这是最全面的在线 SEO 文案指南。在这个新指南中，您将学习如何编写用户和搜索引擎喜爱的内容，包括许多高级策略。
- 第 1 章-SEO 文案简介
- 第 2 章-使用 SEO 文案来提升用户体验信号
- 第 3 章-使用 SEO 文案优化您的内容
- 第 4 章-提高您的自然点击率
- 第 5 章-创建您自己的关键字
- 第 6 章-高级 SEO 文案写作策略
第 1 章-SEO 文案简介
什么是 SEO 文案？
搜索引擎优化文案是制作旨在吸引人类用户和搜索引擎算法的关键字优化内容的实践。
换句话说：
SEO 文案是写谷歌可以理解的内容。同时，该内容需要是人们想要阅读、链接和分享的内容类型。
所以，如果你只为谷歌写内容，你的内容听起来会超级机器人。
但是，如果您只为读者编写内容，您的页面可能不会包含人们使用的重要关键字。
这是一个艰难的平衡。
但是如果你想在 2022 年掌握 SEO，你需要两者兼得。
文案如何帮助 SEO？
当大多数人听到“文案”这个词时，他们会想到这样的东西。
事实是，文案不仅仅适用于 1950 年代的广告。或长格式的销售信函。
事实上，出色的文案可以直接带来更高的谷歌排名。
如何？
好吧，以博客文章 A 为例。
它使用我们都知道和喜爱的传统页面 SEO内容进行了优化。
但写作本身只是马马虎虎。
我们还有博客文章 B。
与博客文章 A 一样，博客文章 B 围绕 SEO 关键字进行了优化。
但它也写得超级好。
而且由于博客文章 B 将 SEO 与引人注目的副本相结合，博客文章 B 将收集大量关键的搜索引擎排名信号，例如：
这意味着，在一天结束的时候，博文 B 将要碾压博文 A。
SEO 文案如何帮助站长成长
了解 SEO 很棒。
知道文案是很棒的。
但是什么时候你可以两者都做？
你有一个强大的一二拳。
事实上，SEO 文案是站长在竞争激烈的利基市场中快速增长的主要原因之一。
例如，大多数 SEO 文章都是超级技术性的，如下所示：
当然，这些文章已经过优化以针对特定关键字进行排名。但它们不是为活着的、会呼吸的人而写的。
这就是为什么我们确保发布立即吸引读者的内容的原因：
用简单的英语解释事情：
并使非专业开发人员更容易使用 SEO：
换句话说：我的副本针对用户和谷歌进行了优化。
在本指南的其余部分，我将向您展示如何做到这一点。
从第 2 章开始……
第 2 章-使用 SEO 文案来提升用户体验信号
目前 SEO 中的热门词汇之一是“UX 信号”。
换句话说：
这是谷歌使用跳出率、网站停留时间和 pogosticking 来评估内容质量。
SEO 专家一致认为，具有积极 UX 信号的内容排名更好。
（反之亦然：带有不良 UX 信号的内容将难以排名）。
在本章第 2 章中，您将了解 SEO 文案如何帮助您针对关键 UX 信号进行优化。
以正确的方式构建您的内容
大多数人认为搜索引擎优化文案就是把词一个词接一个词。
但根据我的经验，内容的结构与写作本身一样重要。
还有什么地方比 Udemy 更适合找到经过验证的内容结构？
（如果您不熟悉 Udemy，它是一个拥有数千个在线课程的平台）
以下是如何使用 Udemy 使您的下一段内容更具吸引力 2-3 倍：
首先，前往 Udemy 并输入关键字。
例如，假设您正在写一篇关于摄影的博文。你会搜索“摄影”：
Udemy 将向您展示他们所有的热门摄影课程：
接下来，选择一门有很多评论的课程。
这是一个：
选择一门课程后，看看有多少人注册了。
如您所见，已有超过 149,314 人注册了此摄影课程：
你看到这有多大了吗？
您正在查看 149,314 人已付费访问的内容。
这意味着你不需要依靠你的蜘蛛侠感官来弄清楚人们想要什么。
成千上万的人已经用他们的钱包投票了。
现在：
找到热门课程后，向下滚动到“课程”部分。
在那里，您可以找到可用于下一篇博文的成熟结构：
显然，您不想扯掉讲师的课程。
但是您可以将课程的零碎用于您的大纲：
将“Bucket Brigades”添加到您的内容中
当有人从搜索引擎登陆您的网站时，可能会发生两件事：
1. 他们马上离开。
2. 他们坚持并继续阅读。
当人们像强力胶一样粘在你的页面上时，谷歌认为：
“这是一个很棒的页面。让我们给它一个排名提升。”
