关于SEO最难的事情之一是：如何知道你正在做的事情是否真的有效？这是一个很难回答的问题。特别是因为SEO可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。
今天我们一起来看看都有哪些要跟踪的重要SEO指标，以及如何在已经为您带来最佳结果的方面加倍努力。
1. 总点击次数
归根结底，SEO的目的是从搜索引擎获得更多流量。
以及查看Google向您发送了多少流量的最佳方式？
Google Search Console中的“总点击次数” 。
此报告会在Google的自然搜索结果中准确显示有多少人点击了您的网站。
现在：
这里还有很多其他有用的信息。比如展现和平均点击率。
但这些并不像总点击次数那么重要。事实上，我会说“总点击次数”应该是您的SEO北极星。如果这个数字在上升，那么您的SEO工作正在发挥作用。
如果没有，那么您可能想要切换。
这将我们引向第二个重要的SEO指标……
2. Core Web Vitals
Core Web Vitals是Google评估网站整体用户体验的方法（你可以阅读我们此前发布的“Core Web Vitals优化教程”）。
为什么这很重要？
您可能知道，Google现在部分基于所谓的“用户体验信号”（比如停留时间，跳出率，自然搜索CTR）对网站进行排名。
换句话说：谷歌不只是根据传统的搜索引擎排名因素来评估你的网站，比如反向链接和关键词优化。
（尽管这些东西仍然很重要）。
相反，Google希望确保您的网站对用户非常友好。
Google基于AI的RankBrain算法使Google可以轻松衡量用户如何与您的网站进行交互。
这就是为什么他们将用户参与度指标作为算法的重要组成部分。
这就是为什么我建议您密切关注您的Core Web Vitals报告。
该报告主要根据页面速度和性能细分您网站的用户体验。
3. 引用域
比如这个基于1100万个结果进行了Google SERP分析报告。
正如您所料，我们发现链接仍然是Google算法的关键部分。
如果您已经进行了一段时间的SEO，那么这个结果应该不会让您感到惊讶。
问题是：我们不仅发现了反向链接总数和排名之间的相关性。
我们还发现，具有大量引用域的网页在Google自然搜索中的排名往往更高。
推荐域是链接到您的不同站点的数量。不是总反向链接的数量。
为什么会有这么大的差异？
好吧，谷歌对来自同一站点的反向链接的重视程度较低。
例如，您从Vimeo获得了一个链接。
那是Vimeo第一次与您联系。这意味着该链接非常强大。
但是他们发送给我的下一个链接的功能将大大降低。之后的一个将不如第二个链接等强大。
这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接。
事实上，当我在Semrush中查看我的网站时，我基本上会忽略“反向链接” 。相反，我100%专注于“推荐域”。
如果这个数字在上升，那么这表明我的内容营销和链接建设正在发挥作用。
4. 自然流量
自然流量是衡量您从谷歌自然流量获得多少流量的另一种方法。
您可以在Google Analytics中轻松找到此SEO指标。
首先，前往Audience → Overview。
然后，点击“添加细分”。
并选择“自然流量”。
瞧！您将确切地看到您的网站获得了多少搜索引擎访问者。
你可能想知道：
“这与Search Console中的“总点击次数”不完全一样吗？”
是的……有点。
“自然流量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。
但他们以不同的方式做到这一点。
例如，“总点击次数”仅衡量来自Google的流量。“自然流量”将所有搜索引擎（包括Bing）都考虑在内。
他们测量流量的方式也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时不同的原因。
但总体趋势通常是一致的。
这实际上就是我喜欢查看这两个指标的原因：如果总点击次数和自然流量都朝着正确的方向发展，那是一个好兆头。
5. 用户体验指标
前面已经介绍了Core Web Vitals报告（这是此列表中的第二个SEO指标）。
问题是，Core Web Vitals并没有告诉你整个故事。
是的，页面加载速度很重要。而且您绝对不希望缓慢的站点性能影响您的用户体验。
这就是为什么Core Web Vitals几乎100%专注于这两件事。
但是，如果您只关注Core Web Vitals，那么您将错过整个UX图。
具体来说，您希望将Google在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号归零：
需要明确的是：这些并不是Google衡量人们如何与您的网站互动的唯一方式。
但它们是最重要的两个。
事实上，一份基于11M+谷歌搜索结果排名因素研究发现，停留时间和首页排名之间存在很强的相关性。
建议关注这两个SEO指标的另一个原因是一个实际的原因：
它们很容易衡量和改进。事实上，您可以在Google Analytics中轻松找到这两个指标。
您需要做的就是转到Behavior → Site Content → Landing Pages。
您将看到用户如何与您网站上的每个页面进行交互的细分。
这里要注意的两列是：平均会话持续时间和跳出率。
平均 会话持续时间是用户首次登陆您的网站后在您的网站上花费的时间（也称为停留时间）。
不用说，这个数字越高越好。谷歌希望提供给他们想要的结果。
没有人说“这个页面很臭”，然后有人在一个页面上花费5秒钟，然后返回搜索结果。
您还需要关注您的跳出率。正如你在我的报告中看到的那样，我的跳出率无处不在。
某些页面（如 /hub/youtube/name）的跳出率非常高。其他页面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率非常低。
