《半熟之后》《平行时空的灿烂》等衍生节目和中视频综艺《爱情这件小事》《她的心动周末》,在延展主IP的内容生命力的同时,同步推动长视频、中视频全面发展,让平台在IP的良性打通上拥有了更多的想象空间。
无独有偶,“出道多年”的职场类节目与近年出圈的脱口秀类综艺亦是如此。
前者一直以面向不同行业作为创新指南,如腾讯视频《令人心动的offer》先后涉猎法律、医生、建筑等行业。如今,随着腾讯视频、芒果TV分别推出了聚焦轻熟龄职场的《跃上高阶职场》、聚焦00后职场的《100道光芒》,以龄段为创新方向,以全新的方式细分职场类综艺的内容赛道。
后者除了《吐槽大会》《脱口秀大会》这两大代表IP之外,腾讯视频先后推出了脱口秀专场创制真人秀《怎么办!脱口秀专场》以及可视电台喜剧聊天节目《打工不如打电话》,以走近大众、走近不同行业的方式,为脱口秀文化提供了更多的内容出口,强化平台在脱口秀类节目的文化渗透力与社会影响力。
另一方面,视频平台在推理、电竞、消防、生活实验等极具社会关注度的领域发力,为综艺行业开发新的特色赛道。
或是聚焦年轻人的兴趣爱好,一面深耕推理类节目,除了《大侦探》《萌探探探案》等综N代支撑之外,全新IP正在崛起,腾讯视频先后推出了沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》、博弈策略游戏真人秀《登录圆鱼洲》,以差异化的切入点拓展该类型的内容边界;一面试水电竞类节目的潜能,腾讯视频推出了全新的电竞实训节目《战至巅峰》,以敢为人先之姿进军新的内容领域。
或是紧贴社会生活,一面关注屡上热搜的消防群体,腾讯视频、湖南卫视分别推出了全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》、大型消防教育节目《勇往直前的我们》,这两档综艺也分别占据艺恩数据2022H1职场综艺播映指数TOP1和TOP3;一面关注生活本身,以生活实验之名开启新赛道,从腾讯视频的生活类社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》到湖南卫视、芒果TV联合播出的自然生活实验真人秀《牧野家族》,以实验的方式展示群居生活、独居生活的不同切面。

既面向成熟的内容赛道,在横向拓展、纵向挖掘间寻找新的切入点,强化内容的辐射深度,提升平台综艺的核心竞争力;也紧随社会的热点趋势,开发与之相应的内容赛道,强化平台的内容广度,提升平台综艺的覆盖范围以及破圈能力,让视频平台在拓展综艺赛道上有章可循,为综艺版图的扩张提供了源源不断的内容灵感。
3
动漫、网络电影:
IP的生命力持续旺盛,风格化作品崭露头角
不同于剧集、综艺领域多元化的内容赛道,视频行业在动漫、网络电影的布局上更为集中出击,精准选择特色赛道,并在效能上实现增长。
动漫方面,各大视频平台均在发力上新作品。骨朵数据显示,2022年,各视频平台共上线动漫新作109部。其中,腾讯视频36部、B站50部、优酷14部、爱奇艺9部。
随着作品的有序上新,视频平台在动漫运营上形成独特的风格。以腾讯视频为例,面向题材丰富、数量可观的动漫作品,既有以类型划分的赛道,即青春、冒险、武侠、幻想、搞笑、科幻、原创所组成的“6+1赛道”,也有以改编和原创划分的两大板块,即以小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”,和以头部团队加持、孵化稀缺风格化原创作品的“原创黑马”两大类型。
既有作品类型的划分,又有作品来源的区别,腾讯视频动漫在精耕细作间拥有了众多拥趸。从作品层面来看,骨朵数据显示,改编自顶级IP的《斗破苍穹年番》《斗破苍穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》均取得了热度破2万的成绩,同时《画江湖之不良人 第5季》《一念永恒 第二季》豆瓣评分均达8分以上;从平台层面来看,腾讯视频动漫每年保持5%-10%用户增长,动漫付费用户中75%的用户会持续对内容付费,18-29岁的年轻用户占比最大,近1.3亿,用户呈现出高增长、高付费能力以及年轻态等特征,为平台动漫的长久发展进行筑底。
同样的,视频平台在网络电影的布局上,类型化趋势亦已显现。从全网分账票房榜TOP20来看,腾讯视频以民俗类、喜剧类、奇幻冒险类等为主,爱奇艺以动作类、民俗类为主,优酷以冒险类为主,这些类别的网络电影在逐渐成为平台类型优势的同时,也有不错的吸金能力,今年有7部作品的分账票房超过3000万。口碑方面,主旋律影片撑起网络电影口碑,腾爱优三网联播的《特级英雄黄继光》《无负今日》豆瓣评分分别为8分、7分。而在豆瓣评分TOP10中,腾讯视频和爱奇艺各占7部,优酷4部,覆盖主旋律、东北喜剧、武侠、动作、励志、悬疑、神话等多类型题材。
透过剧集、综艺、动漫、网络电影的内容趋势,视频平台已然沉淀了通用的方法论——一面基于既有的成熟赛道进行创新细分,深度挖掘赛道的内容潜能,提升内容的新鲜度与可看性,一面瞄准内容市场的空白地带,开发新的内容品类,在引领行业间打造内容新风口。
回归到平台自身,当下各大视频平台在原有的内容基本盘之上,在内容赛道的拓展与创新上形成鲜明的平台标签。有的平台侧重于单一领域的深耕,如B站的重心在动漫领域的持续上新,综艺、剧集领域偶出佳作;有的平台则是全面发展,如打造出《开端》《梦华录》《半熟恋人》《开始推理吧》《龙族》等一系列爆款IP的腾讯视频,在头部内容和特色赛道的创新上形成了全品类出击之势,这样的创新路径也为视频行业在内容领域的深耕与创新提供了参照。