但是当人们像一艘正在下沉的船一样离开你的网站时？谷歌会让你像石头一样掉下来。
问题是：
你如何让人们不反弹？
Bucket Brigades。
您可能会注意到我倾向于使用以冒号结尾的短句，如下所示：
那是一个水桶旅。
那么：到底什么是 Bucket Brigades？
Bucket Brigades 是一种老式的文案写作策略，最初是为销售信函设计的。
我已经为 SEO 内容改编了 Bucket Brigades。他们工作得非常好。
例如，这里是包含大量 Bucket Brigades 的文章的页面时间：
您需要做的就是在您的内容中找到一个可能有人点击浏览器“返回”按钮的位置。
然后，添加一个 Bucket Brigade。
这是一个例子：
冲洗并重复，直到每个文章有大约 5 个Bucket Brigades。
您可以组建自己的 Bucket Brigades……或者您可以使用这些久经考验的经典：
- 这是交易：
- 现在：
- 底线是什么？
- 你可能想知道：
- 这太疯狂了：
- 它变得更好/更糟：
- 但这是踢球者：
- 想知道最好的部分吗？
APP 方法
您刚刚了解到 Bucket Brigades 可以帮助提高您的平均页面停留时间。
现在向您展示另一种阻止 Google 用户点击离开的技术：
APP 方法。
如图所示，“APP”代表：同意、承诺和预览。
让我们分解每个元素：
首先，我们同意。
这是一个谷歌搜索者会同意的想法或概念。
这向他们表明您了解他们的问题。
这是一个例子：
大多数搜索目标关键字（“SEO 提示”）的人都对不起作用的 SEO 技术感到沮丧。
因此，通过强调“实际”工作，它表明您在那里感受到了他们的痛苦。
既然你已经让他们点头表示同意，那么是时候做出承诺了。
Promise 是您让他们窥视更美好世界的地方。
最后，用预览击中他们。
在这里，您可以准确地告诉读者您为他们准备了什么。
第 3 章：使用 SEO 文案优化您的内容
“在您的内容中添加关键字”仍然是一项重要的 SEO 最佳实践，这已不是什么秘密。
那说：
今天的 SEO 文案不仅仅是在每个页面上使用你的目标关键词几次。
要在 2022 年对竞争关键词进行排名，您需要使用高级 SEO 文案策略。
幸运的是，这正是我将在本章中介绍的内容。
让我们潜入水中。
使用标题标签修饰符
如果您想从长尾关键字获得更多流量，解决方案很简单：
标题标签修饰符。
这些是什么？
标题标签修饰符是您添加到标题标签的词，旨在为长尾关键字排名。
这是该策略的一个小型案例研究：
下面这篇名为“链接建设：权威指南”的指南。
下面使用的标题标签只是指南的名称：
“这个标题标签又短又甜。它还包括我的目标关键字。这是一个很棒的标题标签。”
如果添加一个修饰符，那么还可以获得更多访问该页面的流量。
不妨在标题标签中添加了关键字“SEO”：
有了这个简单的调整，页面也可以适当地进行关键字排名调整，例如“link building SEO”（150 次搜索/月）：
以及“SEO link building”（400 次搜索/月）：
你怎么能做同样的事情？
首先，在您的网站上找到一个具有短标题标签（25-40 个字符之间）的页面。
然后从这个列表中添加一个或两个这样的修饰符：
- “How to…”
- The current year
- Review
- Best
- Fast
- Checklist
- Guide
- Tips
- Easy
- Simple
您将无法准确预测这些修饰符将针对哪些关键字进行排名。
但是，与没有它们相比，您将获得更多的搜索引擎流量。
这才是真正重要的🙂
将 LSI 关键字添加到您的博客内容
今天的人工智能驱动的谷歌不在乎你在文章中填入关键词多少次。
相反，它密切关注潜在语义索引 (LSI) 关键字。
（LSI 关键字是一种奇特的说法：“同义词和密切相关的词”）
这些 LSI 关键字可帮助 Google 了解您的页面的全部内容。
要查找 LSI 关键字，只需搜索要排名的关键字。并滚动到第一页的底部。这是谷歌向您显示“相关搜索”关键字的地方：
因为这些术语直接来自 Google，所以它们是添加到您的内容中的完美 LSI 关键字。