这是完全正常的。这里的关键是弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改进这些页面。
例如，让我们看看我的页面跳出率超过80%。
这个页面的跳出率可能很高，因为我没有深入研究内容的实质。
该页面是关于“如何选择频道名称”的。但在进入第一步之前，我有两个介绍部分。
这可能会导致人们迅速反弹。
另一方面，我的跳出率极低的页面往往会直接跳转到重要内容。
6. 流量成本
引用域。
跳出率。
自然流量。
用这些东西很容易迷失在杂草中。
是的，这些SEO指标很重要。
但他们没有回答最重要的问题：
SEO是否为您的企业带来了积极的投资回报率？
这是一个令人惊讶的棘手问题。
毕竟，您可以轻松地在Google中排名第一的关键字导致销售为零。
（这是我犯过数百次的错误）
或者您可以看到您的搜索流量攀升……而您网站的整体转化率几乎保持平稳。
（注意：可靠的关键字研究可以帮助您回避这个问题。那是因为您将战略性地选择目标受众实际搜索的关键字）。
这就是为什么您不想100%关注自然流量。相反，您还需要注意您的SEO流量成本。
SEO流量成本是对您在Google Ads中为您从Google自然获得的流量支付的费用的估计值。
你可以在Semrush中看到这个数字。
需要明确的是：这个数字不是 100% 准确的。毕竟，这些第 3 方工具首先会估算您的自然流量。
所以他们从一个不完全准确的数字开始。
但总的来说，他们在确定您的SEO流量价值方面做得很好。最后，它为您提供了一个关于您的 SEO 是否有回报的想法。
例如，我的网站每月获得价值386,665美元的自然搜索流量。
因此，只要您在内容、链接构建和其他SEO任务上的花费不超过这些，那么您应该从SEO获得强大的投资回报率。
7. 索引页面
这是地球上最被低估的SEO指标之一。
顾名思义，索引页面是Google已索引的您网站的页面数。
有两种简单的方法可以找出您拥有多少索引页面。
首先，您可以在Google搜索中使用 site:yoursite.com 运算符。
结果数是对Google已编入索引的页面数量的粗略估计。
您可以从Google Search Console中的覆盖率报告中获得更准确的数字。
无论哪种方式，您都一定要注意这个数字。
并确保索引页数与您想要索引的页数一致。
为什么？
大量多余的页面可能会损害您网站的整体技术SEO。过多的页面很容易导致重复内容的问题、索引、和更多。
属性之一是自动生成成千上万的低质量页面。
例如，该网站在不同的URL上发布了同一页面的数十个版本。
所有这些类似的版本都被谷歌收录。
这导致网站膨胀到超过12k的索引页面。
我们最终没有索引所有这些重复的页面。但是从索引中删除这些页面需要几个月的时间。与此同时，我们的SEO表现也受到了影响。
8. 平均点击率
平均点击率是在Google中看到您的网站的人的百分比。并最终点击您的网站。
显然，点击率越高越好。这是简单的数学：
更高的点击率=更多点击=更多流量。
但这并不是关注平均点击率的唯一原因。
谷歌可能在他们的排名算法中使用点击率。如果您的网站获得的点击次数比平时多，谷歌就会说：“这个网站是这个关键字的超级相关结果。让我们把它提高几个点”。
你可能想知道：
什么是“好的”点击率？
老实说，没有答案。为什么？
因为它很大程度上取决于你的排名。以及您正在与之竞争的其他SERP特点。
例如，看看这个SERP。
它有一堆广告、一个精选片段等等。这意味着您的点击率将会很低（即使您排名第一）。
另一方面，这个SERP非常干净。
因此，在这种情况下，您的点击率可能会非常高。
问题是，您无法真正控制Google在您的结果中放置的内容。但是您可以控制您的结果对Google搜索者的吸引力。
所以这里的目标不是达到一些随机的CTR基准。
相反，您想改进您的标题和元描述标签。这样，更多的人会想要点击你的结果。
9.关键词排名
这只是您为一组关键字排名的地方。
现在：
跟踪关键字排名的主要方法有两种……
首先，您可以使用排名跟踪工具。您输入一组对您的SEO活动很重要的关键字。
该工具将让您知道您在这些搜索词中的排名。并随着时间的推移跟踪您的排名。
第二种方法是在Semrush等SEO工具中查看自然关键词报告。
实际上，我几乎不再使用传统的排名跟踪。相反，我只使用自然关键字报告。
为什么？
好吧，排名跟踪工具的最大问题是它们只跟踪您输入的关键字。
这意味着您只需对您网站的所有关键字进行少量了解。
但是有机关键字报告会自动跟踪您网站排名的所有关键字。以及你的排名。
这为您提供了对关键字排名的超级全面的概述。
10. 覆盖错误
覆盖错误是您的网站存在的抓取和索引问题。
需要明确的是：并不总是可以将这个数字一直降到零。
（特别是如果您运行一个拥有10k+页面的电子商务网站）。
无论哪种方式，您都肯定希望在Google Search Console中监控您的覆盖范围和抓取错误。否则，它们很容易导致问题，从而降低整个网站的排名。
例如，您可以在此处看到该站点有一堆标记为“noindex”的提交URL。
这个错误意味着我想要索引的页面没有被索引。
如果这些页面没有被索引，它们就不会为任何东西排名。
这（显然）很糟糕。
这就是为什么我建议每周至少检查一次我们的覆盖错误。
学习更多
如何创建有效的SEO策略：是的，您可以针对这些SEO指标中的每一个进行优化。但是，从可靠的SEO策略开始，可以更轻松地优化这些指标。
深入了解自然点击率的方方面面：通过排名位置确定“良好”点击率的基准。以及获得更多点击次数的数据驱动方式。
如何获得强大的反向链接：可用于获取更多引用域并提高域权限。
页面SEO权威指南：可靠的页面优化可以帮助提升我在此列表中涵盖的大多数 SEO 指标。