使用 SEO 文案为电子商务产品和类别页面获取更多流量
由于亚马逊占据了谷歌的首页，小型电子商务网站的排名并不容易。
尽管如此，我仍然看到小型电子商务网站胜出。
他们的秘密？
他们针对大多数竞争对手不知道的长尾关键词。
以下是他们的做法（以及您如何做同样的事情）：
首先，搜索您在亚马逊上销售的产品。
例如，假设您经营一个销售狗粮的电子商务网站。
你会在亚马逊搜索“dog food”：
但不要按 Enter！
如果您稍等片刻，亚马逊将向您显示与该关键字相关的长尾关键字（就像 Google Suggest 一样）：
抓住其中一个建议并将其弹出到谷歌中。
检查长尾关键字的第一页是否比您当前定位的页面竞争力低。
通常，它将是：
（正如您在上面看到的，“dog food”的前 10 个结果的 Semrush 关键字难度比类似的长尾关键字高 100%。）
而且由于 Amazon Suggest 关键字是 laser-targeted 的，它们往往也能很好地转换。
最后，将这些关键字添加到您的产品和类别页面副本中（以及标题和描述标签中）：
第 4 章：提高您的自然点击率
自然点击率是合法的谷歌排名因素吗？
是的！
即使不是这样，提高点击率也是获得更多自然流量（无需更高排名）的少数几种方法之一。
在本章中，我将向您展示如何使您的网站成为点击 magnet。
在标题中使用情感（但不要太多）
行业研究发现，情绪化的头条新闻=更高的点击率。
问题是，这些研究中的大多数都关注社交媒体上的点击率。此数据可能不适用于 Google 上的用户行为。
事实上，对 500 万个谷歌搜索结果的分析发现，情绪化的标题标签可以帮助提高点击率。
但只是到了一定程度。一旦标题转向点击诱饵领域，点击率就会直线下降。
这里的底线是你希望你的标题标签和描述有一些情感情绪（积极或消极都有效）。
但是，如果你做得太过火了，谷歌搜索者就会在 SERP 中直接跳过你的网站。
在您的元描述中出售您的内容
谷歌自己的数据发现，写得好的描述可以带来更多的点击。
尽管 Google 并不总是在搜索结果中显示您的描述，但值得为每个页面编写强大的元描述。
这样，当他们确实使用您的描述时，它确实会销售您的内容。
这是一个例子：
测试标题标签中的问题
刚才提到的同一项研究发现，基于问题的标题标签的点击率比没有问题的标题高 14%。
现在：在每个标题标签中使用一个问题显然没有意义。
但值得一试。
例如，如果您搜索“社交媒体营销”，排名第一的结果在其标题中使用了一个问题。
第 5 章：创建您自己的关键字
在本章中，我将揭示我一直以来最喜欢的 SEO 文案策略之一：
创建自己的关键字。
这种单一的策略直接导致了数百个反向链接和数以万计的访问者访问我的网站。
今天我将向您展示它是如何完成的。
为什么创建自己的关键字有助于 SEO
如果您在 Google 中搜索您的品牌，您可能会排名第一。
你可能没有想过，但你的品牌是一个关键词。
（您自动排名第一的关键字。）
但为什么要停在那里？
当您还品牌化您的技术和策略时，您可以产生大量额外的自然流量。
例如：
您可能听说过 摩天大楼技术，这是我为您的网站获得更多自然流量的三步法。
因为我将我的策略命名为“摩天大楼技术”，所以我现在每天都有大量额外的访问者访问我的网站。
事实上，根据谷歌搜索控制台，关键字“摩天大楼技术”（以及该术语的紧密变体）每月获得 2,030 次搜索：
因为我在该关键字中排名第一（并出现在答案框中），所以我在这 2,030 次点击中获得了最大的份额。
现在：
摩天大楼技术是我创建的最成功的关键字。
但流量并不是创建您自己的关键字可以改善您的 SEO 的唯一方法。
创建关键字也可以导致更多的反向链接。
那是因为人们在提到您的概念时会链接到您。
例如，每当博主撰写有关摩天大楼技术的文章时，他们就可能会链接到您的文章：
制定战略、方法或概念
所以你需要做的第一件事就是想出一个对你来说独一无二的策略、方法或概念。并给它一个名字。
摩天大楼技术就是一个很好的例子。
采用了一种已经存在的方法（改进现有内容）并添加了第三步，使其更有效地建立链接。
但它远非唯一。
例如，在营销领域，我们认为理所当然的很多事情都是从某人虚构的概念开始的：
- 博客
- 入站营销
- 聊天机器人
- 影响者营销
- 转化率优化
- 数字营销
在许多情况下，这些东西已经存在多年。但直到有人给它起了名字，它才成为一件事。
换句话说：当你命名某物时，它就变成了真实的。
现在，没有完美的公式可以给某物起一个朗朗上口、令人难忘的名字。但重要的是你命名你的想法。
传播这个词
你不能只是命名你的策略然后收工。
事实上，我见过很多人制定自己的策略。而且他们很少起步。
有时是因为他们的策略一开始就不是那么新颖。但更多时候，他们并没有急于宣传。
如果你真的想把你的想法变成人们搜索的关键词，你需要宣传它。
例如，当您第一次开发摩大楼技术时，您就全力以赴传播这个词。
比如发表了一个案例研究，概述了这些步骤：
在客座文章中提到了摩天大楼技术：
在播客谈论它是如何工作的：
又或者制作了一个关于该策略的完整 YouTube 视频。
然后，随着人们开始使用摩天大楼技术来获得更多流量。
这最终帮助摩天大楼技术成为了一件事。
第 6 章：高级 SEO 文案写作策略
让我们用我最喜欢的 SEO 文案技巧、策略和技术列表来结束本指南。
在本章中，您将学习：
- 如何创建引人注目的URL
- 获得更多社交分享的简单方法
- 如何找到大量未开发的长尾关键词
- 在精选摘要“#0”位置排名
- 和更多
使用包含您想要排名的关键字的短 URL
短网址真的可以帮助您的网站在 Google 中排名更高吗？
搜索引擎排名因素研究发现，短 URL 与较高的 Google 排名之间存在显着相关性。
包含关键字的 URL 会获得更多点击。
这里的底线是您希望将 URL 编写得简短且关键字丰富。
例如，这个 SEO 工具列表的 URL 就是：/best-free-seo-tools.html。
本电子邮件营销最佳实践的 URL 是我的关键字，末尾添加了“best practices”：
注意：您的网址是否已经很长？我不建议返回并更改它们。它可能会导致严重的技术 SEO 问题。只需将此规则应用于您发布的未来页面。
使用 BuzzSumo 的“Discover Topics”查找未开发的主题创意
这是我非常喜欢的 BuzzSumo 中一个鲜为人知的功能。
要使用它，请像往常一样输入主题创意。
此功能的酷炫之处在于，它不只是为您提供您输入的关键字的变体。它比这要先进得多。
BuzzSumo 的发现主题不是变体，而是为您提供横向相关的主题想法。例如，如果您搜索“paleo diet”，它会建议诸如“healthy eating”、“MCT oil”和“gluten free diet”之类的主题。
很酷。
尝试点击推文按钮
当然，社交分享按钮可以帮助您获得更多分享。
但它们通常是不够的。
如果您想从您发布的每篇文章中获得更多分享，我建议您尝试点击推文按钮。
例如，下面这篇名为“列出构建策略以帮助构建您的电子邮件列表”的文章。
为了最大限度地提高这篇文章的分享数量，在列表中的每个项目下方都添加了一个“点击推文”按钮：
迄今为止，最终这篇文章获得超过 6700 个社交分享。
这 6728 次分享中有很大一部分来自我的“click to tweet”按钮：
以下是您可以执行相同操作的方法：
首先，从您的文章中找到一个超级可行的提示或策略。
接下来，前往 ClickToTweet.com。点击“basic link”：
将您的可操作提示变成推文：
然后，单击“Generate new link”。
并将链接弹出到您的文章中。
这里的所有都是它的。
将“片段诱饵”部分添加到您的内容中
在这里，您可以将部分添加到您的内容中，这些部分专门设计为“精选摘要” 。
这是一个例子：
从技术上讲，您可以将 Snippet Bait 部分放在页面上的任何位置。但我更喜欢将它们放在页面顶部。
为什么？
如果他们的地位那么高，谷歌可能会更加重视他们。
此外，一旦用户登陆您的网站，它就可以快速回答他们的问题。
无论哪种方式，实验发现，使用 Snippet Bait 可以显着提高您的网站在 Google 的 Featured Snippet “#0” 位置中排名的几率：
结论
这就是一份完整的 SEO 文案指南。如果是你，打算先尝试文章哪一条？试试社交分享按钮？或者，也许您想使用 Bucket Brigades。